Електронний маркетинг є одним із найефективніших і широко використовуваних маркетингових каналів для компаній будь-якого розміру. Це дозволяє компаніям напряму охоплювати свою аудиторію та будувати значущі стосунки зі своїми передплатниками.

Однак із збільшенням кількості електронних листів у наших папках «Вхідні» стає все складніше привернути увагу передплатників і виділитися з натовпу. Одним із ефективних способів підвищити ефективність ваших маркетингових кампаній електронною поштою та отримати кращі результати є персоналізація.

Персоналізація в електронному маркетингу передбачає адаптацію вмісту вашої електронної пошти відповідно до індивідуальних потреб і вподобань ваших передплатників. Це може включати все: від використання імені в шаблоні електронної пошти до рекомендацій продуктів на основі попередніх покупок. Особистий підхід значною мірою допоможе підвищити залученість вашої електронної кампанії.

Додавання імен підписників за допомогою тегу імені в маркетингових кампаніях електронною поштою та привітальних електронних листах – це простий, але потужний спосіб персоналізувати ваші електронні листи та підвищити рівень взаємодії. Коли передплатники бачать своє ім’я в електронному листі, це створює відчуття знайомства та зв’язку, що може призвести до кращих показників відкриття та кліків. Ось чому додавання імені передплатника до вашої електронної кампанії є надзвичайно важливим для збільшення залученості ваших маркетингових кампаній електронною поштою.

Mailchimp — чудовий інструмент для електронного маркетингу. Хоча існує багато публікацій у блозі, які висвітлюють цю тему, у цій найповнішій і детальній публікації в блозі ми покажемо вам, як вставляти ім’я в електронні листи Mailchimp за допомогою тегів злиття. Ми проведемо вас через процес створення тегів злиття, вставлення їх у вміст електронної пошти та рядки теми, а також перевірку та попередній перегляд ваших тегів злиття, щоб переконатися, що вони працюють правильно. Ми також надамо поради та найкращі практики щодо ефективного використання тегів злиття для персоналізації вашої кампанії Mailchimp і підвищення залученості. Тож почнемо!

Розуміння тегів злиття

Перш ніж ми заглибимося в специфіку вставки імен передплатників у листи електронної пошти Mailchimp, важливо спочатку зрозуміти, що таке теги злиття та як вони працюють.

У Mailchimp теги злиття є заповнювачами, які можна використовувати для динамічного вставлення інформації про підписку в шаблон Mailchimp. Вони дозволяють персоналізувати ваші електронні листи, додаючи інформацію про абонента, таку як його ім’я, адреса електронної пошти, місцезнаходження, фізична поштова адреса тощо.

Теги злиття складаються з двох частин: імені тегу злиття та вмісту тегу злиття. Ім’я тегу злиття об’єднане зірочками (*), і воно повідомляє Mailchimp, яку інформацію про передплатника отримати зі списку аудиторії. Вміст тегу злиття – це текст, який відображатиметься у вашій кампанії електронної пошти Mailchimp.

Наприклад, щоб вставити ім’я в шаблон Mailchimp, ви повинні використати тег злиття |FNAME|. Mailchimp замінить цей тег злиття іменем кожного передплатника під час надсилання електронного листа.

Важливо зауважити, що теги злиття чутливі до регістру, тому переконайтеся, що ви використовуєте правильні великі літери під час створення тегів злиття. Крім того, теги злиття відображатимуть інформацію про підписку, лише якщо вона доступна у вашому списку аудиторії. Наприклад, якщо ім’я передплатника відсутнє у вашому списку розсилки, тег злиття залишиться порожнім у кампанії електронної пошти.

Тепер, коли ми маємо основне розуміння тегів злиття, давайте поглибимося в те, як створювати та використовувати теги злиття аудиторії, щоб вставляти імена підписників у електронні листи Mailchimp.

Створення тегів злиття в Mailchimp

Теги злиття Mailchimp дуже допоможуть вам у персоналізації вашої електронної кампанії. Створення тегів злиття аудиторії в Mailchimp є простим процесом. Щоб створити тег злиття для імен передплатників, виконайте такі дії:

• Перший крок — увійти у свій обліковий запис Mailchimp і перейти на вкладку «Аудиторія».
• Клацніть на інформаційній панелі аудиторії та виберіть список аудиторії, з якою ви хочете працювати.
• Натисніть «Керувати аудиторією» та виберіть параметр «Налаштування».

• Натисніть поля аудиторії та теги *|ОБ’ЄДНАТИ|*
• Прокрутіть вниз до розділу «Об’єднати теги» та натисніть «Додати поле».
• Виберіть тип поля, яке потрібно додати. У цьому випадку «Текст»
• Введіть ім’я тегу злиття в поле Тег поля. В якості імені використовуйте FNAME.
• Налаштуйте текст за замовчуванням, який з’являтиметься, якщо ім’я абонента недоступне (наприклад, ви можете встановити значення за замовчуванням як «Привіт» або «Шановний клієнт»).

• Клацніть на Зберегти зміни.

Щиро вітаю! Ви щойно створили тег злиття аудиторії для перших імен підписників у вашому списку аудиторії Mailchimp. Зверніть увагу, що Mailchimp уже має попередньо визначені теги злиття для імені, прізвища, адреси електронної пошти підписника, поштової адреси, номера телефону та дня народження. Хоча вони попередньо визначені, у цій статті показано, як створити новий тег злиття.

Ви можете скористатися наведеними вище кроками, щоб створити будь-які додаткові теги злиття, які вам можуть знадобитися.

Важливо зазначити, що теги злиття є унікальними для кожного списку аудиторії в Mailchimp. Якщо у вас є кілька списків розсилки, вам потрібно буде створити окремі теги злиття для кожного списку.

Тепер, коли ви створили теги злиття, давайте дізнаємося, як вставити їх у ваші кампанії електронної пошти Mailchimp.

Як вставити ім’я у вміст електронної пошти Mailchimp

Тепер, коли ви створили теги злиття для імен передплатників, ви можете використовувати їх для персоналізації вмісту ваших кампаній електронної пошти Mailchimp.

Щоб вставити імена у вміст електронної пошти, виконайте наведені нижче дії.

• Перший крок – створити нову кампанію в Mailchimp або відкрити наявну кампанію.
• Натисніть кнопку «Створити кампанію» або кнопку «Редагувати», щоб отримати доступ до редактора електронної пошти.

• Виберіть блок вмісту, куди потрібно вставити ім’я.
• Натисніть кнопку спадного списку тегів об’єднання
• Натисніть Ім'я.

• Ви повинні побачити, що тег злиття вже додано до вашого шаблону електронної пошти.

• Перегляньте свою електронну пошту, щоб переконатися, що тег злиття працює правильно. Натисніть кнопку «Попередній перегляд» угорі, а потім клацніть перемикач «Увімкнути інформацію тегів злиття» для режиму попереднього перегляду та тестування Mailchimp, щоб відобразити персоналізований вміст для зразка передплатника з вашого списку.

• Збережіть і надішліть свою електронну кампанію своїм підписникам.

Щиро вітаю! Тепер ви персоналізували вміст ваших електронних кампаній Mailchimp за допомогою імен ваших підписників. Використовуючи теги злиття для звернення до своїх передплатників на ім’я, ви можете створити більш привабливу та персоналізовану електронну пошту, що підвищить ефективність ваших маркетингових зусиль електронною поштою.

Тепер давайте розберемося, як вставити імена одержувачів у рядок теми вашої електронної пошти Mailchimp.

Як вставити ім’я в рядок теми Mailchimp

Додавання імен у тему маркетингових кампаній Mailchimp є одним із основних способів підвищити персоналізацію вмісту вашої електронної пошти. Виконайте такі кроки, щоб вставити імена в рядки теми:

• Перший крок – створити нову кампанію в Mailchimp або відкрити наявну кампанію.
• Натисніть кнопку «Створити кампанію» або кнопку «Редагувати», щоб отримати доступ до редактора електронної пошти.

• Натисніть «Додати рядок теми» або «Редагувати рядок теми».

• Введіть текст для рядка теми, включаючи тег злиття для імені. Наприклад, ви можете використати такий рядок теми: «Привіт, |FNAME|, перегляньте наші останні пропозиції!»

• Натисніть кнопку зберегти
• Перегляньте свою електронну пошту, щоб переконатися, що тег злиття працює правильно. Клацніть перемикач «Увімкнути інформацію тегів злиття» для режиму попереднього перегляду та тестування Mailchimp, щоб відобразити персоналізований вміст для зразка підписника з вашого списку.
• Збережіть і надішліть свою електронну кампанію своїм підписникам.

Використовуючи теги злиття для вставки імен у ваші теми, ви можете зробити свої кампанії електронною поштою більш привабливими та релевантними для ваших передплатників. Персоналізовані рядки теми можуть підвищити швидкість відкриття ваших електронних листів, оскільки вони привертають увагу ваших підписників і збільшують їх шанси натиснути та прочитати решту вашого вмісту.

Варто зазначити, що хоча використання імен у темах може бути ефективним, важливо використовувати цю тактику обдумано та помірковано. Надмірне використання персоналізації може виглядати як нещире або маніпулятивне, тому обов’язково збалансуйте персоналізований вміст з іншими стратегіями залучення своїх підписників.

Тепер, коли ви знаєте, як вставити ім’я передплатника як у вміст електронної пошти, так і в рядок теми ваших кампаній Mailchimp, ви можете почати експериментувати з персоналізацією та побачити, як це впливає на ефективність ваших маркетингових зусиль електронною поштою.

Тестування та попередній перегляд тегів злиття

Перш ніж надсилати свої кампанії електронною поштою з тегами злиття, важливо перевірити та переглянути їх, щоб переконатися, що вони працюють належним чином. Виконайте такі кроки, щоб перевірити та переглянути теги злиття в Mailchimp:

• Першим кроком є ​​створення або відкриття існуючої електронної кампанії в Mailchimp.
• Натисніть «Попередній перегляд» у верхньому правому куті редактора електронної пошти.
• Клацніть перемикач «Увімкнути інформацію тегів злиття» для попереднього перегляду в реальному часі.

• На екрані режиму попереднього перегляду виберіть абонента зі свого списку електронної пошти, щоб переглянути вміст електронної пошти із застосуванням тегів злиття.
• Переконайтеся, що ім’я чи інше спеціальне поле відображається правильно.
• Якщо тег злиття не працює належним чином, переконайтеся, що у вас правильний синтаксис тегу злиття та чи список аудиторії містить необхідну інформацію.
• Якщо вам потрібно внести зміни в тег злиття або інший вміст електронної пошти, поверніться до редактора електронної пошти, щоб внести зміни.
• Переконайтеся, що ви включили посилання для скасування підписки у свою електронну розсилку, щоб передплатники могли відмовитися від отримання ваших електронних листів у майбутньому.
• Коли ви задоволені попереднім переглядом, ви можете надіслати тестовий електронний лист собі чи іншим членам команди або надіслати кампанію електронною поштою до свого списку аудиторії. Це один із найкращих способів переконатися, що у вашій кампанії електронної пошти немає помилок.

Тестування та попередній перегляд ваших кампаній електронної пошти за допомогою тегів злиття є важливим кроком для того, щоб ваші передплатники отримували персоналізований та цікавий вміст. Витративши час на перевірку того, що ваші теги злиття працюють належним чином, ви зможете уникнути надсилання електронних листів із помилками чи несправними тегами, що може негативно вплинути на досвід ваших підписників.

Окрім тестування тегів злиття, також доцільно переглянути свої кампанії електронної пошти на різних пристроях і клієнтах електронної пошти. Це може допомогти вам переконатися, що вміст і форматування електронної пошти добре виглядатимуть на всіх типах пристроїв, від настільних комп’ютерів до мобільних пристроїв.

Загалом, тестування та попередній перегляд тегів злиття та кампаній електронної пошти є важливою частиною процесу електронного маркетингу. Витративши час на перевірку того, що все працює правильно, ви можете підвищити ефективність своїх кампаній, що допоможе підвищити кількість відкритих і кліків ваших кампаній електронною поштою.

Передові методи персоналізації

Хоча вставлення імен у вміст електронної пошти та рядки теми є чудовим початком персоналізації ваших кампаній електронної пошти, існують більш просунуті методи, які можна використовувати, щоб вивести персоналізацію на наступний рівень. Ось кілька розширених прийомів персоналізації ваших кампаній Mailchimp:

1. Сегментація: Одним із найпотужніших способів персоналізації ваших кампаній електронною поштою є сегментація вашої аудиторії на основі їхніх інтересів, поведінки та демографічних показників. За допомогою інструментів сегментації Mailchimp ви можете створювати цільові кампанії для певних груп передплатників, що може підвищити рівень залученості та конверсії.
2. Динамічний вміст: Функція динамічного вмісту Mailchimp дозволяє показувати різні блоки вмісту різним сегментам вашої аудиторії на основі їхніх уподобань, поведінки чи місця розташування. Наприклад, ви можете показувати різні рекомендації щодо продуктів на основі попередніх покупок передплатника або відображати різні кнопки із закликом до дії на основі його географічного розташування.
3. Персоналізовані рекомендації щодо продуктів: Якщо у вас є магазин електронної комерції, ви можете використовувати функцію рекомендацій продуктів Mailchimp, щоб автоматично пропонувати продукти передплатникам на основі їхньої історії веб-перегляду чи покупок. Це може допомогти збільшити продажі та лояльність клієнтів, показуючи передплатникам продукти, які відповідають їхнім інтересам і персоналізовані.
4. Персоналізований промокод, купони та пропозиції: Пропозиція персоналізованих промо-кодів, знижок або купонів передплатникам може бути потужним способом підвищити зацікавленість і конверсії. За допомогою тегів злиття та функцій автоматизації Mailchimp ви можете створювати автоматизовані кампанії, які надають персоналізовані знижки або пропозиції передплатникам на основі їхньої поведінки чи вподобань.
5. Персоналізовані цільові сторінки: Коли передплатник натискає посилання у вашій електронній пошті, він переходить на цільову сторінку. Персоналізуючи свої цільові сторінки за допомогою динамічного вмісту або персоналізованих рекомендацій щодо продуктів, ви можете створити бездоганний та персоналізований досвід для підписників, що може збільшити залучення та конверсії. Ви також можете скористатися можливістю, щоб розмістити форми реєстрації на своїх цільових сторінках, які допоможуть вам збирати контактну інформацію людей, які вперше відвідали ваш веб-сайт, або тих, кого ще немає у вашій адресній книзі.

Загалом, персоналізація є ключовим аспектом ефективного маркетингу електронною поштою, і існує багато передових методів, які можна використовувати, щоб вивести персоналізацію на новий рівень. Використовуючи сегментацію, динамічний вміст, динамічні зображення, персоналізовані рекомендації щодо продукту, персоналізовані купони та пропозиції, а також персоналізовані цільові сторінки, ви можете створити високоперсоніфікований досвід для своїх передплатників, що може збільшити залучення, конверсії та лояльність клієнтів.

Найкращі методи використання тегів злиття в Mailchimp

Що стосується використання тегів злиття в Mailchimp, ви повинні дотримуватися певних найкращих практик, щоб переконатися, що ваші електронні листи персоналізовані, ефективні та професійні. Ось кілька порад:

1. Завжди перевіряйте та переглядайте теги злиття перед надсиланням: Перш ніж надсилати електронний лист, важливо переконатися, що теги злиття працюють належним чином. Використовуйте інструменти попереднього перегляду та тестування Mailchimp, щоб перевірити, чи теги злиття вставляють правильну інформацію.
2. Не перестарайтеся з персоналізацією: Незважаючи на те, що персоналізація може бути ефективною, ви не захочете перестаратися, щоб ваші електронні листи виглядали моторошно або спамом. Використовуйте теги злиття стратегічно й економно, і переконайтеся, що персоналізація додає цінність для одержувача.
3. Сегментуйте свою аудиторію: Щоб зробити свою персоналізацію ще ефективнішою, подумайте про сегментування аудиторії на основі її інтересів, місцезнаходження чи поведінки. Це дозволяє ще точніше адаптувати ваш вміст до кожного одержувача.
4. Тримайте свої дані чистими та актуальними: Переконайтеся, що у вас є точна та актуальна інформація про кожного одержувача, і що ви використовуєте теги злиття лише для полів, для яких у вас є дані. Це допоможе запобігти помилкам і гарантувати точність вашої персоналізації.
5. Використовуйте теги злиття природним способом: коли ви вставляєте теги злиття у свій вміст, переконайтеся, що вони природно вписуються в речення та не звучать вимушено чи незграбно. Це зробить персоналізацію більш автентичною та менш схожою на трюк.

Дотримуючись цих найкращих практик, ви можете використовувати теги злиття, щоб персоналізувати свої електронні листи Mailchimp у спосіб, який буде професійним, ефективним і цінним для вашої аудиторії.

Висновок

Підсумовуючи, персоналізація є важливим аспектом ефективного маркетингу електронною поштою, і використання тегів злиття в Mailchimp може бути потужним інструментом для досягнення цього. Вставивши імена в шаблон електронної пошти та рядки теми, ви можете створити більш персоналізований досвід для вашої аудиторії та підвищити ймовірність того, що вони зацікавляться вашими електронними листами.

Створення тегів злиття в Mailchimp є простим процесом, і за допомогою невеликого тестування та налаштувань ви можете переконатися, що ваші теги злиття працюють правильно та забезпечують бажану персоналізацію. Крім того, дотримуючись найкращих практик щодо використання тегів злиття, таких як тестування та попередній перегляд перед надсиланням, сегментування аудиторії Mailchimp і збереження ваших даних у чистоті, ви можете максимально підвищити ефективність своїх зусиль із персоналізації.

Загалом, використовуючи теги злиття для персоналізації ваших електронних листів Mailchimp, ви можете створити більш привабливий, релевантний і цінний досвід для своїх підписників, що може призвести до збільшення кількості відкриттів, кліків і конверсій. Тож спробуйте й подивіться, як персоналізація може змінити ваш маркетинг електронною поштою.

Але пам’ятайте, персоналізація – це не лише вставлення імен у ваші електронні листи. Є багато інших способів використання тегів злиття та інших методів персоналізації, щоб створити більш індивідуальний досвід для ваших передплатників. Наприклад, ви можете використовувати теги злиття, щоб включити персоналізовані рекомендації щодо продуктів на основі попередніх покупок або надсилати цільовий вміст на основі місцезнаходження, інтересів або поведінки підписника.

Використовуючи теги злиття, також важливо підтримувати свої дані в чистоті й актуальності, оскільки неточна або застаріла інформація може призвести до неправильної персоналізації або навіть зашкодити вашій репутації відправника. Тому обов’язково регулярно очищуйте свій список і видаляйте всі недійсні або відхилені електронні адреси.

Не забудьте додати посилання для скасування підписки до вашої електронної кампанії, щоб передплатники могли відмовитися від отримання майбутніх електронних кампаній. Якщо у вашій кампанії електронної пошти немає посилання для скасування підписки, ви можете мати ризик того, що передплатники позначать вашу електронну кампанію як спам, що завдасть значної шкоди репутації вашого домену та IP-адреси, через що ваші майбутні кампанії електронної пошти опиняться в папці спаму для більшості ваших підписників.

Таким чином, використання тегів злиття для персоналізації ваших електронних листів Mailchimp є потужним способом створити більш привабливу та ефективну маркетингову кампанію електронною поштою. Розуміючи основи тегів злиття, дотримуючись найкращих практик і досліджуючи передові методи персоналізації, ви можете створити справді персоналізований досвід для своїх передплатників, який принесе результати для вашого бізнесу.

Сподіваюся, вам сподобався цей допис у блозі та бажаю успіху!