Хэрэв та барилгын компаний хувьд амжилттай барилгын төслүүдийг бий болгоход зөвхөн бетон болон ган хэрэгтэй байсан гэж бодож байвал дахин бодоорой! Барилгын ертөнцөд дижитал маркетингийн хатуу стратегитай байх нь бат бөх суурьтай байхтай адил чухал юм. Гэхдээ барилгын компанид дижитал маркетингийн стратегийг хэрхэн хэрэгжүүлэх вэ? Энэхүү блог нийтлэлд бид барилгын компаниудад стратеги зохиохоос эхлээд амжилтаа хэмжих хүртэл дижитал маркетингийн үндсийг танд өгөх болно. Тиймээс бид танай барилгын компанид дижитал маркетингийн стратегийг бий болгох аянд гарах гэж байгаа тул багаж хэрэгслээ тавиад гаджетаа аваарай.

Барилгын компанийн дижитал маркетингийн стратеги боловсруулах 11 арга зам

Барилгын салбар нь байнга хөгжиж, улам бүр өрсөлдөөнтэй салбар бөгөөд дижитал маркетинг нь амжилтанд хүрэх чухал хэрэгсэл болжээ. Үр дүнтэй дижитал маркетингийн стратеги боловсруулах нь барилгын бизнест шинэ боломжит худалдан авагчдад хүрч, одоо байгаа хэрэглэгчдийг татан оролцуулж, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх замаар өрсөлдөгчдөөсөө ялгарахад тусална. Дижитал маркетингийн шинжээчийн хувьд таны зорилго бол онлайнаар хүчтэй байр сууриа бий болгох, компанитай харилцахдаа үйлчлүүлэгчдэд эерэг туршлага өгөх явдал юм. Барилгын компанид дижитал маркетингийн стратеги боловсруулах шилдэг 11 аргыг энд оруулав.

Компанийн зорилгыг ойлгох

Компанийн зорилгыг ойлгох нь барилгын компанид амжилттай дижитал маркетингийн стратегийг бий болгоход зайлшгүй шаардлагатай. Барилгын компаниуд дижитал маркетингийн стратегийн нэг хэсэг болгон хэрэглэгчийн баазаа нэмэгдүүлэх, шинэ зах зээлд тэлэх, харилцагчийн үйлчилгээг сайжруулах гэх мэт зорилгоо ойлгох ёстой. Зорилгоо тавьсны дараа та компанийн вэбсайт, дижитал оролцоо, маркетингийн төсөв гэх мэт одоогийн нөөцөд дүн шинжилгээ хийж, дижитал маркетингийн стратегийн боломжит нөлөөллийн үнэлгээг хийх чадвартай байх ёстой.

Дижитал маркетингийн стратеги төлөвлөхдөө энэ нь зорилгодоо хүрэхэд хэрхэн туслахыг ойлгох нь чухал юм. Жишээлбэл, хэрэв та хэрэглэгчийн баазаа нэмэгдүүлэхийг хүсч байгаа бол сонирхол татахуйц вэбсайт үүсгэх, хайлтын системийн зэрэглэлийг оновчтой болгох, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформ дээр өөрийн оролцоог нэмэгдүүлэхэд анхаарлаа хандуулахыг хүсч болно.

Анхаарах ёстой бас нэг чухал зүйл бол вэб сайт хөгжүүлэх, төрөл бүрийн хайлтын систем дээрх контентыг оновчтой болгох, сошиал медиа маркетинг, цахим шуудан маркетинг, агуулгын маркетинг, товшилтоор төлөх зар сурталчилгаа гэх мэт хамгийн үр дүнтэй дижитал маркетингийн сувгууд юм. Та зорилгодоо хамгийн сайн тохирохыг сонгож, түүнд тулгуурлан стратегиа тохируулах хэрэгтэй.

Өрсөлдөөнийг судал

Өрсөлдөөнөө судлах нь барилгын компаниудад дижитал маркетингийн үр дүнтэй стратегийг бий болгох чухал алхам юм. Энэ нь танай өрсөлдөгчид өөрсдийгөө хэрхэн сурталчилж байгаа, тэдний давуу болон сул талууд юу болохыг, мөн тэд өөрсдийгөө ялгахын тулд ямар стратеги ашиглаж болохыг ойлгох боломжийг олгодог. Өрсөлдөөнөө ойлгох нь таны зорилтот хэрэглэгчдэд ямар төрлийн мессежүүд нийцэж байгааг ойлгоход тус фирмд тусална.

Өрсөлдөөнийнхөө талаар ойлголттой болох нь маркетингийн зөв стратегийг сонгоход тусална. Үүний дараа та тэдний үүсгэж буй контентын төрлүүд, зорилтот хэрэглэгчдэдээ хүрэхийн тулд ашиглаж буй платформуудын төрлүүд, явуулж буй дижитал кампанит ажлын төрлүүдийг сонгох боломжтой. Барилгын компани өрсөлдөөний амжилт, алдааг ойлгосноор илүү үр дүнтэй дижитал маркетингийн стратегийг бий болгож чадна.

Мөн тэдний үнийн стратегийг харах нь чухал юм. Үүнд өрсөлдөөнөөс үзүүлж буй үйлчилгээнийхээ үнийг харах, мөн тэдний санал болгож буй хөнгөлөлт, урамшууллын төрлийг харах зэрэг багтана.

Хүчтэй онлайн оролцоог бий болго

Онлайнаар хүчтэй байр сууриа бий болгох нь үзэгчдийнхээ хэрэгцээнд нийцсэн дижитал маркетингийн стратеги боловсруулах чухал хэсэг юм. Онлайнаар хүчтэй байр сууриа бий болгосноор компаниуд өөрсдийн үзэгчидтэй харилцах дижитал контентыг бий болгож, компанийн захиасыг тодорхой илэрхийлэх боломжтой. Энэ нь вэбсайт руу илүү их урсгалыг татахад тусалж, илүү мэргэшсэн удирдамжийг бий болгоно.

Барилгын компанид дижитал маркетингийн стратегийг бий болгох эхний алхам бол үр дүнтэй вэбсайт үүсгэх явдал юм. Энэ вэбсайт нь сайн, мэдээлэл сайтай, удирдахад хялбар байх ёстой. Энэ нь таны багцыг харуулах гайхалтай арга юм. Та холбогдох блог нийтлэл, холбоо барих мэдээлэл болон бусад мэдээллийг нэмж болно. Нэмж дурдахад вэбсайтыг хайлтын системийн оновчлолд (SEO) оновчтой болгох хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр хайлтын системийн үр дүнд илүү хялбар олох боломжтой болно.

Орон нутгийн SEO бол барилгын компаниудын дижитал маркетингийн чухал стратеги юм. Энэ нь орон нутгийн хэрэглэгчдэд зориулж вэбсайт болон контентыг оновчтой болгох, ингэснээр тэд танай нутаг дэвсгэрт барилгын үйлчилгээ хайж байх үед танай бизнесийг хялбархан олох боломжтой болно. Орон нутгийн SEO нь танай барилгын пүүсийг орон нутгийн хайлтын үр дүн болон орон нутгийн газрын зураг дээр харуулахад тусалдаг тул чухал юм.

Дараагийн алхам бол Facebook, Instagram, Twitter гэх мэт платформ дээр сошиал медиа профайл үүсгэх явдал юм. Эдгээр бүртгэлийг шинэчлэлтүүдийг хуваалцах, үйл явдлыг сурталчлах, үйлчлүүлэгчидтэй харилцахад ашиглах ёстой. Сошиал медиа нь дууссан төслүүдээ харуулах, урамшуулал зохион байгуулах гэх мэт маш сайн арга юм. Тусгай зориулалтын Facebook хуудас эсвэл Instagram хаягтай байх нь боломжит үйлчлүүлэгчидтэй холбогдоход тусална.

Агуулгын стратеги боловсруулах

Агуулгын стратеги боловсруулах нь аливаа компанийн дижитал маркетингийн стратегийн чухал хэсэг юм. Энэ нь вэбсайт, цахим шуудангийн маркетинг, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр нийтлэх болон бусад зүйлд зориулагдсан контентын төрлийг тоймлох ёстой. Мөн агуулгыг сурталчлах төлөвлөгөөг агуулсан байх ёстой. Контентыг сурталчлах төлөвлөгөөтэй бол компаниуд контент руу чиглэсэн урсгалыг үр дүнтэй жолоодож, зорилтот үзэгчдийн сонирхлыг татахуйц, хэрэгцээтэй контентыг бий болгох боломжтой болно.

Та зорилгоо тодорхойлохоос эхлэх хэрэгтэй. Та агуулгаараа юунд хүрэхийг хүсч байна вэ? Эдгээр зорилтуудыг тодорхойлсны дараа дараагийн алхам нь зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох явдал юм. Контентыг хэнд зориулж бүтээж байгааг мэдэх нь ямар төрлийн контент үүсгэх ёстойг тодорхойлоход тусална.

Зорилго, зорилтот үзэгчдийг шийдсэний дараа агуулгыг бий болгох цаг болжээ. Контент бүтээхдээ тухайн компанийн брэнд, зорилтыг агуулгад тусгах нь чухал. Энэ нь зорилтот үзэгчдэд компанийн мессеж, таних чадварыг бэхжүүлэхэд тусалдаг. Нэмж дурдахад барилгын салбарт хамааралтай, зорилтот үзэгчдийн сонирхлыг татахуйц контентыг бий болгох нь чухал юм.

Сошиал медиаг бий болгох

Дижитал маркетингийн стратегийн чухал хэсэг бол нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хүчирхэг оролцоог бий болгох явдал юм. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд хүчтэй байр сууриа бий болгохын тулд компаниуд контент нийтлэх, үзэгчидтэйгээ харилцах газартай болно. Сошиал медиаг хүчирхэг байлгах нь компаниудад брэнд болон түүний зорилгод нийцсэн онлайн нийгэмлэгийг бий болгоход тусална.

Барилгын олон компаниуд олон нийтийн сүлжээг ашиглан холбоотой байхын тулд олон нийтэд хурдан хүрэх боломжийг олгодог. Та Twitter, Instagram, Facebook зэрэг платформ дээр бүртгэл үүсгэж эхэлж болно.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд идэвхтэй байж, бизнестээ хамгийн тохиромжтой платформ дээр тогтмол нийтлэх нь чухал. Энэ нь таны дагагчдыг татан оролцуулахад тусалж, таны агуулгыг илүү өргөн хүрээний үзэгчдэд харуулах болно. Нэмж дурдахад, та аналитик хэрэгслийг ашиглан нийгмийн хэвлэл мэдээллийн кампанит ажлынхаа амжилтыг хэмжиж, барилгын компанийн дижитал маркетингийн стратегийн өсөлтийг хянах боломжтой.

И-мэйл маркетинг

Имэйл маркетинг нь барилгын компанийн дижитал маркетингийн стратегийн чухал хэсэг юм. Энэ нь шинэ үйлчлүүлэгчдэд үр дүнтэй хүрч, одоо байгаа хүмүүстэй харилцах харилцааг хадгалахад ашиглагдаж болно. Хэрэглэгчдэд имэйл илгээхдээ зөв чиглүүлснээр кампанит ажлын үр нөлөөг нэмэгдүүлж, үр дүнг нэмэгдүүлэх боломжтой.

Имэйл маркетинг нь үйлчлүүлэгчид болон хэтийн төлөвтэй харилцах зардал багатай арга юм. Имэйл нь уламжлалт зар сурталчилгаанаас хамаагүй хямд бөгөөд олон хүнд нэгэн зэрэг илгээгддэг. Мөн тэдгээрийг хялбархан хянаж, дүн шинжилгээ хийх боломжтой бөгөөд энэ нь хэрэглэгчийн зан төлөвийн талаар илүү нарийвчлалтай мэдээлэл авах боломжийг олгодог. Энэ өгөгдлийг ирээдүйд илүү үр дүнтэй кампанит ажил бий болгоход ашиглаж болно.

Барилгын фирмийн имэйл маркетингийн кампанит ажил зохиохдоо үйлчлүүлэгчид анхаарлаа хандуулах нь чухал юм. Хувь хүний ​​​​мэйл бичих, хэрэгцээтэй мэдээллээр хангах нь харилцаа холбоог бий болгож, үйлчлүүлэгчдийг идэвхтэй байлгахад тусална. Нэмж дурдахад, имэйлүүд нь харилцагчийн сонирхолд нийцсэн байх ёстой, учир нь энэ нь тэдэнтэй холбоо тогтооход тусална. Зорилтот, шинэчлэгдсэн маркетингийн хүчин чармайлтаа бүрэн дүүрэн нээ имэйл жагсаалт манай вэбсайт дээр байгаа хэтийн төлөв.

Байнга хянаж, тохируулна

Барилгын фирмийн дижитал маркетингийн тухай ярихад стратегийг байнга хянаж, тохируулах нь чухал юм. Компаниуд дижитал маркетинг нь байнга хувьсан өөрчлөгдөж байдаг үйл явц гэдгийг мэддэг байх ёстой бөгөөд зах зээлийн өөрчлөлтөд дасан зохицоход хангалттай уян хатан байх ёстой. Мөн дижитал маркетингийн стратегийн гүйцэтгэлийг хянаж, сайжруулах шаардлагатай салбаруудыг тодорхойлох нь чухал юм. Төрөл бүрийн дижитал маркетингийн сувгуудын аналитикийг хянах замаар компаниуд стратеги нь ажиллаж байгаа эсэхийг тодорхойлох боломжтой. Компаниуд энэ өгөгдлийг зөв үзэгчдэд хүрч байгаа эсэхийг баталгаажуулахын тулд стратегидаа тохируулга хийхдээ ашиглаж болно. Энэхүү өгөгдлийг сайжруулах талбаруудыг тодорхойлох, барилгын компани зорилгодоо хүрэхэд нь туслах шинэ тактик боловсруулахад ашиглаж болно.

Зах зээл өөрчлөгдөхийн хэрээр компаниуд зорилтот хэрэглэгчдэдээ үргэлжлүүлэн хүрч байгаа эсэхийг баталгаажуулахын тулд стратегиа өөрчлөх хангалттай уян хатан байх ёстой. Мөн компаниуд өөрсдийн дижитал маркетингийн стратегид тустай шинэ чиг хандлага, технологийн талаар мэдэж байх ёстой. Компаниуд дижитал маркетингийн стратегиа тогтмол хянаж, тохируулснаар дижитал маркетингийн хүчин чармайлт нь зөв хүмүүст хүрч, хүссэн үр дүндээ хүрч чадна.

Зөв хэрэгсэл ашиглах

Барилгын компанид дижитал маркетингийн стратегийг амжилттай бий болгох нь тийм ч бага ажил биш юм. Зардлын үр ашиг, хүртээмжийг нэмэгдүүлэхийн тулд зөв хэрэгслийг ашиглах нь чухал юм. Дижитал маркетингийн иж бүрэн стратеги нь хайлтын системийг оновчтой болгох, сошиал медиа маркетинг, агуулгын маркетинг, төлбөртэй хайлтын зар сурталчилгаа гэх мэт олон сувгийг багтаасан байх ёстой.

Хайлтын системийг оновчтой болгохын тулд барилгын фирмийн вэбсайтын хамгийн үр дүнтэй түлхүүр үгсийг тодорхойлохын тулд түлхүүр үг судлах, өрсөлдөгчийн шинжилгээний хэрэгсэл зэрэг хэрэгслийг ашиглах шаардлагатай. Нэмж дурдахад, Google Analytics, вэбмастер хэрэгсэл зэрэг хэрэгслийг органик хайлтын гүйцэтгэл болон вэбсайтын урсгалыг хянахад ашиглаж болно.

Сошиал медиа нь барилгын компанийн дижитал маркетингийн стратегийн чухал хэсэг юм. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн янз бүрийн сувгууд дээр зорилтот үзэгчдэд хүрэхийн тулд зөв хэрэгслийг ашиглах нь чухал юм. Hootsuite болон Buffer зэрэг хэрэгслүүд нь нийтлэлүүдийг төлөвлөх, оролцоог хянахад тусална.

Контент маркетинг нь барилгын компанид брэндийг таниулах, тэргүүлэгчдийг бий болгох үр дүнтэй арга юм. HubSpot гэх мэт хэрэгслүүдийг агуулгын санаа гаргах, агуулгын гүйцэтгэлийг хянах, үйлчлүүлэгчдэд үзүүлэх контентын нөлөөг хэмжихэд ашиглаж болно.

Эцэст нь, төлбөртэй хайлтын зар сурталчилгаанаас хамгийн их ашиг хүртэхийн тулд зөв хэрэгслийг ашиглах шаардлагатай. Google Ads, Microsoft Ads зэрэг хэрэгслийг кампанит ажлыг оновчтой болгох, гүйцэтгэлийг хянах, дижитал маркетингийн стратегийн хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг хэмжихэд ашиглаж болно.

Аутсорсинг хийх талаар бодож үзээрэй

Барилгын компанид амжилттай дижитал маркетингийн стратеги боловсруулах тухайд аутсорсинг хийх нь маш сайн сонголт байж болно. Одоогийн дижитал орчинд өрсөлдөх чадвартай, амжилтанд хүрэхийн тулд хүчирхэг вэбтэй байх нь чухал юм. Туршлагатай дижитал маркетингийн баг нь барилгын компанид онлайнаар амжилттай байр сууриа тогтооход тусална. Энэ ажлыг туршлагатай дижитал маркетингийн агентлагт өгснөөр барилгын компани үндсэн бизнесийн үйл ажиллагаандаа анхаарлаа хандуулж чадна.

Туршлагатай агентлагт дижитал маркетингийн хүчин чармайлтыг аутсорсинг хийснээр барилгын компани цаг хугацаа, мөнгөө хэмнэж, хүссэн онлайн байр сууриа олж авах боломжтой. Аутсорсинг нь барилгын фирмийн дижитал маркетингийн стратегийг амжилттай хөгжүүлэх үр ашигтай, зардал багатай арга байж болох юм. Барилгын салбарыг ойлгодог, пүүсийн тодорхой зорилго, хэрэгцээнд нийцүүлэн амжилттай стратеги боловсруулж чадах дижитал маркетингийн агентлагтай хамтран ажиллах нь чухал юм.

Төлбөртэй сурталчилгааг ашиглах

Бизнесээ өргөжүүлэхийг хүсч буй аливаа барилгын фирмийн хувьд төлбөртэй сурталчилгааны сонголтыг ашиглах нь дижитал маркетингийн стратегийн чухал хэсэг юм. Төлбөртэй зар сурталчилгаа нь танил биш байж магадгүй хүмүүсийн өмнө брэндийг хүргэх, амжилтанд хүрэх боломжийг нэмэгдүүлэхийн тулд тодорхой хүн ам зүйд чиглүүлэхэд ашиглагдаж болно. Энэ нь харьцангуй богино хугацаанд олон тооны боломжит үйлчлүүлэгчдэд хүрэх платформоор хангадаг. Нэмж дурдахад, энэ нь барилгын компанид гүйцэтгэлээ хянах, хэмжих боломжийг олгодог бөгөөд ингэснээр тэд барилгын компаниудын дижитал маркетингийн стратегиа тохируулж болно.

Барилгын компаниудын төлбөртэй зар сурталчилгааны хамгийн түгээмэл хэлбэрүүдийн нэг бол Google зар бөгөөд тэдний хайлтын асуулгад тулгуурлан боломжит худалдан авагчдад чиглэсэн сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэх боломжийг олгодог. Энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь өндөр үр дүнтэй бөгөөд барилгын фирмийн санал болгож буй үйлчилгээг идэвхтэй хайж буй хүмүүст чиглүүлэхэд ашиглаж болно. Үүнийг мөн барилгын компанийн вэбсайт руу харагдацыг нэмэгдүүлэх, урсгалыг татахад ашиглаж болно.

Сошиал медиа платформууд нь төлбөртэй зар сурталчилгааны маш сайн платформоор хангадаг. Барилгын фирмүүд уг брэндтэй өмнө нь харилцаж байсан эсвэл барилгын фирмийн санал болгож буй үйлчилгээг сонирхож буй хүмүүст чиглэсэн сонирхолтой сурталчилгааг бүтээж болно. Нэмж дурдахад сошиал медиа платформууд нь өргөн хүрээний үзэгчдэд хүрэхэд ашиглаж болох олон төрлийн зар сурталчилгааны форматыг санал болгодог.

Нэр хүндийн удирдлага

Нэр хүндийн менежмент нь барилгын компанийн дижитал маркетингийн стратегийн чухал хэсэг юм. Нэр хүнд нь компанийн амжилтыг бий болгож, эвдэж чаддаг барилгын салбарт энэ нь ялангуяа чухал юм. Нэр хүндийн менежмент нь хэрэглэгчийн сэтгэгдлийг хянах, хариу өгөх, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд хяналт тавих, SEO тактикийг ашиглан барилгын компанийг хайлтын системийн шилдэг үр дүнд харуулах зэрэг олон төрлийн үйл ажиллагааг хамардаг.

Барилгын компаниудын нэр хүндийн менежментийн хамгийн чухал талуудын нэг бол үйлчлүүлэгчдийн шүүмжийг хянах явдал юм. Эерэг болон сөрөг аль алинд нь анхаарал хандуулж, зохих ёсоор хариулах нь чухал юм. Эерэг шүүмжийг хүлээн зөвшөөрч, талархаж байх ёстой, харин сөрөг шүүмжийг мэргэжлийн түвшинд авч үзэж, аливаа асуудлыг шийдвэрлэх ёстой. Ингэснээр компани санал хүсэлтэд нээлттэй бөгөөд аливаа асуудлыг шийдвэрлэх арга хэмжээ авч байгааг боломжит худалдан авагчдад харуулахад тусална.

Дүгнэлт

Барилгын компанийн дижитал маркетингийн стратеги нь аливаа бизнес төлөвлөгөөний чухал хэсэг юм. Энэ нь шинэ үйлчлүүлэгчдийг татах, брэндийн харагдах байдлыг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг. Дижитал маркетингийн тусламжтайгаар барилгын пүүсүүд илүү өргөн хүрээний хэрэглэгчдэд хүрч, үйлчилгээгээ сурталчилж, боломжит үйлчлүүлэгчидтэй харилцаа холбоо тогтоох боломжтой. Дижитал маркетингийн тактикийн давуу талыг ашигласнаар барилгын компаниуд зорилтот зах зээлд үр дүнтэй хүрч, илүү олон удирдагчийг бий болгож чадна. Өөрчлөлт, шинэчлэлийг хүлээн авч, хамгийн чухал нь замдаа бага зэрэг хөгжилтэй байгаарай. Эцсийн эцэст, хамгийн хэцүү барилгын төслүүд ч гэсэн бага зэрэг хошигнолоос ашиг тус хүртэх боломжтой. Тиймээс маркетингийн зуурмагаа бага зэрэг инээдтэй хольж, амжилтын үндэс суурийг тавихад бэлэн байгаарай!"