E-mailový marketing je jedným z najúčinnejších a najpoužívanejších marketingových kanálov pre firmy všetkých veľkostí. Umožňuje podnikom priamo osloviť svoje publikum a budovať zmysluplné vzťahy so svojimi predplatiteľmi.

S rastúcim objemom e-mailov v našich schránkach je však čoraz náročnejšie upútať pozornosť predplatiteľov a vyčnievať z davu. Jedným efektívnym spôsobom, ako zlepšiť efektivitu vašich e-mailových marketingových kampaní a dosiahnuť lepšie výsledky, je personalizácia.

Personalizácia v e-mailovom marketingu zahŕňa prispôsobenie obsahu e-mailu tak, aby vyhovoval individuálnym potrebám a preferenciám vašich odberateľov. To môže zahŕňať všetko od použitia ich krstného mena v e-mailovej šablóne až po odporúčanie produktov na základe ich minulých nákupov. Osobný prístup by výrazne prispel k zvýšeniu zapojenia vašej e-mailovej kampane.

Vloženie krstného mena predplatiteľov pomocou krstnej menovky do vašich e-mailových marketingových kampaní a uvítacích e-mailov je jednoduchý, ale účinný spôsob, ako prispôsobiť svoje e-maily a zvýšiť zapojenie. Keď odberatelia uvidia svoje meno v e-maile, vytvára to pocit známosti a spojenia, čo môže viesť k lepšej miere otvorenia a prekliknutia. To je dôvod, prečo je pridanie mena predplatiteľa do vašej e-mailovej kampane mimoriadne dôležité pri zvyšovaní zapojenia vašich e-mailových marketingových kampaní.

Mailchimp je skvelý nástroj pre e-mailový marketing. Hoci existuje veľa blogových príspevkov, ktoré pokrývajú túto tému, v tomto najkomplexnejšom a najpodrobnejšom blogovom príspevku vám ukážeme, ako vložiť krstné meno do e-mailov Mailchimp pomocou zlučovacích značiek. Prevedieme vás procesom vytvárania zlučovacích značiek, ich vkladania do obsahu e-mailu a riadkov s predmetom a testovaním a zobrazením ukážky vašich zlučovacích značiek, aby ste sa uistili, že fungujú správne. Poskytneme vám tiež tipy a osvedčené postupy na efektívne používanie zlučovacích značiek na prispôsobenie vašej kampane Mailchimp a zvýšenie angažovanosti. Tak poďme na to!

Pochopenie zlučovacích značiek

Predtým, ako sa ponoríme do špecifík vkladania krstného mena predplatiteľov do e-mailov Mailchimp, je dôležité najprv pochopiť, čo sú zlučovacie značky a ako fungujú.

V Mailchimp sú zlučovacie značky zástupné symboly, ktoré môžete použiť na dynamické vkladanie informácií o predplatiteľoch do vašej šablóny Mailchimp. Umožňujú vám prispôsobiť si e-maily pridaním informácií špecifických pre predplatiteľa, ako je jeho meno, e-mailová adresa, poloha, fyzická poštová adresa a ďalšie.

Zlúčené značky pozostávajú z dvoch častí: názvu zlučovacej značky a obsahu zlučovacej značky. Názov zlučovacej značky je uzavretý v hviezdičkách (*) a informuje Mailchimp, ktoré informácie o predplatiteľoch má stiahnuť z vášho zoznamu publika. Obsah zlučovacej značky je text, ktorý sa zobrazí vo vašej e-mailovej kampani Mailchimp.

Napríklad na vloženie krstného mena do šablóny Mailchimp by ste použili zlučovaciu značku |FNAME|. Mailchimp pri odoslaní e-mailu nahradí túto zlučovaciu značku krstným menom každého odberateľa.

Je dôležité poznamenať, že pri zlučovacích značkách sa rozlišujú veľké a malé písmená, preto sa pri vytváraní zlučovacích značiek uistite, že používate správne veľké písmená. Okrem toho značky zlúčenia zobrazia informácie o odberateľoch iba vtedy, ak sú dostupné vo vašom zozname publika. Ak napríklad vo vašom zozname adresátov chýba krstné meno predplatiteľa, značka zlúčenia zostane v e-mailovej kampani prázdna.

Teraz, keď máme základné znalosti o zlučovacích značkách, poďme sa ponoriť do toho, ako vytvoriť a použiť zlučovacie značky publika na vloženie krstného mena predplatiteľov do e-mailov Mailchimp.

Vytváranie zlučovacích značiek v Mailchimp

Zlučovacie značky Mailchimp vám výrazne pomôžu pri personalizácii vašej e-mailovej kampane. Vytváranie značiek na zlúčenie publika v Mailchimp je jednoduchý proces. Pomocou nasledujúcich krokov vytvorte značku zlúčenia pre krstné meno odberateľov:

• Prvým krokom je prihlásiť sa do svojho účtu Mailchimp a prejsť na kartu Publikum.
• Kliknite na informačný panel publika a vyberte zoznam publika, s ktorým chcete pracovať.
• Kliknite na Spravovať publikum a vyberte možnosť Nastavenia.

• Kliknite na polia publika a značky *|MERGE|*
• Prejdite nadol do časti Zlúčiť značky a kliknite na Pridať pole.
• Vyberte typ poľa, ktoré chcete pridať. V tomto prípade „Text“
• Do poľa Značka poľa zadajte názov značky zlúčenia. Ako prvé meno použite FNAME.
• Prispôsobte predvolený text, ktorý sa zobrazí, ak krstné meno predplatiteľa nie je dostupné (napríklad môžete nastaviť predvolenú hodnotu ako „Dobrý deň“ alebo „Vážený klient“).

• Kliknite na Uložiť zmeny.

Gratulujem! Práve ste vytvorili značku zlúčenia publika pre krstné meno odberateľov vo vašom zozname publika Mailchimp. Upozorňujeme, že Mailchimp už má preddefinované zlučovacie značky pre krstné meno, priezvisko, e-mailovú adresu predplatiteľa, poštovú adresu, telefónne číslo a narodeniny. Hoci sú preddefinované, tento článok vám ukáže, ako vytvoriť novú značku zlúčenia.

Vyššie uvedené kroky môžete použiť na vytvorenie akýchkoľvek ďalších zlučovacích značiek, ktoré budete potrebovať.

Je dôležité poznamenať, že zlučovacie značky sú jedinečné pre každý zoznam publika v Mailchimp. Ak máte viacero zoznamov adries, budete musieť vytvoriť samostatné značky zlúčenia pre každý zoznam.

Teraz, keď ste vytvorili zlučovacie značky, poďme preskúmať, ako ich vložiť do e-mailových kampaní Mailchimp.

Ako vložiť krstné meno do obsahu e-mailu Mailchimp

Teraz, keď ste vytvorili zlučovacie značky pre krstné meno predplatiteľov, môžete ich použiť na prispôsobenie obsahu vašich e-mailových kampaní Mailchimp.

Na vloženie krstných mien do obsahu e-mailu použite nasledujúce kroky:

• Prvým krokom je vytvorenie novej kampane v Mailchimp alebo otvorenie existujúcej kampane.
• Kliknutím na tlačidlo Vytvoriť kampaň alebo Upraviť sa dostanete do editora e-mailov.

• Vyberte blok obsahu, do ktorého chcete vložiť krstné meno.
• Kliknite na rozbaľovacie tlačidlo značky zlúčenia
• Kliknite na Krstné meno.

• Mali by ste vidieť, že značka zlúčenia už bola pridaná do vašej e-mailovej šablóny.

• Ukážte svoj e-mail, aby ste sa uistili, že značka zlúčenia funguje správne. Kliknite na tlačidlo „Ukážka“ v hornej časti a potom kliknite na prepínač „Povoliť informácie o značke živého zlúčenia“ pre režim náhľadu a testu Mailchimp, aby ste zobrazili prispôsobený obsah pre vzorového odberateľa z vášho zoznamu.

• Uložte a odošlite svoju e-mailovú kampaň svojim odberateľom.

Gratulujem! Teraz ste prispôsobili obsah svojich e-mailových kampaní Mailchimp krstným menom vašich odberateľov. Použitím zlučovacích značiek na oslovenie odberateľov menom môžete vytvoriť pútavejší a prispôsobenejší e-mailový zážitok, ktorý zvýši efektivitu vášho e-mailového marketingu.

Teraz poďme preskúmať, ako vložiť krstné mená príjemcov do predmetu vašich e-mailových kampaní Mailchimp.

Ako vložiť krstné meno do predmetu Mailchimp

Vloženie krstných mien do predmetu vašich e-mailových marketingových kampaní Mailchimp je jedným z hlavných spôsobov, ako zvýšiť personalizáciu obsahu vašich e-mailov. Na vloženie krstných mien do riadkov predmetu použite nasledujúce kroky:

• Prvým krokom je vytvorenie novej kampane v Mailchimp alebo otvorenie existujúcej kampane.
• Kliknutím na tlačidlo Vytvoriť kampaň alebo Upraviť sa dostanete do editora e-mailov.

• Kliknite na „Pridať predmet“ alebo „Upraviť predmet“.

• Zadajte text pre svoj predmet vrátane značky zlúčenia pre krstné meno. Môžete napríklad použiť nasledujúci predmet: „Ahoj |FNAME|, pozrite si naše najnovšie ponuky!“

• Kliknite na tlačidlo uložiť
• Ukážte svoj e-mail, aby ste sa uistili, že značka zlúčenia funguje správne. Kliknite na prepínač „Povoliť informácie o značke živého zlúčenia“ pre režim náhľadu a testu Mailchimp, aby ste zobrazili prispôsobený obsah pre vzorového odberateľa z vášho zoznamu.
• Uložte a odošlite svoju e-mailovú kampaň svojim odberateľom.

Použitím zlučovacích značiek na vloženie krstných mien do riadkov s predmetom môžete urobiť svoje e-mailové kampane pútavejšie a relevantnejšie pre vašich odberateľov. Prispôsobené predmety môžu zvýšiť mieru otvorenia vašich e-mailov, pretože upútajú pozornosť vašich odberateľov a zvýšia pravdepodobnosť, že si prekliknú a prečítajú zvyšok vášho obsahu.

Stojí za zmienku, že hoci používanie krstných mien v predmetoch môže byť efektívne, je dôležité používať túto taktiku premyslene a s mierou. Nadmerné používanie personalizácie sa môže javiť ako neúprimné alebo manipulatívne, takže nezabudnite vyvážiť prispôsobený obsah inými stratégiami na zapojenie svojich odberateľov.

Teraz, keď viete, ako vložiť krstné meno predplatiteľa do obsahu e-mailu aj do riadkov s predmetom vašich kampaní Mailchimp, môžete začať experimentovať s prispôsobením a zistiť, ako to ovplyvňuje efektivitu vášho e-mailového marketingového úsilia.

Testovanie a ukážka zlučovacích značiek

Pred odoslaním e-mailových kampaní so zlučovacími značkami je dôležité ich otestovať a zobraziť ich ukážku, aby ste sa uistili, že fungujú podľa očakávania. Na testovanie a ukážku zlučovacích značiek v Mailchimp použite nasledujúce kroky:

• Prvým krokom je vytvorenie alebo otvorenie existujúcej e-mailovej kampane v Mailchimp.
• Kliknite na Ukážku umiestnenú v pravom hornom rohu editora e-mailov.
• Kliknutím na prepínač „Povoliť informácie o značke živého zlúčenia“ zobrazíte živý náhľad.

• Na obrazovke Režim ukážky vyberte odberateľa zo zoznamu e-mailov, aby ste si prezreli obsah e-mailu s použitými zlučovacími značkami.
• Skontrolujte, či sa krstné meno alebo iné vlastné pole zobrazuje správne.
• Ak značka zlúčenia nefunguje podľa očakávania, skontrolujte, či máte správnu syntax značky zlúčenia a či váš zoznam publika obsahuje potrebné informácie.
• Ak potrebujete vykonať zmeny v zlučovacej značke alebo inom obsahu e-mailu, vráťte sa do editora e-mailov a vykonajte úpravy.
• Uistite sa, že ste do svojej e-mailovej kampane zahrnuli odkaz na zrušenie odberu, aby sa odberatelia mohli odhlásiť z prijímania budúcich e-mailových kampaní od vás.
• Keď budete s ukážkou spokojní, môžete poslať testovací e-mail sebe alebo iným členom tímu alebo poslať e-mailovú kampaň svojmu zoznamu publika. Toto je jeden z najlepších spôsobov, ako zabezpečiť, aby sa vo vašej e-mailovej kampani nevyskytli žiadne chyby.

Testovanie a ukážka vašich e-mailových kampaní pomocou zlučovacích značiek je základným krokom na zabezpečenie toho, aby vaši odberatelia dostávali prispôsobený a pútavý obsah. Ak si nájdete čas na overenie, či vaše zlučovacie značky fungujú podľa očakávania, môžete sa vyhnúť odosielaniu e-mailov s chybami alebo poškodenými značkami, ktoré môžu negatívne ovplyvniť skúsenosti vašich odberateľov.

Okrem testovania zlučovacích značiek je tiež dobré zobraziť ukážku e-mailových kampaní na rôznych zariadeniach a e-mailových klientoch. To vám môže pomôcť zabezpečiť, aby obsah a formátovanie vašich e-mailov vyzeralo dobre na všetkých typoch zariadení, od stolných počítačov až po mobilné zariadenia.

Celkovo je testovanie a ukážka vašich zlučovacích značiek a e-mailových kampaní kľúčovou súčasťou procesu e-mailového marketingu. Ak si nájdete čas na overenie, či všetko funguje správne, môžete zvýšiť efektivitu svojich kampaní, čo pomôže zlepšiť mieru otvorenia a kliknutia vašich e-mailových kampaní.

Pokročilé techniky personalizácie

Zatiaľ čo vkladanie krstných mien do obsahu e-mailov a riadkov predmetov je skvelým začiatkom prispôsobenia vašich e-mailových kampaní, existujú aj pokročilejšie techniky, ktoré môžete použiť na posunutie personalizácie na vyššiu úroveň. Tu je niekoľko pokročilých techník na prispôsobenie kampaní Mailchimp:

1. segmentácie: Jedným z najúčinnejších spôsobov prispôsobenia e-mailových kampaní je segmentovanie publika na základe ich záujmov, správania a demografických údajov. Pomocou segmentačných nástrojov Mailchimpu môžete vytvárať cielené kampane pre konkrétne skupiny predplatiteľov, čo môže zvýšiť mieru zapojenia a konverzie.
2. Dynamický obsah: Funkcia dynamického obsahu Mailchimp vám umožňuje zobrazovať rôzne bloky obsahu rôznym segmentom vášho publika na základe ich preferencií, správania alebo polohy. Môžete napríklad zobraziť rôzne odporúčania produktov na základe predchádzajúcich nákupov predplatiteľa alebo zobraziť rôzne tlačidlá s výzvou na akciu na základe ich geografickej polohy.
3. Prispôsobené odporúčania produktov: Ak máte e-shop, môžete použiť funkciu odporúčaní produktov Mailchimp na automatické navrhovanie produktov predplatiteľom na základe ich histórie prehliadania alebo nákupov. To môže pomôcť zvýšiť predaj a lojalitu zákazníkov tým, že predplatiteľom ukážete produkty, ktoré sú relevantné a prispôsobené ich záujmom.
4. Personalizovaný propagačný kód, kupóny a ponuky: Ponúkanie prispôsobeného propagačného kódu, zliav alebo kupónov predplatiteľom môže byť účinným spôsobom, ako zvýšiť zapojenie a konverzie. So zlučovacími značkami a automatizačnými funkciami Mailchimp môžete vytvárať automatizované kampane, ktoré poskytujú prispôsobené zľavy alebo ponuky predplatiteľom na základe ich správania alebo preferencií.
5. Personalizované vstupné stránky: Keď predplatiteľ klikne na odkaz vo vašom e-maile, bude presmerovaný na vstupnú stránku. Prispôsobením svojich vstupných stránok pomocou dynamického obsahu alebo prispôsobených odporúčaní produktov môžete predplatiteľom vytvoriť bezproblémové a prispôsobené prostredie, ktoré môže zvýšiť zapojenie a konverzie. Môžete tiež využiť príležitosť mať na svojich vstupných stránkach registračné formuláre, ktoré vám pomôžu zbierať kontaktné informácie ľudí, ktorí sú na vašej webovej lokalite noví, alebo tých, ktorí ešte nie sú vo vašom adresári.

Celkovo je personalizácia kľúčovým aspektom efektívneho e-mailového marketingu a existuje mnoho pokročilých techník, ktoré môžete použiť na to, aby ste personalizáciu posunuli na ďalšiu úroveň. Pomocou segmentácie, dynamického obsahu, dynamických obrázkov, prispôsobených odporúčaní produktov, prispôsobených kupónov a ponúk a prispôsobených vstupných stránok môžete pre svojich odberateľov vytvoriť vysoko prispôsobené prostredie, ktoré môže zvýšiť zapojenie, konverzie a lojalitu zákazníkov.

Osvedčené postupy na používanie zlučovacích značiek v Mailchimp

Pokiaľ ide o používanie zlučovacích značiek v Mailchimp, existujú určité osvedčené postupy, ktoré by ste mali dodržiavať, aby ste zabezpečili, že vaše e-maily budú prispôsobené, efektívne a profesionálne. Tu je niekoľko tipov:

1. Pred odoslaním vždy otestujte a ukážte svoje zlučovacie značky: Pred odoslaním e-mailu je dôležité, aby ste sa uistili, že vaše zlučovacie značky fungujú správne. Pomocou náhľadových a testovacích nástrojov Mailchimpu skontrolujte, či zlučovacie značky vkladajú správne informácie.
2. Nepreháňajte to s personalizáciou: Aj keď personalizácia môže byť efektívna, nechcete to preháňať a spôsobiť, že vaše e-maily budú strašidelné alebo spamové. Zlučovacie značky používajte strategicky a s mierou a uistite sa, že prispôsobenie pridáva hodnotu pre príjemcu.
3. Segmentujte svoje publikum: Ak chcete, aby bola vaša personalizácia ešte efektívnejšia, zvážte segmentáciu publika na základe jeho záujmov, polohy alebo správania. Vďaka tomu môžete svoj obsah ešte špecifickejšie prispôsobiť každému príjemcovi.
4. Udržujte svoje údaje čisté a aktuálne: Uistite sa, že máte presné a aktuálne informácie o každom príjemcovi a že značky zlúčenia používate len pre polia, pre ktoré máte údaje. Pomôže to predchádzať chybám a zabezpečiť, aby vaše prispôsobenie bolo presné.
5. Použite zlučovacie značky prirodzeným spôsobom: Keď do obsahu vkladáte zlučovacie značky, uistite sa, že prirodzene zapadajú do vety a nevyznievajú nútene alebo trápne. Vďaka tomu bude personalizácia pôsobiť autentickejšie a menej ako trik.

Dodržiavaním týchto osvedčených postupov môžete použiť zlučovacie značky na prispôsobenie e-mailov Mailchimp spôsobom, ktorý bude pre vaše publikum profesionálny, efektívny a hodnotný.

záver

Na záver, personalizácia je dôležitým aspektom efektívneho e-mailového marketingu a používanie zlučovacích značiek v Mailchimp môže byť silným nástrojom na dosiahnutie tohto cieľa. Vložením krstných mien do vašej e-mailovej šablóny a riadkov s predmetom môžete vytvoriť prispôsobenejšie prostredie pre vaše publikum a zvýšiť pravdepodobnosť, že budú interagovať s vašimi e-mailmi.

Vytváranie zlučovacích značiek v Mailchimp je jednoduchý proces a s trochou testovania a ladenia sa môžete uistiť, že vaše zlučovacie značky fungujú správne a poskytujú požadované prispôsobenie. Okrem toho dodržiavaním osvedčených postupov na používanie zlučovacích značiek, ako je testovanie a zobrazenie ukážky pred odoslaním, segmentácia publika v službe Mailchimp a udržiavanie údajov v čistote, môžete maximalizovať efektivitu svojho úsilia o prispôsobenie.

Celkovo môžete pomocou zlučovacích značiek na prispôsobenie vašich e-mailov Mailchimp vytvoriť pútavejší, relevantnejší a hodnotnejší zážitok pre svojich odberateľov, čo môže viesť k väčšiemu počtu otvorení, kliknutí a konverzií. Vyskúšajte to a uvidíte, ako môže personalizácia zmeniť vaše úsilie v oblasti e-mailového marketingu.

Pamätajte však, že personalizácia nie je len o vkladaní krstných mien do vašich e-mailov. Existuje mnoho ďalších spôsobov, ako použiť zlučovacie značky a ďalšie techniky prispôsobenia na vytvorenie prispôsobenejšieho prostredia pre vašich odberateľov. Môžete napríklad použiť zlučovacie značky na zahrnutie prispôsobených odporúčaní produktov na základe minulých nákupov alebo na odoslanie cieleného obsahu na základe polohy, záujmov alebo správania predplatiteľa.

Pri používaní zlučovacích značiek je tiež dôležité udržiavať svoje údaje čisté a aktuálne, pretože nepresné alebo neaktuálne informácie môžu viesť k nesprávnemu prispôsobeniu alebo dokonca poškodiť reputáciu vášho odosielateľa. Nezabudnite preto pravidelne čistiť svoj zoznam a odstraňovať všetky neplatné alebo nedoručené e-mailové adresy.

Nezabudnite do svojej e-mailovej kampane pridať odkaz na zrušenie odberu, aby sa odberatelia mohli odhlásiť z prijímania budúcich e-mailových kampaní. Ak vo svojej e-mailovej kampani nemáte odkaz na zrušenie odberu, môžete mať riziko, že odberatelia označia vašu e-mailovú kampaň ako spam, čo značne poškodí vašu doménu a reputáciu IP, pričom vaše budúce e-mailové kampane skončia väčšinu času v priečinku so spamom. vaši odberatelia.

Stručne povedané, použitie zlučovacích značiek na prispôsobenie vašich e-mailov Mailchimp je účinný spôsob, ako vytvoriť pútavejšiu a efektívnejšiu e-mailovú marketingovú kampaň. Pochopením základov zlučovacích značiek, dodržiavaním osvedčených postupov a skúmaním pokročilých techník personalizácie môžete pre svojich odberateľov vytvoriť skutočne prispôsobené prostredie, ktoré prinesie výsledky pre vašu firmu.

Dúfam, že sa vám tento blogový príspevok páčil a veľa šťastia!