Электронный маркетинг — один из самых эффективных и широко используемых маркетинговых каналов для компаний любого размера. Это позволяет компаниям напрямую обращаться к своей аудитории и строить конструктивные отношения со своими подписчиками.

Однако с увеличением объема писем в наших почтовых ящиках становится все сложнее привлекать внимание подписчиков и выделяться из толпы. Один из эффективных способов повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний по электронной почте и добиться лучших результатов — это персонализация.

Персонализация в маркетинге по электронной почте включает в себя адаптацию содержимого электронной почты в соответствии с индивидуальными потребностями и предпочтениями ваших подписчиков. Это может включать в себя все, от использования их имени в шаблоне электронной почты до рекомендаций продуктов на основе их прошлых покупок. Личный контакт будет иметь большое значение для повышения вовлеченности вашей кампании по электронной почте.

Вставка имен подписчиков с помощью тега имени в ваши маркетинговые кампании по электронной почте и приветственные электронные письма — это простой, но эффективный способ персонализировать ваши электронные письма и повысить вовлеченность. Когда подписчики видят свое имя в электронном письме, это создает ощущение знакомства и связи, что может привести к более высоким показателям открытия и кликабельности. Вот почему добавление имени подписчика в вашу кампанию по электронной почте имеет первостепенное значение для повышения вовлеченности ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

Mailchimp — отличный инструмент для электронного маркетинга. Хотя есть много сообщений в блогах, посвященных этой теме, в этом наиболее полном и подробном сообщении в блоге мы покажем вам, как вставить имя в электронные письма Mailchimp с помощью тегов слияния. Мы проведем вас через процесс создания тегов слияния, вставки их в содержимое электронной почты и строки темы, а также тестирования и предварительного просмотра ваших тегов слияния, чтобы убедиться, что они работают правильно. Мы также предоставим советы и рекомендации по эффективному использованию тегов слияния для персонализации вашей кампании Mailchimp и повышения вовлеченности. Итак, приступим!

Общие сведения о тегах слияния

Прежде чем мы углубимся в особенности вставки имен подписчиков в электронные письма Mailchimp, важно сначала понять, что такое теги слияния и как они работают.

В Mailchimp теги слияния — это заполнители, которые вы можете использовать для динамической вставки информации о подписчике в свой шаблон Mailchimp. Они позволяют персонализировать ваши электронные письма, добавляя информацию о подписчике, такую ​​как его имя, адрес электронной почты, местоположение, физический почтовый адрес и многое другое.

Теги слияния состоят из двух частей: имени тега слияния и содержимого тега слияния. Имя тега слияния заключено в звездочки (*) и сообщает Mailchimp, какую информацию о подписчиках нужно извлечь из вашего списка аудитории. Содержимое тега слияния — это текст, который будет отображаться в вашей почтовой кампании Mailchimp.

Например, чтобы вставить имя в ваш шаблон Mailchimp, вы должны использовать тег слияния |FNAME|. Mailchimp заменит этот тег слияния на имя каждого подписчика при отправке электронного письма.

Важно отметить, что теги слияния чувствительны к регистру, поэтому убедитесь, что вы используете правильный регистр при создании тегов слияния. Кроме того, теги слияния будут отображать информацию о подписчике, только если она доступна в вашем списке аудитории. Например, если имя подписчика отсутствует в вашем списке рассылки, тег слияния останется пустым в кампании по электронной почте.

Теперь, когда у нас есть общее представление о тегах слияния, давайте углубимся в то, как создавать и использовать теги слияния аудитории, чтобы вставлять имена подписчиков в электронные письма Mailchimp.

Создание тегов слияния в Mailchimp

Теги слияния Mailchimp очень помогут вам персонализировать вашу почтовую кампанию. Создание тегов слияния аудитории в Mailchimp — простой процесс. Выполните следующие действия, чтобы создать тег слияния для имен подписчиков:

• Первый шаг — войти в свою учетную запись Mailchimp и перейти на вкладку «Аудитория».
• Нажмите на панель управления аудиторией и выберите список аудитории, с которым вы хотите работать.
• Нажмите «Управление аудиторией» и выберите параметр «Настройки».

• Нажмите на поля Audience и теги *|MERGE|*
• Прокрутите вниз до раздела «Объединить теги» и нажмите «Добавить поле».
• Выберите тип поля для добавления. В данном случае «Текст»
• Введите имя тега слияния в поле Тег поля. В качестве имени используйте FNAME.
• Настройте текст по умолчанию, который будет отображаться, если имя подписчика недоступно (например, вы можете установить значение по умолчанию как «Привет!» или «Уважаемый уважаемый клиент»).

• Нажмите на Сохранить изменения.

Поздравляем! Вы только что создали тег слияния аудитории для первых имен подписчиков в вашем списке аудитории Mailchimp. Обратите внимание, что в Mailchimp уже есть предопределенные теги слияния для имени, фамилии, адреса электронной почты подписчика, почтового адреса, номера телефона и дня рождения. Хотя они предопределены, в этой статье показано, как создать новый тег слияния.

Вы можете использовать описанные выше шаги для создания любых дополнительных тегов слияния, которые могут вам потребоваться.

Важно отметить, что теги слияния уникальны для каждого списка аудитории в Mailchimp. Если у вас несколько списков рассылки, вам нужно будет создать отдельные теги слияния для каждого списка.

Теперь, когда вы создали свои теги слияния, давайте рассмотрим, как вставлять их в ваши почтовые кампании Mailchimp.

Как вставить имя в содержимое электронной почты Mailchimp

Теперь, когда вы создали теги слияния для имен подписчиков, вы можете использовать их для персонализации контента ваших почтовых кампаний Mailchimp.

Выполните следующие шаги, чтобы вставить имена в содержимое электронной почты:

• Первый шаг — создать новую кампанию в Mailchimp или открыть существующую кампанию.
• Нажмите кнопку «Создать кампанию» или кнопку «Изменить», чтобы получить доступ к редактору электронной почты.

• Выберите блок контента, в который вы хотите вставить имя.
• Нажмите кнопку раскрывающегося списка тегов слияния.
• Щелкните Имя.

• Вы должны увидеть, что тег слияния уже добавлен в ваш шаблон электронной почты.

• Предварительно просмотрите свою электронную почту, чтобы убедиться, что тег слияния работает правильно. Нажмите кнопку «Предварительный просмотр» вверху, а затем нажмите переключатель «Включить информацию о живом теге слияния», чтобы в режиме предварительного просмотра и тестирования Mailchimp отобразился персонализированный контент для образца подписчика из вашего списка.

• Сохраните и отправьте рассылку своим подписчикам.

Поздравляем! Теперь вы персонализировали контент своих почтовых кампаний Mailchimp, указав имена ваших подписчиков. Используя теги слияния для обращения к своим подписчикам по имени, вы можете создать более увлекательную и персонализированную электронную почту, которая повысит эффективность ваших маркетинговых усилий по электронной почте.

Теперь давайте рассмотрим, как вставлять имена получателей в строку темы ваших почтовых рассылок Mailchimp.

Как вставить имя в строку темы Mailchimp

Вставка имен в строку темы ваших маркетинговых кампаний по электронной почте Mailchimp — один из основных способов повысить персонализацию вашего электронного контента. Выполните следующие действия, чтобы вставить имена в строки темы:

• Первый шаг — создать новую кампанию в Mailchimp или открыть существующую кампанию.
• Нажмите кнопку «Создать кампанию» или кнопку «Изменить», чтобы получить доступ к редактору электронной почты.

• Нажмите «Добавить строку темы» или «Изменить строку темы».

• Введите текст для строки темы, включая тег слияния для имени. Например, вы можете использовать следующую строку темы: «Привет |FNAME|, ознакомьтесь с нашими последними предложениями!»

• Нажмите кнопку сохранения
• Предварительно просмотрите свою электронную почту, чтобы убедиться, что тег слияния работает правильно. Нажмите переключатель «Включить информацию о живом теге слияния», чтобы в режимах предварительного просмотра и тестирования Mailchimp отображался персонализированный контент для образца подписчика из вашего списка.
• Сохраните и отправьте рассылку своим подписчикам.

Используя теги слияния для вставки имен в строки темы, вы можете сделать свои кампании по электронной почте более привлекательными и актуальными для ваших подписчиков. Персонализированные строки темы могут увеличить открываемость ваших электронных писем, поскольку они привлекают внимание ваших подписчиков и повышают вероятность того, что они перейдут по ссылке и прочитают остальную часть вашего контента.

Стоит отметить, что хотя использование имен в теме письма может быть эффективным, важно использовать эту тактику обдуманно и умеренно. Чрезмерное использование персонализации может показаться неискренним или манипулятивным, поэтому обязательно сбалансируйте персонализированный контент с другими стратегиями привлечения подписчиков.

Теперь, когда вы знаете, как вставить имя подписчика как в содержимое электронной почты, так и в строку темы ваших кампаний Mailchimp, вы можете начать экспериментировать с персонализацией и посмотреть, как это повлияет на эффективность ваших маркетинговых усилий по электронной почте.

Тестирование и предварительный просмотр тегов слияния

Прежде чем отправлять кампании по электронной почте с тегами слияния, важно протестировать и просмотреть их, чтобы убедиться, что они работают должным образом. Выполните следующие шаги для тестирования и предварительного просмотра тегов слияния в Mailchimp:

• Первый шаг — создать или открыть существующую почтовую кампанию в Mailchimp.
• Нажмите «Предварительный просмотр», расположенный в правом верхнем углу редактора электронной почты.
• Щелкните переключатель «Включить информацию о теге слияния в реальном времени» для предварительного просмотра в реальном времени.

• На экране «Режим предварительного просмотра» выберите подписчика из своего списка адресов электронной почты, чтобы просмотреть содержимое электронной почты с примененными тегами слияния.
• Убедитесь, что имя или другое настраиваемое поле отображается правильно.
• Если тег слияния не работает должным образом, убедитесь, что у вас правильный синтаксис тега слияния и что ваш список аудитории содержит необходимую информацию.
• Если вам нужно внести изменения в тег слияния или другое содержимое электронной почты, вернитесь в редактор электронной почты, чтобы внести изменения.
• Убедитесь, что вы включили ссылку для отказа от подписки в своей кампании по электронной почте, чтобы подписчики могли отказаться от получения от вас будущих рассылок по электронной почте.
• Когда вы будете удовлетворены предварительным просмотром, вы можете либо отправить тестовое письмо себе или другим членам команды, либо отправить кампанию по электронной почте своему списку аудитории. Это один из лучших способов убедиться, что в вашей рассылке нет ошибок.

Тестирование и предварительный просмотр ваших рассылок по электронной почте с помощью тегов слияния — важный шаг в обеспечении того, чтобы ваши подписчики получали персонализированный и привлекательный контент. Потратив время на проверку того, что ваши теги слияния работают должным образом, вы сможете избежать отправки электронных писем с ошибками или неработающими тегами, что может негативно сказаться на опыте ваших подписчиков.

В дополнение к тестированию тегов слияния рекомендуется предварительно просмотреть свои почтовые кампании на разных устройствах и в почтовых клиентах. Это может помочь вам убедиться, что содержимое и форматирование вашей электронной почты хорошо выглядят на всех типах устройств, от настольных компьютеров до мобильных устройств.

В целом, тестирование и предварительный просмотр ваших тегов слияния и кампаний по электронной почте является важной частью процесса маркетинга по электронной почте. Потратив время на то, чтобы убедиться, что все работает правильно, вы можете повысить эффективность своих кампаний, что поможет улучшить количество открытий и рейтинг кликов ваших рассылок по электронной почте.

Передовые методы персонализации

Хотя вставка имен в содержимое электронной почты и строки темы является отличным началом для персонализации ваших почтовых кампаний, существуют более продвинутые методы, которые вы можете использовать, чтобы вывести персонализацию на новый уровень. Вот несколько продвинутых методов персонализации ваших кампаний Mailchimp:

1. Сегментация: Один из самых мощных способов персонализировать ваши кампании по электронной почте — это сегментация вашей аудитории на основе их интересов, поведения и демографических данных. С помощью инструментов сегментации Mailchimp вы можете создавать целевые кампании для определенных групп подписчиков, что может повысить уровень вовлеченности и конверсии.
2. Динамический контент: Функция динамического контента Mailchimp позволяет показывать разные блоки контента разным сегментам вашей аудитории в зависимости от их предпочтений, поведения или местоположения. Например, вы можете показывать разные рекомендации по продуктам на основе предыдущих покупок подписчика или отображать разные кнопки призыва к действию в зависимости от его географического положения.
3. Индивидуальные рекомендации по продуктам: Если у вас есть магазин электронной коммерции, вы можете использовать функцию рекомендации продуктов Mailchimp, чтобы автоматически предлагать продукты подписчикам на основе их истории просмотров или покупок. Это может помочь увеличить продажи и лояльность клиентов, показывая подписчикам продукты, которые актуальны и персонализированы в соответствии с их интересами.
4. Персонализированный промокод, купоны и предложения: Предложение персонализированных промокодов, скидок или купонов подписчикам может стать мощным способом повысить вовлеченность и конверсию. С помощью тегов слияния и функций автоматизации Mailchimp вы можете создавать автоматизированные кампании, предоставляющие подписчикам персонализированные скидки или предложения в зависимости от их поведения или предпочтений.
5. Персонализированные целевые страницы: Когда подписчик нажимает на ссылку в вашем письме, он попадает на целевую страницу. Персонализируя свои целевые страницы с помощью динамического контента или персонализированных рекомендаций по продуктам, вы можете создать удобный и персонализированный опыт для подписчиков, что может повысить вовлеченность и конверсию. Вы также можете воспользоваться возможностью разместить на своих целевых страницах регистрационные формы, которые помогут вам собирать контактную информацию о людях, впервые посетивших ваш веб-сайт, или о тех, кого еще нет в вашей адресной книге.

В целом, персонализация является важнейшим аспектом эффективного электронного маркетинга, и существует множество передовых методов, которые вы можете использовать, чтобы вывести персонализацию на новый уровень. Используя сегментацию, динамический контент, динамические изображения, персонализированные рекомендации по продуктам, персонализированные купоны и предложения, а также персонализированные целевые страницы, вы можете создать персонализированный опыт для своих подписчиков, который может повысить вовлеченность, конверсию и лояльность клиентов.

Рекомендации по использованию тегов слияния в Mailchimp

Когда дело доходит до использования тегов слияния в Mailchimp, есть определенные рекомендации, которым вы должны следовать, чтобы ваши электронные письма были персонализированными, эффективными и профессиональными. Вот несколько советов:

1. Всегда проверяйте и просматривайте свои теги слияния перед отправкой: Прежде чем отправлять электронное письмо, важно убедиться, что ваши теги слияния работают правильно. Используйте инструменты предварительного просмотра и тестирования Mailchimp, чтобы убедиться, что теги слияния вставляют правильную информацию.
2. Не переусердствуйте с персонализацией: Хотя персонализация может быть эффективной, вы не хотите перебарщивать и делать ваши электронные письма жуткими или спамными. Используйте теги слияния стратегически и экономно и убедитесь, что персонализация повышает ценность для получателя.
3. Сегментируйте свою аудиторию: чтобы сделать вашу персонализацию еще более эффективной, рассмотрите возможность сегментации аудитории на основе их интересов, местоположения или поведения. Это позволяет вам адаптировать свой контент еще более конкретно для каждого получателя.
4. Поддерживайте чистоту и актуальность данных: Убедитесь, что у вас есть точная и актуальная информация для каждого получателя, и что вы используете теги слияния только для тех полей, для которых у вас есть данные. Это поможет предотвратить ошибки и обеспечит точность вашей персонализации.
5. Используйте теги слияния естественным образом: когда вы вставляете теги слияния в свой контент, убедитесь, что они естественно вписываются в предложение и не звучат натянуто или неловко. Это сделает персонализацию более аутентичной и менее похожей на уловку.

Следуя этим рекомендациям, вы можете использовать теги слияния, чтобы персонализировать свои электронные письма Mailchimp таким образом, чтобы ваша аудитория чувствовала себя профессионально, эффективно и ценно.

Заключение

В заключение, персонализация является важным аспектом эффективного электронного маркетинга, и использование тегов слияния в Mailchimp может стать мощным инструментом для достижения этой цели. Вставив имена в свой шаблон электронной почты и строки темы, вы можете создать более персонализированный опыт для своей аудитории и повысить вероятность того, что они будут взаимодействовать с вашими электронными письмами.

Создание тегов слияния в Mailchimp — это простой процесс, и после небольшого тестирования и настройки вы можете убедиться, что ваши теги слияния работают правильно и обеспечивают желаемую персонализацию. Кроме того, следуя рекомендациям по использованию тегов слияния, таким как тестирование и предварительный просмотр перед отправкой, сегментирование аудитории Mailchimp и поддержание чистоты данных, вы можете максимально повысить эффективность своих усилий по персонализации.

В целом, используя теги слияния для персонализации своих электронных писем Mailchimp, вы можете создать более привлекательный, актуальный и ценный опыт для своих подписчиков, что может привести к увеличению числа открытий, кликов и конверсий. Так что попробуйте и посмотрите, как персонализация может повлиять на ваши маркетинговые усилия по электронной почте.

Но помните, персонализация — это не просто вставка имен в ваши электронные письма. Существует множество других способов использования тегов слияния и других методов персонализации для создания более индивидуального опыта для ваших подписчиков. Например, вы можете использовать теги слияния для включения персонализированных рекомендаций по продуктам на основе прошлых покупок или для отправки целевого контента на основе местоположения, интересов или поведения подписчика.

При использовании тегов слияния также важно поддерживать чистоту и актуальность данных, поскольку неточная или устаревшая информация может привести к неправильной персонализации или даже повредить вашей репутации отправителя. Поэтому обязательно регулярно очищайте свой список и удаляйте все недействительные или возвращенные адреса электронной почты.

Не забудьте добавить ссылку для отписки в свою рассылку, чтобы подписчики могли отказаться от получения рассылок по электронной почте в будущем. Если у вас нет ссылки для отказа от подписки в вашей рассылке по электронной почте, вы можете столкнуться с риском того, что подписчики пометят вашу рассылку как спам, что сильно повредит репутации вашего домена и IP-адреса, в результате чего ваши будущие рассылки по электронной почте окажутся в папке со спамом в большинстве случаев. ваши подписчики.

Таким образом, использование тегов слияния для персонализации ваших электронных писем Mailchimp — это мощный способ создать более увлекательную и эффективную маркетинговую кампанию по электронной почте. Понимая основы тегов слияния, следуя передовым методам и изучая передовые методы персонализации, вы можете создать действительно персонализированный опыт для своих подписчиков, который приведет к результатам для вашего бизнеса.

Надеюсь, вам понравился этот пост в блоге, и удачи!