O email marketing é um dos canais de marketing mais eficazes e amplamente utilizados para empresas de todos os tamanhos. Ele permite que as empresas alcancem seu público diretamente e construam relacionamentos significativos com seus assinantes.

No entanto, com o crescente volume de e-mails em nossas caixas de entrada, está se tornando mais desafiador capturar a atenção dos assinantes e se destacar da multidão. Uma maneira eficaz de melhorar a eficácia de suas campanhas de email marketing e obter melhores resultados é por meio da personalização.

A personalização no marketing por e-mail envolve adaptar o conteúdo do seu e-mail para atender às necessidades e preferências individuais de seus assinantes. Isso pode incluir tudo, desde usar o primeiro nome no modelo de e-mail até recomendar produtos com base em compras anteriores. Um toque pessoal ajudaria muito a aumentar o engajamento de sua campanha de e-mail.

Inserir o primeiro nome dos assinantes usando a primeira tag de nome em suas campanhas de marketing por e-mail e e-mails de boas-vindas é uma maneira simples, mas poderosa, de personalizar seus e-mails e aumentar o engajamento. Quando os assinantes veem seu nome no e-mail, isso cria uma sensação de familiaridade e conexão, o que pode levar a melhores taxas de abertura e cliques. É por isso que adicionar o nome do assinante em sua campanha de e-mail é de extrema importância para aumentar o engajamento de suas campanhas de e-mail marketing.

O Mailchimp é uma ótima ferramenta para e-mail marketing. Embora existam muitas postagens de blog que abordam esse tópico, nesta postagem de blog mais abrangente e detalhada, mostraremos como inserir o primeiro nome em e-mails do Mailchimp usando etiquetas de mesclagem. Orientaremos você no processo de criação de etiquetas de mesclagem, inserindo-as no conteúdo e nas linhas de assunto de seu e-mail e testando e visualizando suas etiquetas de mesclagem para garantir que funcionem corretamente. Também forneceremos dicas e práticas recomendadas para usar tags de mesclagem de forma eficaz para personalizar sua campanha do Mailchimp e aumentar o engajamento. Então vamos começar!

Entendendo as etiquetas de mesclagem

Antes de nos aprofundarmos nas especificidades de inserir o primeiro nome dos assinantes nos e-mails do Mailchimp, é importante primeiro entender o que são etiquetas de mesclagem e como elas funcionam.

No Mailchimp, etiquetas de mesclagem são espaços reservados que você pode usar para inserir dinamicamente as informações do assinante em seu modelo do Mailchimp. Eles permitem que você personalize seus e-mails adicionando informações específicas do assinante, como nome, endereço de e-mail, localização, endereço de correspondência físico e muito mais.

As etiquetas de mesclagem consistem em duas partes: o nome da etiqueta de mesclagem e o conteúdo da etiqueta de mesclagem. O nome da etiqueta de mesclagem é colocado entre asteriscos (*) e informa ao Mailchimp quais informações de assinante extrair de sua lista de público. O conteúdo da etiqueta de mesclagem é o texto que será exibido em sua campanha de e-mail do Mailchimp.

Por exemplo, para inserir o primeiro nome em seu modelo do Mailchimp, você usaria a etiqueta de mesclagem |FNAME|. O Mailchimp substituirá essa etiqueta de mesclagem pelo nome de cada assinante quando o e-mail for enviado.

É importante observar que as etiquetas de mesclagem diferenciam maiúsculas de minúsculas, portanto, certifique-se de usar a capitalização correta ao criar etiquetas de mesclagem. Além disso, as etiquetas de mesclagem só exibirão as informações do assinante se estiverem disponíveis em sua lista de público. Se o primeiro nome de um assinante estiver faltando em sua lista de e-mail, por exemplo, a etiqueta de mesclagem será deixada em branco na campanha de e-mail.

Agora que temos uma compreensão básica das etiquetas de mesclagem, vamos nos aprofundar em como criar e usar etiquetas de mesclagem de público para inserir o primeiro nome dos assinantes nos e-mails do Mailchimp.

Criando etiquetas de mesclagem no Mailchimp

As etiquetas de mesclagem do Mailchimp o ajudarão muito a personalizar sua campanha de e-mail. A criação de tags de mesclagem de público no Mailchimp é um processo simples. Use as etapas a seguir para criar uma etiqueta de mesclagem para o primeiro nome dos assinantes:

• A primeira etapa é fazer login na sua conta do Mailchimp e navegar até a guia Público.
• Clique no Painel de audiência e selecione a lista de audiência com a qual deseja trabalhar.
• Clique em Gerenciar público e selecione a opção Configurações.

• Clique nos campos Audience e nas tags *|MERGE|*
• Role para baixo até a seção Merge Tags e clique em Add A Field.
• Selecione um tipo de campo para adicionar. Neste caso, “Texto”
• Insira o nome da etiqueta de mesclagem na caixa Etiqueta de campo. Para o primeiro nome, use FNAME.
• Personalize o texto padrão que aparecerá se o primeiro nome de um assinante não estiver disponível (por exemplo, você pode definir o valor padrão como “Olá” ou “Prezado cliente”).

• Clique em Salvar alterações.

Parabéns! Você acabou de criar uma etiqueta de mesclagem de público para o primeiro nome dos assinantes em sua lista de público do Mailchimp. Observe que o Mailchimp já tem etiquetas de mesclagem predefinidas para nome, sobrenome, endereço de e-mail do assinante, endereço de correspondência, número de telefone e aniversário. Embora sejam pré-definidos, este artigo mostra como criar uma nova etiqueta de mesclagem.

Você pode usar as etapas acima para criar quaisquer etiquetas de mesclagem adicionais necessárias.

É importante observar que as etiquetas de mesclagem são exclusivas para cada lista de público no Mailchimp. Se você tiver várias listas de e-mail, precisará criar tags de mesclagem separadas para cada lista.

Agora que você criou suas etiquetas de mesclagem, vamos explorar como inseri-las em suas campanhas de e-mail do Mailchimp.

Como inserir o nome no conteúdo de e-mail do Mailchimp

Agora que você criou etiquetas de mesclagem para o primeiro nome dos assinantes, pode usá-las para personalizar o conteúdo de suas campanhas de e-mail do Mailchimp.

Use as etapas a seguir para inserir nomes no conteúdo do e-mail:

• A primeira etapa é criar uma nova campanha no Mailchimp ou abrir uma campanha existente.
• Clique no botão Criar campanha ou no botão Editar para acessar o editor de e-mail.

• Escolha o bloco de conteúdo onde deseja inserir o primeiro nome.
• Clique no botão suspenso da etiqueta de mesclagem
• Clique em Nome.

• Você deve ver que a etiqueta de mesclagem já foi adicionada ao seu modelo de e-mail.

• Visualize seu e-mail para garantir que a etiqueta de mesclagem esteja funcionando corretamente. Clique no botão “Visualizar” na parte superior e, em seguida, clique no botão de opção “Ativar informações de etiqueta de mesclagem ao vivo” para o modo de visualização e teste do Mailchimp para exibir o conteúdo personalizado para um assinante de amostra da sua lista.

• Salve e envie sua campanha de e-mail para seus assinantes.

Parabéns! Agora você personalizou o conteúdo de suas campanhas de e-mail do Mailchimp com o primeiro nome de seus assinantes. Ao usar etiquetas de mesclagem para abordar seus assinantes pelo nome, você pode criar uma experiência de e-mail mais envolvente e personalizada que aumentará a eficácia de seus esforços de marketing por e-mail.

Agora vamos explorar como inserir os nomes dos destinatários na linha de assunto de suas campanhas de e-mail do Mailchimp.

Como inserir o primeiro nome na linha de assunto do Mailchimp

Inserir nomes próprios na linha de assunto de suas campanhas de email marketing do Mailchimp é uma das principais maneiras de aumentar a personalização do conteúdo de seu email. Use as etapas a seguir para inserir nomes em suas linhas de assunto:

• A primeira etapa é criar uma nova campanha no Mailchimp ou abrir uma campanha existente.
• Clique no botão Criar campanha ou no botão Editar para acessar o editor de e-mail.

• Clique em “Adicionar linha de assunto” ou “Editar linha de assunto”.

• Digite o texto para sua linha de assunto, incluindo a etiqueta de mesclagem para o primeiro nome. Por exemplo, você pode usar a seguinte linha de assunto: “Oi |FNAME|, confira nossas últimas ofertas!”

• Clique no botão salvar
• Visualize seu e-mail para garantir que a etiqueta de mesclagem esteja funcionando corretamente. Clique no botão de opção "Ativar informações de etiqueta de mesclagem ao vivo" para o modo de visualização e teste do Mailchimp para exibir o conteúdo personalizado para um assinante de amostra da sua lista.
• Salve e envie sua campanha de e-mail para seus assinantes.

Ao usar tags de mesclagem para inserir nomes em suas linhas de assunto, você pode tornar suas campanhas de e-mail mais atraentes e relevantes para seus assinantes. As linhas de assunto personalizadas podem aumentar a taxa de abertura de seus e-mails, pois chamam a atenção de seus assinantes e os tornam mais propensos a clicar e ler o restante do seu conteúdo.

Vale a pena notar que, embora o uso de nomes próprios nas linhas de assunto possa ser eficaz, é importante usar essa tática com atenção e moderação. O uso excessivo de personalização pode parecer falso ou manipulador, portanto, certifique-se de equilibrar o conteúdo personalizado com outras estratégias para envolver seus assinantes.

Agora que você sabe como inserir o primeiro nome do assinante no conteúdo do e-mail e nas linhas de assunto de suas campanhas do Mailchimp, pode começar a experimentar a personalização e ver como isso afeta a eficácia de seus esforços de marketing por e-mail.

Testando e visualizando etiquetas de mesclagem

Antes de enviar suas campanhas de e-mail com etiquetas de mesclagem, é importante testá-las e visualizá-las para garantir que estejam funcionando conforme o esperado. Use as etapas a seguir para testar e visualizar etiquetas de mesclagem no Mailchimp:

• A primeira etapa é criar ou abrir uma campanha de e-mail existente no Mailchimp.
• Clique na visualização localizada no canto superior direito do editor de e-mail.
• Clique no botão de opção "Ativar informações de etiqueta de mesclagem ao vivo" para visualização ao vivo.

• Na tela Modo de visualização, selecione um assinante da sua lista de e-mail para visualizar o conteúdo do e-mail com etiquetas de mesclagem aplicadas.
• Verifique se o nome ou outro campo personalizado está sendo exibido corretamente.
• Se a etiqueta de mesclagem não estiver funcionando como esperado, verifique se você tem a sintaxe correta da etiqueta de mesclagem e se sua lista de público contém as informações necessárias.
• Se precisar fazer alterações na etiqueta de mesclagem ou em outro conteúdo de e-mail, retorne ao editor de e-mail para fazer os ajustes.
• Certifique-se de ter incluído um link de cancelamento de inscrição em sua campanha de e-mail para que os assinantes possam optar por não receber futuras campanhas de e-mail de você.
• Quando estiver satisfeito com a visualização, você pode enviar um e-mail de teste para si mesmo ou para outros membros da equipe ou enviar a campanha de e-mail para sua lista de público. Essa é uma das melhores maneiras de garantir que não haja erros em sua campanha de e-mail.

Testar e visualizar suas campanhas de e-mail com etiquetas de mesclagem é uma etapa essencial para garantir que seus assinantes recebam conteúdo personalizado e envolvente. Ao reservar um tempo para verificar se suas tags de mesclagem estão funcionando conforme o esperado, você pode evitar o envio de e-mails com erros ou tags quebradas, o que pode afetar negativamente a experiência de seus assinantes.

Além de testar etiquetas de mesclagem, também é uma boa ideia visualizar suas campanhas de e-mail em diferentes dispositivos e clientes de e-mail. Isso pode ajudá-lo a garantir que o conteúdo e a formatação de seu e-mail tenham boa aparência em todos os tipos de dispositivos, desde computadores de mesa até dispositivos móveis.

No geral, testar e visualizar suas etiquetas de mesclagem e campanhas de e-mail é uma parte crucial do processo de marketing por e-mail. Ao reservar um tempo para verificar se tudo está funcionando corretamente, você pode aumentar a eficácia de suas campanhas, o que ajudará a melhorar a taxa de abertura e clique de suas campanhas de e-mail.

Técnicas Avançadas de Personalização

Embora inserir nomes próprios no conteúdo do e-mail e nas linhas de assunto seja um ótimo começo para personalizar suas campanhas de e-mail, existem técnicas mais avançadas que você pode usar para levar a personalização para o próximo nível. Aqui estão algumas técnicas avançadas para personalizar suas campanhas do Mailchimp:

1. segmentação: Uma das maneiras mais poderosas de personalizar suas campanhas de e-mail é segmentando seu público com base em seus interesses, comportamentos e dados demográficos. Com as ferramentas de segmentação do Mailchimp, você pode criar campanhas direcionadas para grupos específicos de assinantes, o que pode aumentar o engajamento e as taxas de conversão.
2. Conteúdo dinâmico: O recurso de conteúdo dinâmico do Mailchimp permite que você mostre diferentes blocos de conteúdo para diferentes segmentos de seu público com base em suas preferências, comportamento ou localização. Por exemplo, você pode mostrar diferentes recomendações de produtos com base nas compras anteriores de um assinante ou exibir diferentes botões de chamada para ação com base em sua localização geográfica.
3. Recomendações de produtos personalizados: Se você tiver uma loja de comércio eletrônico, poderá usar o recurso de recomendações de produtos do Mailchimp para sugerir produtos automaticamente aos assinantes com base em sua navegação ou histórico de compras. Isso pode ajudar a aumentar as vendas e a fidelidade do cliente, mostrando aos assinantes produtos relevantes e personalizados de acordo com seus interesses.
4. Código promocional personalizado, cupons e ofertas: Oferecer código promocional personalizado, descontos ou cupons para assinantes pode ser uma maneira poderosa de aumentar o engajamento e as conversões. Com as etiquetas de mesclagem e os recursos de automação do Mailchimp, você pode criar campanhas automatizadas que fornecem descontos ou ofertas personalizados aos assinantes com base em seu comportamento ou preferências.
5. Páginas de destino personalizadas: Quando um assinante clicar em um link em seu e-mail, ele será direcionado para uma página de destino. Ao personalizar suas páginas de destino com conteúdo dinâmico ou recomendações personalizadas de produtos, você pode criar uma experiência perfeita e personalizada para os assinantes, o que pode aumentar o engajamento e as conversões. Você também pode aproveitar a oportunidade para ter formulários de inscrição em suas páginas de destino, o que o ajudará a coletar informações de contato de pessoas que são novas em seu site ou que ainda não estão em sua lista de endereços.

No geral, a personalização é um aspecto crucial do marketing por e-mail eficaz, e existem muitas técnicas avançadas que você pode usar para levar a personalização para o próximo nível. Ao usar segmentação, conteúdo dinâmico, imagens dinâmicas, recomendações personalizadas de produtos, cupons e ofertas personalizados e páginas de destino personalizadas, você pode criar uma experiência altamente personalizada para seus assinantes que pode aumentar o engajamento, as conversões e a fidelidade do cliente.

Práticas recomendadas para usar etiquetas de mesclagem no Mailchimp

Quando se trata de usar tags de mesclagem no Mailchimp, existem algumas práticas recomendadas que você deve seguir para garantir que seus e-mails sejam personalizados, eficazes e profissionais. Aqui estão algumas dicas:

1. Sempre teste e visualize suas etiquetas de mesclagem antes de enviar: É importante certificar-se de que suas etiquetas de mesclagem estejam funcionando corretamente antes de enviar seu e-mail. Use as ferramentas de visualização e teste do Mailchimp para verificar se as etiquetas de mesclagem estão inserindo as informações corretas.
2. Não exagere na personalização: Embora a personalização possa ser eficaz, você não quer exagerar e fazer com que seus e-mails pareçam assustadores ou com spam. Use etiquetas de mesclagem de forma estratégica e moderada e certifique-se de que a personalização agregue valor para o destinatário.
3. Segmente seu público: para tornar sua personalização ainda mais eficaz, considere segmentar seu público com base em seus interesses, localização ou comportamento. Isso permite que você personalize seu conteúdo ainda mais especificamente para cada destinatário.
4. Mantenha seus dados limpos e atualizados: Certifique-se de ter informações precisas e atualizadas para cada destinatário e de usar tags de mesclagem apenas para os campos para os quais você possui dados. Isso ajudará a evitar erros e garantir que sua personalização seja precisa.
5. Use etiquetas de mesclagem de maneira natural: ao inserir tags de mesclagem em seu conteúdo, certifique-se de que elas se encaixem naturalmente na frase e não pareçam forçadas ou estranhas. Isso fará com que a personalização pareça mais autêntica e menos como um truque.

Ao seguir essas práticas recomendadas, você pode usar etiquetas de mesclagem para personalizar seus e-mails do Mailchimp de uma forma profissional, eficaz e valiosa para seu público.

Conclusão

Concluindo, a personalização é um aspecto importante do marketing por e-mail eficaz, e o uso de tags de mesclagem no Mailchimp pode ser uma ferramenta poderosa para conseguir isso. Ao inserir os primeiros nomes em seu modelo de e-mail e linhas de assunto, você pode criar uma experiência mais personalizada para seu público e aumentar a probabilidade de que eles se envolvam com seus e-mails.

A criação de etiquetas de mesclagem no Mailchimp é um processo simples e, com alguns testes e ajustes, você pode garantir que suas etiquetas de mesclagem estejam funcionando corretamente e oferecendo a personalização desejada. Além disso, seguindo as práticas recomendadas para usar etiquetas de mesclagem, como testar e visualizar antes de enviar, segmentar seu público do Mailchimp e manter seus dados limpos, você pode maximizar a eficácia de seus esforços de personalização.

No geral, ao usar tags de mesclagem para personalizar seus e-mails do Mailchimp, você pode criar uma experiência mais envolvente, relevante e valiosa para seus assinantes, o que pode levar a um aumento de aberturas, cliques e conversões. Portanto, experimente e veja como a personalização pode fazer a diferença em seus esforços de marketing por e-mail.

Mas lembre-se, a personalização não é apenas inserir nomes em seus e-mails. Existem muitas outras maneiras de usar etiquetas de mesclagem e outras técnicas de personalização para criar uma experiência mais personalizada para seus assinantes. Por exemplo, você pode usar etiquetas de mesclagem para incluir recomendações personalizadas de produtos com base em compras anteriores ou para enviar conteúdo direcionado com base na localização, interesses ou comportamento do assinante.

Ao usar etiquetas de mesclagem, também é importante manter seus dados limpos e atualizados, pois informações imprecisas ou desatualizadas podem levar a uma personalização incorreta ou até prejudicar a reputação do remetente. Portanto, certifique-se de limpar regularmente sua lista e remover todos os endereços de e-mail inválidos ou devolvidos.

Não se esqueça de adicionar um link de cancelamento de inscrição em sua campanha de e-mail para que os assinantes possam optar por não receber futuras campanhas de e-mail. Se você não tiver um link de cancelamento de inscrição em sua campanha de e-mail, poderá correr o risco de os assinantes marcarem sua campanha de e-mail como spam, o que prejudicará muito seu domínio e reputação de IP, fazendo com que suas futuras campanhas de e-mail acabem na pasta de spam na maior parte do tempo. seus assinantes.

Em resumo, usar etiquetas de mesclagem para personalizar seus e-mails do Mailchimp é uma maneira poderosa de criar uma campanha de marketing por e-mail mais envolvente e eficaz. Compreendendo os fundamentos das etiquetas de mesclagem, seguindo as práticas recomendadas e explorando técnicas avançadas de personalização, você pode criar uma experiência verdadeiramente personalizada para seus assinantes que gera resultados para sua empresa.

Espero que tenham gostado deste blogpost, e boa sorte!