メール マーケティングは、あらゆる規模の企業にとって最も効果的で広く使用されているマーケティング チャネルの XNUMX つです。 これにより、企業はオーディエンスに直接リーチし、サブスクライバーと有意義な関係を築くことができます。
しかし、受信トレイに届くメールの量が増えるにつれて、購読者の注意を引き、群を抜いて目立つことがますます難しくなっています。 メール マーケティング キャンペーンの有効性を向上させ、より良い結果を得る効果的な方法の XNUMX つは、パーソナライゼーションです。
メール マーケティングのパーソナライズには、購読者の個々のニーズと好みに合わせてメール コンテンツを調整することが含まれます。 これには、電子メール テンプレートで名前を使用することから、過去の購入に基づいて製品を推奨することまで、すべてが含まれます。 個人的なタッチは、メール キャンペーンのエンゲージメントを高めるのに大いに役立ちます。
メール マーケティング キャンペーンやウェルカム メールにファースト ネーム タグを使用して購読者のファースト ネームを挿入することは、メールをパーソナライズしてエンゲージメントを高めるシンプルかつ強力な方法です。 購読者がメールで自分の名前を見ると、親近感とつながりが生まれ、開封率とクリックスルー率が向上します。 そのため、購読者の名前をメール キャンペーンに追加することが、メール マーケティング キャンペーンのエンゲージメントを高める上で最も重要です。
Mailchimp は、メール マーケティングに最適なツールです。 このトピックを扱ったブログ記事はたくさんありますが、この最も包括的で詳細なブログ記事では、マージ タグを使用して Mailchimp メールに名を挿入する方法を紹介します。 差し込みタグを作成し、メールの内容と件名に挿入し、差し込みタグをテストおよびプレビューして正しく機能することを確認するプロセスを順を追って説明します。 また、差し込みタグを効果的に使用して Mailchimp キャンペーンをパーソナライズし、エンゲージメントを高めるためのヒントとベスト プラクティスも提供します。 それでは始めましょう！
差し込みタグについて
Mailchimp メールにサブスクライバーの名を挿入する詳細に入る前に、まずマージ タグとは何か、またそのしくみを理解することが重要です。
Mailchimp では、差し込みタグは、購読者情報を Mailchimp テンプレートに動的に挿入するために使用できるプレースホルダーです。 名前、電子メールアドレス、場所、物理的な郵送先住所など、購読者固有の情報を追加して、電子メールをパーソナライズできます。
マージ タグは、マージ タグ名とマージ タグ コンテンツの XNUMX つの部分で構成されます。 マージ タグ名はアスタリスク (*) で囲まれ、オーディエンス リストから取得する購読者情報を Mailchimp に伝えます。 差し込みタグのコンテンツは、Mailchimp メール キャンペーンに表示されるテキストです。
たとえば、名前を Mailchimp テンプレートに挿入するには、マージ タグ |FNAME| を使用します。 メールが送信されると、Mailchimp はこの差し込みタグを各購読者の名前に置き換えます。
マージ タグでは大文字と小文字が区別されることに注意することが重要です。そのため、マージ タグを作成するときは、正しい大文字を使用していることを確認してください。 さらに、差し込みタグは、オーディエンス リストで利用可能な場合にのみ購読者情報を表示します。 たとえば、購読者の名前がメーリング リストにない場合、メール キャンペーンの差し込みタグは空白のままになります。
マージ タグの基本的な理解ができたので、オーディエンス マージ タグを作成して使用し、Mailchimp メールにサブスクライバーの名前を挿入する方法を詳しく見ていきましょう。
Mailchimp で差し込みタグを作成する
Mailchimp のマージ タグは、メール キャンペーンをパーソナライズするのに非常に役立ちます。 Mailchimp でオーディエンス マージ タグを作成するのは簡単なプロセスです。 次の手順を使用して、購読者の名の差し込みタグを作成します。
- 最初のステップは、Mailchimp アカウントにログインし、[オーディエンス] タブに移動することです。
- オーディエンス ダッシュボードをクリックし、操作するオーディエンス リストを選択します。
- [オーディエンスの管理] をクリックし、[設定] オプションを選択します。
- Audience フィールドと *|MERGE|* タグをクリックします
- Merge Tags セクションまで下にスクロールし、Add A Field をクリックします。
- 追加するフィールド タイプを選択します。 この場合「テキスト」
- [フィールド タグ] ボックスにマージ タグ名を入力します。 名には、FNAME を使用します。
- サブスクライバーの名が使用できない場合に表示される既定のテキストをカスタマイズします (たとえば、既定値を「こんにちは」または「大切なクライアント」に設定できます)。
- [変更を保存]をクリックします。
おめでとう！ Mailchimp オーディエンス リストのサブスクライバーのファースト ネームのオーディエンス マージ タグを作成しました。 Mailchimp には、名、姓、加入者の電子メール アドレス、郵送先住所、電話番号、誕生日のマージ タグが事前に定義されていることに注意してください。 これらは事前に定義されていますが、この記事では新しい差し込みタグを作成する方法を示します。
上記の手順を使用して、必要な追加の差し込みタグを作成できます。
マージ タグは、Mailchimp の各オーディエンス リストに固有のものであることに注意してください。 複数のメーリング リストがある場合は、リストごとに個別の差し込みタグを作成する必要があります。
差し込みタグを作成したので、それらを Mailchimp メール キャンペーンに挿入する方法を見てみましょう。
Mailchimp メール コンテンツに名を挿入する方法
サブスクライバーの名のマージ タグを作成したので、それらを使用して Mailchimp メール キャンペーンのコンテンツをパーソナライズできます。
次の手順を使用して、ファースト ネームをメール コンテンツに挿入します。
- 最初のステップは、Mailchimp で新しいキャンペーンを作成するか、既存のキャンペーンを開くことです。
- [キャンペーンの作成] ボタンまたは [編集] ボタンをクリックして、メール エディターにアクセスします。
- 名を挿入するコンテンツ ブロックを選択します。
- タグのマージドロップダウンボタンをクリックします
- 名をクリックします。
- 差し込みタグがメール テンプレートに既に追加されていることがわかります。
- メールをプレビューして、差し込みタグが正しく機能していることを確認します。 上部の [プレビュー] ボタンをクリックし、Mailchimp のプレビューおよびテスト モードの [ライブ マージ タグ情報を有効にする] ラジオ ボタンをクリックして、リストからサンプル サブスクライバーのパーソナライズされたコンテンツを表示します。
- メールキャンペーンを保存して購読者に送信します。
おめでとう！ これで、購読者の名で Mailchimp メール キャンペーンのコンテンツをパーソナライズしました。 差し込みタグを使用して購読者を名前でアドレス指定することにより、より魅力的でパーソナライズされたメール エクスペリエンスを作成して、メール マーケティング活動の効果を高めることができます。
それでは、受信者の名を Mailchimp メール キャンペーンの件名に挿入する方法を見てみましょう。
Mailchimp の件名に名を挿入する方法
Mailchimp メール マーケティング キャンペーンの件名に名を挿入することは、メール コンテンツのパーソナライズを強化する主な方法の XNUMX つです。 次の手順を使用して、件名に名を挿入します。
- 最初のステップは、Mailchimp で新しいキャンペーンを作成するか、既存のキャンペーンを開くことです。
- [キャンペーンの作成] ボタンまたは [編集] ボタンをクリックして、メール エディターにアクセスします。
- 「件名を追加」または「件名を編集」をクリックします。
- 名の差し込みタグを含め、件名のテキストを入力します。 たとえば、次のような件名を使用できます:「Hi |FNAME|、最新のオファーをチェックしてください!」
- 保存ボタンをクリックします
- メールをプレビューして、差し込みタグが正しく機能していることを確認します。 Mailchimp のプレビューおよびテスト モードの [ライブ マージ タグ情報を有効にする] ラジオ ボタンをクリックして、リストのサンプル サブスクライバーのパーソナライズされたコンテンツを表示します。
- メールキャンペーンを保存して購読者に送信します。
差し込みタグを使用して名前を件名に挿入することで、メール キャンペーンを購読者にとってより魅力的で関連のあるものにすることができます。 パーソナライズされた件名は、購読者の注意を引き、クリックして残りのコンテンツを読む可能性を高めるため、メールの開封率を高めることができます。
件名に名を使用することは効果的ですが、この戦術は慎重に適度に使用することが重要です。 パーソナライゼーションを過度に使用すると、不誠実または操作的と見なされる可能性があるため、パーソナライズされたコンテンツと、サブスクライバーを引き付けるための他の戦略とのバランスを取るようにしてください。
Mailchimp キャンペーンのメール コンテンツと件名の両方にサブスクライバーのファースト ネームを挿入する方法がわかったので、パーソナライゼーションの実験を開始し、それがメール マーケティング活動の効果にどのように影響するかを確認できます。
差し込みタグのテストとプレビュー
マージ タグを使用してメール キャンペーンを送信する前に、テストとプレビューを行って、期待どおりに動作することを確認することが重要です。 Mailchimp で差し込みタグをテストおよびプレビューするには、次の手順を使用します。
- 最初のステップは、Mailchimp で既存の電子メール キャンペーンを作成するか、開くことです。
- メール エディターの右上隅にある [プレビュー] をクリックします。
- ライブ プレビューの [ライブ マージ タグ情報を有効にする] ラジオ ボタンをクリックします。
- [プレビュー モード] 画面で、メーリング リストから購読者を選択して、マージ タグが適用されたメール コンテンツをプレビューします。
- 名またはその他のカスタム フィールドが正しく表示されていることを確認します。
- 差し込みタグが期待どおりに機能しない場合は、差し込みタグの構文が正しいことと、オーディエンス リストに必要な情報が含まれていることを確認してください。
- 差し込みタグやその他のメール コンテンツを変更する必要がある場合は、メール エディターに戻って調整してください。
- 購読者が今後のメール キャンペーンの受信をオプトアウトできるように、メール キャンペーンに登録解除リンクが含まれていることを確認してください。
- プレビューに満足したら、自分自身または他のチーム メンバーにテスト メールを送信するか、メール キャンペーンをオーディエンス リストに送信できます。 これは、メール キャンペーンにエラーがないことを確認するための最良の方法の XNUMX つです。
差し込みタグを使用してメール キャンペーンをテストおよびプレビューすることは、購読者がパーソナライズされた魅力的なコンテンツを確実に受け取るための重要なステップです。 時間をかけて差し込みタグが期待どおりに機能していることを確認することで、購読者のエクスペリエンスに悪影響を及ぼす可能性がある、エラーや破損したタグを含むメールの送信を回避できます。
差し込みタグをテストするだけでなく、さまざまなデバイスやメール クライアントでメール キャンペーンをプレビューすることもお勧めします。 これにより、デスクトップ コンピューターからモバイル デバイスまで、あらゆる種類のデバイスでメールのコンテンツと書式設定が適切に表示されるようにすることができます。
全体として、差し込みタグとメール キャンペーンのテストとプレビューは、メール マーケティング プロセスの重要な部分です。 すべてが正しく機能していることを時間をかけて確認することで、キャンペーンの有効性を高め、メール キャンペーンの開封率とクリック率を向上させることができます。
パーソナライゼーションの高度なテクニック
メール コンテンツと件名にファースト ネームを挿入することは、メール キャンペーンをパーソナライズするための優れた出発点ですが、パーソナライズを次のレベルに引き上げるために使用できる、より高度な手法があります。 Mailchimp キャンペーンをパーソナライズするための高度なテクニックを次に示します。
- セグメンテーション： メール キャンペーンをパーソナライズする最も強力な方法の XNUMX つは、 オーディエンスのセグメンテーション 興味、行動、人口統計に基づいています。 Mailchimp のセグメンテーション ツールを使用すると、特定のサブスクライバー グループをターゲットにしたキャンペーンを作成して、エンゲージメントとコンバージョン率を高めることができます。
- 動的コンテンツ: Mailchimp の動的コンテンツ機能を使用すると、好み、行動、または場所に基づいて、オーディエンスのさまざまなセグメントにさまざまなコンテンツ ブロックを表示できます。 たとえば、購読者の以前の購入に基づいてさまざまな製品の推奨事項を表示したり、地理的な場所に基づいてさまざまな行動喚起ボタンを表示したりできます。
- パーソナライズされた製品の推奨事項: 電子商取引ストアをお持ちの場合は、Mailchimp の製品レコメンデーション機能を使用して、購読者の閲覧履歴または購入履歴に基づいて購読者に製品を自動的に提案できます。 これにより、サブスクライバーの興味に関連しパーソナライズされた製品をサブスクライバーに表示することで、売り上げと顧客ロイヤルティを高めることができます。
- パーソナライズされたプロモーション コード、クーポン、オファー: 加入者にパーソナライズされたプロモーション コード、割引、またはクーポンを提供することは、エンゲージメントとコンバージョンを増やす強力な方法です。 Mailchimp のマージ タグと自動化機能を使用すると、購読者の行動や好みに基づいてパーソナライズされた割引やオファーを購読者に配信する自動キャンペーンを作成できます。
- パーソナライズされたランディング ページ: 購読者がメール内のリンクをクリックすると、ランディング ページに移動します。 ランディング ページを動的コンテンツまたはパーソナライズされた製品レコメンデーションでパーソナライズすることにより、購読者にシームレスでパーソナライズされたエクスペリエンスを作成でき、エンゲージメントとコンバージョンを増やすことができます。 また、ランディング ページにサインアップ フォームを配置することもできます。これにより、Web サイトを初めて使用する人や、まだアドレス帳に登録されていない人の連絡先情報を収集するのに役立ちます。
全体として、パーソナライゼーションは効果的なメール マーケティングの重要な側面であり、パーソナライゼーションを次のレベルに引き上げるために使用できる多くの高度な手法があります。 セグメンテーション、動的コンテンツ、動的画像、パーソナライズされた製品レコメンデーション、パーソナライズされたクーポンとオファー、およびパーソナライズされたランディング ページを使用することで、加入者に対して高度にパーソナライズされたエクスペリエンスを作成し、エンゲージメント、コンバージョン、および顧客ロイヤルティを向上させることができます。
Mailchimp で差し込みタグを使用するためのベスト プラクティス
Mailchimp で差し込みタグを使用する場合、メールがパーソナライズされ、効果的で、プロフェッショナルであることを確認するために従うべき特定のベスト プラクティスがあります。 いくつかのヒントを次に示します。
- 送信する前に、必ず差し込みタグをテストしてプレビューしてください: メールを送信する前に、差し込みタグが正しく機能していることを確認することが重要です。 Mailchimp のプレビューおよびテスト ツールを使用して、差し込みタグが正しい情報を挿入していることを確認します。
- パーソナライゼーションで無理をしないでください。 パーソナライゼーションは効果的ですが、行き過ぎて、メールが気味が悪い、またはスパムのように感じられるようにしたくはありません。 差し込みタグを戦略的かつ慎重に使用し、パーソナライゼーションが受信者に付加価値を与えるようにします。
- 視聴者をセグメント化する: パーソナライゼーションをさらに効果的にするには、興味、場所、または行動に基づいてオーディエンスをセグメント化することを検討してください。 これにより、受信者ごとにコンテンツをより具体的に調整できます。
- データをクリーンで最新の状態に保ちます。 受信者ごとに正確で最新の情報があること、およびデータがあるフィールドにのみ差し込みタグを使用していることを確認してください。 これにより、エラーを防ぎ、パーソナライゼーションを正確に行うことができます。
- 自然な方法で差し込みタグを使用する: 差し込みタグをコンテンツに挿入するときは、それらが文に自然に収まるようにし、無理やりまたはぎこちなく聞こえないようにしてください。 これにより、パーソナライゼーションがより本物らしくなり、ギミックのように感じなくなります。
これらのベスト プラクティスに従うことで、マージ タグを使用して Mailchimp メールをパーソナライズし、オーディエンスにとってプロフェッショナルで効果的で価値のあるものにすることができます。
まとめ
結論として、パーソナライゼーションは効果的なメール マーケティングの重要な側面であり、Mailchimp でマージ タグを使用することは、これを達成するための強力なツールになる可能性があります。 メール テンプレートと件名にファースト ネームを挿入することで、オーディエンスによりパーソナライズされた体験を提供し、オーディエンスがメールに関与する可能性を高めることができます。
Mailchimp でマージ タグを作成するのは簡単なプロセスです。少しのテストと微調整を行うだけで、マージ タグが正しく機能し、目的のパーソナライゼーションが提供されることを確認できます。 さらに、送信前のテストとプレビュー、Mailchimp オーディエンスのセグメント化、データのクリーンな維持など、マージ タグの使用に関するベスト プラクティスに従うことで、パーソナライゼーションの取り組みの効果を最大化できます。
全体として、差し込みタグを使用して Mailchimp メールをパーソナライズすることで、購読者にとってより魅力的で関連性が高く価値のあるエクスペリエンスを作成でき、開封、クリック、コンバージョンの増加につながる可能性があります. 試してみて、パーソナライゼーションがメール マーケティングの取り組みにどのように影響するかを確認してください。
ただし、パーソナライズとは、メールにファースト ネームを挿入することだけではありません。 差し込みタグやその他のパーソナライゼーション手法を使用して、サブスクライバー向けによりカスタマイズされたエクスペリエンスを作成する方法は他にもたくさんあります。 たとえば、マージ タグを使用して、過去の購入に基づいてパーソナライズされた製品の推奨事項を含めたり、購読者の場所、興味、または行動に基づいてターゲットを絞ったコンテンツを送信したりできます。
差し込みタグを使用する場合は、データをクリーンで最新の状態に保つことも重要です。不正確な情報や古い情報は不適切なパーソナライズにつながり、送信者の評判を損なうことさえあるからです。 そのため、定期的にリストをクリーンアップし、無効なメール アドレスや返送されたメール アドレスを削除してください。
登録者が今後のメール キャンペーンの受信をオプトアウトできるように、メール キャンペーンに登録解除リンクを追加することを忘れないでください。 メール キャンペーンに登録解除リンクがない場合、サブスクライバーがメール キャンペーンをスパムとしてマークするリスクがあり、ドメインと IP の評判が大きく損なわれ、将来のメール キャンペーンがスパム フォルダに入れられてしまう可能性があります。あなたの加入者。
要約すると、差し込みタグを使用して Mailchimp メールをパーソナライズすることは、より魅力的で効果的なメール マーケティング キャンペーンを作成するための強力な方法です。 差し込みタグの基本を理解し、ベスト プラクティスに従い、高度なパーソナライゼーション手法を探求することで、購読者に真にパーソナライズされたエクスペリエンスを作成し、ビジネスの成果を高めることができます。
このブログ投稿を楽しんでいただければ幸いです。幸運を祈ります。
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