L'email marketing è uno dei canali di marketing più efficaci e ampiamente utilizzati per le aziende di tutte le dimensioni. Consente alle aziende di raggiungere direttamente il proprio pubblico e di costruire relazioni significative con i propri abbonati.

Tuttavia, con l'aumento del volume di e-mail nelle nostre caselle di posta, sta diventando più difficile catturare l'attenzione degli abbonati e distinguersi dalla massa. Un modo efficace per migliorare l'efficacia delle tue campagne di email marketing e ottenere risultati migliori è attraverso la personalizzazione.

La personalizzazione nell'e-mail marketing comporta la personalizzazione del contenuto dell'e-mail per soddisfare le esigenze e le preferenze individuali dei tuoi abbonati. Ciò può includere qualsiasi cosa, dall'uso del loro nome nel modello di e-mail alla raccomandazione di prodotti in base ai loro acquisti passati. Un tocco personale farebbe molto per aumentare il coinvolgimento della tua campagna e-mail.

Inserire il nome degli abbonati utilizzando il nome tag nelle tue campagne di email marketing e nelle email di benvenuto è un modo semplice ma potente per personalizzare le tue email e aumentare il coinvolgimento. Quando gli abbonati vedono il loro nome nell'e-mail, crea un senso di familiarità e connessione, che può portare a migliori tassi di apertura e click-through. Ecco perché aggiungere il nome dell'abbonato alla tua campagna e-mail è della massima importanza per aumentare il coinvolgimento delle tue campagne di e-mail marketing.

Mailchimp è un ottimo strumento per l'email marketing. Sebbene ci siano molti post di blog che trattano questo argomento, in questo post di blog più completo e dettagliato, ti mostreremo come inserire il nome nelle e-mail di Mailchimp utilizzando i tag di unione. Ti guideremo attraverso il processo di creazione dei tag di unione, inserendoli nel contenuto e nell'oggetto della tua e-mail e testando e visualizzando in anteprima i tuoi tag di unione per assicurarci che funzionino correttamente. Forniremo anche suggerimenti e best practice per utilizzare i tag di unione in modo efficace per personalizzare la tua campagna Mailchimp e aumentare il coinvolgimento. Quindi iniziamo!

Comprensione dei tag di unione

Prima di approfondire le specifiche dell'inserimento del nome degli abbonati nelle e-mail di Mailchimp, è importante prima capire cosa sono i tag di unione e come funzionano.

In Mailchimp, i tag di unione sono segnaposto che puoi utilizzare per inserire dinamicamente le informazioni sull'abbonato nel tuo modello Mailchimp. Ti consentono di personalizzare le tue e-mail aggiungendo informazioni specifiche dell'abbonato, come nome, indirizzo e-mail, posizione, indirizzo postale fisico e altro.

I tag di unione sono costituiti da due parti: il nome del tag di unione e il contenuto del tag di unione. Il nome del tag di unione è racchiuso tra asterischi (*) e indica a Mailchimp quali informazioni sull'abbonato estrarre dall'elenco del pubblico. Il contenuto del tag di unione è il testo che verrà visualizzato nella tua campagna e-mail Mailchimp.

Ad esempio, per inserire il nome nel tuo modello Mailchimp, dovresti utilizzare il tag di unione |FNAME|. Mailchimp sostituirà questo tag di unione con il nome di ogni abbonato quando l'email viene inviata.

È importante notare che i tag di unione fanno distinzione tra maiuscole e minuscole, quindi assicurati di utilizzare le lettere maiuscole corrette quando crei i tag di unione. Inoltre, i tag di unione visualizzeranno le informazioni sull'abbonato solo se disponibili nell'elenco del segmento di pubblico. Se il nome di un abbonato non è presente nella tua mailing list, ad esempio, il tag di unione verrà lasciato vuoto nella campagna e-mail.

Ora che abbiamo una conoscenza di base dei tag di unione, esaminiamo come creare e utilizzare i tag di unione del pubblico per inserire il nome degli abbonati nelle e-mail di Mailchimp.

Creazione di tag di unione in Mailchimp

I tag di unione di Mailchimp ti aiuteranno molto a personalizzare la tua campagna e-mail. La creazione di tag di unione del pubblico in Mailchimp è un processo semplice. Utilizzare i seguenti passaggi per creare un tag di unione per il nome degli abbonati:

• Il primo passo è accedere al tuo account Mailchimp e passare alla scheda Pubblico.
• Fai clic su Audience Dashboard e seleziona l'elenco dei segmenti di pubblico con cui vuoi lavorare.
• Fai clic su Gestisci pubblico e seleziona l'opzione Impostazioni.

• Fai clic sui campi Pubblico e sui tag *|MERGE|*
• Scorri verso il basso fino alla sezione Unisci tag e fai clic su Aggiungi un campo.
• Seleziona un tipo di campo da aggiungere. In questo caso "Testo"
• Immettere il nome del tag di unione nella casella Tag campo. Per il nome, usa FNAME.
• Personalizza il testo predefinito che verrà visualizzato se il nome di un abbonato non è disponibile (ad esempio, puoi impostare il valore predefinito come "Ciao" o "Gentile cliente").

• Fai clic su Salva modifiche.

Congratulazioni! Hai appena creato un tag di unione del pubblico per il nome degli abbonati nel tuo elenco del pubblico di Mailchimp. Tieni presente che Mailchimp ha già tag di unione predefiniti per nome, cognome, indirizzo e-mail dell'abbonato, indirizzo postale, numero di telefono e data di nascita. Sebbene questi siano predefiniti, questo articolo mostra come creare un nuovo tag di unione.

Puoi utilizzare i passaggi precedenti per creare eventuali tag di unione aggiuntivi di cui potresti aver bisogno.

È importante notare che i tag di unione sono univoci per ogni elenco di segmenti di pubblico in Mailchimp. Se disponi di più mailing list, dovrai creare tag di unione separati per ciascuna lista.

Ora che hai creato i tuoi tag di unione, esploriamo come inserirli nelle tue campagne e-mail Mailchimp.

Come inserire il nome nel contenuto delle email di Mailchimp

Ora che hai creato i tag di unione per il nome degli abbonati, puoi utilizzarli per personalizzare il contenuto delle tue campagne e-mail Mailchimp.

Utilizzare i seguenti passaggi per inserire i nomi nel contenuto dell'e-mail:

• Il primo passo è creare una nuova campagna in Mailchimp o aprire una campagna esistente.
• Fare clic sul pulsante Crea campagna o sul pulsante Modifica per accedere all'editor di posta elettronica.

• Scegli il blocco di contenuto in cui desideri inserire il nome.
• Fare clic sul pulsante a discesa dei tag di unione
• Clicca su Nome.

• Dovresti vedere che il tag di unione è già stato aggiunto al tuo modello di email.

• Visualizza l'anteprima della tua email per assicurarti che il tag di unione funzioni correttamente. Fai clic sul pulsante "Anteprima" in alto, quindi fai clic sul pulsante di opzione "Abilita informazioni sui tag di unione in tempo reale" per la modalità di anteprima e test di Mailchimp per visualizzare il contenuto personalizzato per un abbonato di esempio dalla tua lista.

• Salva e invia la tua campagna e-mail ai tuoi iscritti.

Congratulazioni! Ora hai personalizzato il contenuto delle tue campagne e-mail Mailchimp con il nome dei tuoi abbonati. Utilizzando i tag di unione per indirizzare i tuoi abbonati per nome, puoi creare un'esperienza e-mail più coinvolgente e personalizzata che aumenterà l'efficacia delle tue iniziative di e-mail marketing.

Ora esploriamo come inserire i nomi dei destinatari nella riga dell'oggetto delle tue campagne e-mail Mailchimp.

Come inserire il nome nella riga dell'oggetto di Mailchimp

Inserire i nomi nella riga dell'oggetto delle tue campagne di email marketing di Mailchimp è uno dei modi principali per aumentare la personalizzazione del contenuto della tua email. Utilizzare i seguenti passaggi per inserire i nomi nelle righe dell'oggetto:

• Il primo passo è creare una nuova campagna in Mailchimp o aprire una campagna esistente.
• Fare clic sul pulsante Crea campagna o sul pulsante Modifica per accedere all'editor di posta elettronica.

• Fare clic su "Aggiungi oggetto" o "Modifica oggetto".

• Digita il testo per la riga dell'oggetto, incluso il tag di unione per il nome. Ad esempio, potresti utilizzare la seguente riga dell'oggetto: "Ciao |FNAME|, dai un'occhiata alle nostre ultime offerte!"

• Fare clic sul pulsante Salva
• Visualizza l'anteprima della tua email per assicurarti che il tag di unione funzioni correttamente. Fai clic sul pulsante di opzione "Abilita informazioni sui tag di unione in tempo reale" per la modalità di anteprima e test di Mailchimp per visualizzare il contenuto personalizzato per un abbonato di esempio dalla tua lista.
• Salva e invia la tua campagna e-mail ai tuoi iscritti.

Utilizzando i tag di unione per inserire i nomi nelle righe dell'oggetto, puoi rendere le tue campagne e-mail più coinvolgenti e pertinenti per i tuoi abbonati. Le righe dell'oggetto personalizzate possono aumentare il tasso di apertura delle tue e-mail, poiché attirano l'attenzione dei tuoi abbonati e li rendono più propensi a fare clic e leggere il resto dei tuoi contenuti.

Vale la pena notare che mentre l'uso dei nomi nelle righe dell'oggetto può essere efficace, è importante usare questa tattica in modo ponderato e con moderazione. L'uso eccessivo della personalizzazione può sembrare insincero o manipolativo, quindi assicurati di bilanciare i contenuti personalizzati con altre strategie per coinvolgere i tuoi abbonati.

Ora che sai come inserire il nome dell'abbonato sia nel contenuto dell'email che nell'oggetto delle tue campagne Mailchimp, puoi iniziare a sperimentare la personalizzazione e vedere come influisce sull'efficacia delle tue iniziative di email marketing.

Test e anteprima dei tag di unione

Prima di inviare le tue campagne e-mail con tag di unione, è importante testarle e visualizzarle in anteprima per assicurarti che funzionino come previsto. Utilizzare i seguenti passaggi per testare e visualizzare in anteprima i tag di unione in Mailchimp:

• Il primo passo è creare o aprire una campagna e-mail esistente in Mailchimp.
• Fai clic sull'anteprima situata nell'angolo in alto a destra dell'editor di posta elettronica.
• Fai clic sul pulsante di opzione "Abilita informazioni sui tag di unione in tempo reale" per l'anteprima in tempo reale.

• Nella schermata Modalità anteprima, seleziona un abbonato dall'elenco e-mail per visualizzare in anteprima il contenuto dell'e-mail con i tag di unione applicati.
• Verifica che il nome o un altro campo personalizzato sia visualizzato correttamente.
• Se il tag di unione non funziona come previsto, verifica di avere la sintassi del tag di unione corretta e che l'elenco del segmento di pubblico contenga le informazioni necessarie.
• Se devi apportare modifiche al tag di unione o ad altri contenuti dell'email, torna all'editor di posta elettronica per apportare le modifiche.
• Assicurati di aver incluso un link per annullare l'iscrizione nella tua campagna e-mail in modo che gli abbonati possano scegliere di non ricevere future campagne e-mail da te.
• Una volta che sei soddisfatto dell'anteprima, puoi inviare un'e-mail di prova a te stesso o ad altri membri del team oppure inviare la campagna e-mail al tuo elenco di segmenti di pubblico. Questo è uno dei modi migliori per garantire che non ci siano errori nella tua campagna e-mail.

Testare e visualizzare in anteprima le tue campagne e-mail con tag di unione è un passaggio essenziale per garantire che i tuoi abbonati ricevano contenuti personalizzati e coinvolgenti. Prendendo il tempo per verificare che i tuoi tag di unione funzionino come previsto, puoi evitare di inviare email con errori o tag rotti, che possono avere un impatto negativo sull'esperienza dei tuoi abbonati.

Oltre a testare i tag di unione, è anche una buona idea visualizzare in anteprima le tue campagne e-mail su diversi dispositivi e client di posta. Questo può aiutarti a garantire che il contenuto e la formattazione della tua e-mail abbiano un bell'aspetto su tutti i tipi di dispositivi, dai computer desktop ai dispositivi mobili.

Nel complesso, testare e visualizzare in anteprima i tag di unione e le campagne e-mail è una parte cruciale del processo di e-mail marketing. Prendendo il tempo per verificare che tutto funzioni correttamente, puoi aumentare l'efficacia delle tue campagne che contribuiranno a migliorare il tasso di apertura e di clic delle tue campagne e-mail.

Tecniche avanzate per la personalizzazione

Mentre l'inserimento dei nomi nel contenuto delle e-mail e nelle righe dell'oggetto è un ottimo inizio per personalizzare le tue campagne e-mail, ci sono tecniche più avanzate che puoi utilizzare per portare la personalizzazione al livello successivo. Ecco alcune tecniche avanzate per personalizzare le tue campagne Mailchimp:

1. Segmentazione: Uno dei modi più potenti per personalizzare le tue campagne e-mail è tramite segmentare il tuo pubblico in base ai loro interessi, comportamenti e dati demografici. Con gli strumenti di segmentazione di Mailchimp, puoi creare campagne mirate per gruppi specifici di abbonati, che possono aumentare il coinvolgimento e i tassi di conversione.
2. Contenuto dinamico: La funzione di contenuto dinamico di Mailchimp ti consente di mostrare diversi blocchi di contenuto a diversi segmenti del tuo pubblico in base alle loro preferenze, comportamento o posizione. Ad esempio, potresti mostrare consigli sui prodotti diversi in base agli acquisti precedenti di un abbonato o visualizzare pulsanti di invito all'azione diversi in base alla sua posizione geografica.
3. Raccomandazioni di prodotti personalizzati: Se disponi di un negozio di e-commerce, puoi utilizzare la funzione di consigli sui prodotti di Mailchimp per suggerire automaticamente i prodotti agli abbonati in base alla cronologia di navigazione o degli acquisti. Ciò può aiutare ad aumentare le vendite e la fedeltà dei clienti mostrando agli abbonati prodotti pertinenti e personalizzati in base ai loro interessi.
4. Codice promozionale personalizzato, coupon e offerte: Offrire codici promozionali, sconti o coupon personalizzati agli abbonati può essere un modo efficace per aumentare il coinvolgimento e le conversioni. Con i tag di unione e le funzionalità di automazione di Mailchimp, puoi creare campagne automatizzate che offrono sconti o offerte personalizzati agli abbonati in base al loro comportamento o alle loro preferenze.
5. Pagine di destinazione personalizzate: Quando un abbonato fa clic su un collegamento nella tua e-mail, verrà indirizzato a una pagina di destinazione. Personalizzando le tue pagine di destinazione con contenuti dinamici o consigli personalizzati sui prodotti, puoi creare un'esperienza fluida e personalizzata per gli abbonati, che può aumentare il coinvolgimento e le conversioni. Puoi anche cogliere l'opportunità di avere moduli di iscrizione sulle tue pagine di destinazione che ti aiuteranno a raccogliere informazioni di contatto di persone che sono nuove sul tuo sito Web o di coloro che non sono ancora nella tua rubrica.

Nel complesso, la personalizzazione è un aspetto cruciale dell'email marketing efficace e ci sono molte tecniche avanzate che puoi utilizzare per portare la personalizzazione al livello successivo. Utilizzando la segmentazione, i contenuti dinamici, le immagini dinamiche, i consigli personalizzati sui prodotti, i coupon e le offerte personalizzate e le pagine di destinazione personalizzate, puoi creare un'esperienza altamente personalizzata per i tuoi abbonati che può aumentare il coinvolgimento, le conversioni e la fedeltà dei clienti.

Best practice per l'utilizzo dei tag di unione in Mailchimp

Quando si tratta di utilizzare i tag di unione in Mailchimp, ci sono alcune best practice che dovresti seguire per assicurarti che le tue e-mail siano personalizzate, efficaci e professionali. Ecco alcuni consigli:

1. Testa sempre e visualizza in anteprima i tuoi tag di unione prima di inviare: È importante assicurarsi che i tag di unione funzionino correttamente prima di inviare l'e-mail. Utilizza gli strumenti di anteprima e test di Mailchimp per verificare che i tag di unione stiano inserendo le informazioni corrette.
2. Non esagerare con la personalizzazione: Mentre la personalizzazione può essere efficace, non vuoi esagerare e rendere le tue e-mail inquietanti o spam. Usa i tag di unione in modo strategico e con parsimonia e assicurati che la personalizzazione aggiunga valore per il destinatario.
3. Segmenta il tuo pubblico: per rendere la tua personalizzazione ancora più efficace, valuta la possibilità di segmentare il tuo pubblico in base ai suoi interessi, posizione o comportamento. Ciò ti consente di adattare i tuoi contenuti in modo ancora più specifico a ciascun destinatario.
4. Mantieni i tuoi dati puliti e aggiornati: Assicurati di disporre di informazioni accurate e aggiornate per ciascun destinatario e di utilizzare tag di unione solo per i campi per i quali disponi di dati. Ciò contribuirà a prevenire errori e garantire che la tua personalizzazione sia accurata.
5. Usa i tag di unione in modo naturale: quando inserisci i tag di unione nei tuoi contenuti, assicurati che si adattino naturalmente alla frase e non sembrino forzati o imbarazzanti. Ciò renderà la personalizzazione più autentica e meno un espediente.

Seguendo queste best practice, puoi utilizzare i tag di unione per personalizzare le tue e-mail Mailchimp in modo professionale, efficace e prezioso per il tuo pubblico.

Conclusione

In conclusione, la personalizzazione è un aspetto importante dell'email marketing efficace e l'utilizzo dei tag di unione in Mailchimp può essere uno strumento potente per raggiungere questo obiettivo. Inserendo i nomi nel modello e-mail e nelle righe dell'oggetto, puoi creare un'esperienza più personalizzata per il tuo pubblico e aumentare la probabilità che interagiscano con le tue e-mail.

La creazione di tag di unione in Mailchimp è un processo semplice e, con un po' di test e modifiche, puoi assicurarti che i tuoi tag di unione funzionino correttamente e offrano la personalizzazione desiderata. Inoltre, seguendo le migliori pratiche per l'utilizzo dei tag di unione, come il test e l'anteprima prima dell'invio, la segmentazione del pubblico di Mailchimp e la pulizia dei dati, puoi massimizzare l'efficacia dei tuoi sforzi di personalizzazione.

Nel complesso, utilizzando i tag di unione per personalizzare le tue e-mail Mailchimp, puoi creare un'esperienza più coinvolgente, pertinente e preziosa per i tuoi abbonati, che può portare a un aumento di aperture, clic e conversioni. Quindi provalo e scopri come la personalizzazione può fare la differenza nei tuoi sforzi di email marketing.

Ma ricorda, la personalizzazione non consiste solo nell'inserire i nomi nelle tue e-mail. Esistono molti altri modi per utilizzare i tag di unione e altre tecniche di personalizzazione per creare un'esperienza più personalizzata per i tuoi abbonati. Ad esempio, puoi utilizzare i tag di unione per includere consigli personalizzati sui prodotti basati su acquisti passati o per inviare contenuti mirati in base alla posizione, agli interessi o al comportamento dell'abbonato.

Quando si utilizzano i tag di unione, è anche importante mantenere i dati puliti e aggiornati, poiché informazioni imprecise o obsolete possono portare a una personalizzazione errata o addirittura danneggiare la reputazione del mittente. Quindi assicurati di pulire regolarmente il tuo elenco e rimuovere eventuali indirizzi e-mail non validi o restituiti.

Non dimenticare di aggiungere un link per annullare l'iscrizione alla tua campagna e-mail in modo che gli abbonati possano scegliere di non ricevere future campagne e-mail. Se non disponi di un collegamento per annullare l'iscrizione nella tua campagna e-mail, potresti correre il rischio che gli abbonati contrassegnino la tua campagna e-mail come spam, il che danneggerà notevolmente la reputazione del tuo dominio e IP, per cui le tue future campagne e-mail finiranno nella cartella spam per la maggior parte i tuoi abbonati.

In sintesi, utilizzare i tag di unione per personalizzare le e-mail di Mailchimp è un modo potente per creare una campagna di e-mail marketing più coinvolgente ed efficace. Comprendendo le basi dei tag di unione, seguendo le best practice ed esplorando tecniche di personalizzazione avanzate, puoi creare un'esperienza veramente personalizzata per i tuoi abbonati che genera risultati per la tua attività.

Spero che questo post sul blog ti sia piaciuto e buona fortuna!