Marketing putem e-pošte jedan je od najučinkovitijih i najčešće korištenih marketinških kanala za tvrtke svih veličina. Omogućuje tvrtkama da izravno dopru do svoje publike i izgrade smislene odnose sa svojim pretplatnicima.

Međutim, s povećanjem količine e-pošte u našim sandučićima pristigle pošte, postaje sve veći izazov privući pozornost pretplatnika i istaknuti se iz gomile. Jedan od učinkovitih načina za poboljšanje učinkovitosti vaših marketinških kampanja putem e-pošte i postizanje boljih rezultata jest personalizacija.

Personalizacija u marketingu putem e-pošte uključuje prilagođavanje sadržaja vaše e-pošte u skladu s individualnim potrebama i preferencijama vaših pretplatnika. To može uključivati ​​sve, od korištenja njihovog imena u predlošku e-pošte do preporuke proizvoda na temelju njihovih prošlih kupnji. Osobni pristup uvelike bi doprinio povećanju angažmana vaše kampanje e-pošte.

Umetanje imena pretplatnika pomoću oznake imena u vaše marketinške kampanje e-pošte i e-poruke dobrodošlice jednostavan je, ali moćan način da personalizirate svoju e-poštu i povećate angažman. Kada pretplatnici vide svoje ime u e-poruci, to stvara osjećaj bliskosti i povezanosti, što može dovesti do boljih stopa otvaranja i klikanja. Zato je dodavanje imena pretplatnika u vašu e-mail kampanju od iznimne važnosti za povećanje angažmana vaših e-mail marketinških kampanja.

Mailchimp je izvrstan alat za e-mail marketing. Iako postoje mnogi postovi na blogu koji pokrivaju ovu temu, u ovom najopsežnijem i detaljnom postu na blogu pokazat ćemo vam kako umetnuti ime u Mailchimp e-poštu pomoću oznaka spajanja. Provest ćemo vas kroz proces stvaranja oznaka spajanja, njihovog umetanja u sadržaj vaše e-pošte i retke predmeta te testiranja i pregledavanja vaših oznaka spajanja kako bismo osigurali da ispravno rade. Također ćemo pružiti savjete i najbolje prakse za učinkovito korištenje oznaka spajanja za personalizaciju vaše Mailchimp kampanje i povećanje angažmana. Pa počnimo!

Razumijevanje oznaka spajanja

Prije nego što zaronimo u pojedinosti umetanja imena pretplatnika u Mailchimp e-poštu, važno je prvo razumjeti što su oznake spajanja i kako rade.

U Mailchimpu, oznake spajanja su rezervirana mjesta koja možete koristiti za dinamičko umetanje podataka o pretplatnicima u svoj Mailchimp predložak. Omogućuju vam da personalizirate svoju e-poštu dodavanjem informacija specifičnih za pretplatnike, kao što su njihovo ime, adresa e-pošte, lokacija, fizička poštanska adresa i više.

Oznake spajanja sastoje se od dva dijela: naziva oznake spajanja i sadržaja oznake spajanja. Naziv oznake za spajanje ograđen je zvjezdicama (*) i govori Mailchimpu koje podatke o pretplatnicima treba povući s popisa publike. Sadržaj oznake spajanja je tekst koji će biti prikazan u vašoj Mailchimp kampanji e-pošte.

Na primjer, da biste umetnuli ime u svoj Mailchimp predložak, upotrijebili biste oznaku spajanja |FNAME|. Mailchimp će zamijeniti ovu oznaku spajanja s imenom svakog pretplatnika kada se e-poruka pošalje.

Važno je napomenuti da su oznake za spajanje osjetljive na velika i mala slova, pa provjerite koristite li ispravna velika i mala slova kada stvarate oznake za spajanje. Osim toga, oznake za spajanje prikazat će podatke o pretplatnicima samo ako su dostupni na vašem popisu publike. Na primjer, ako ime pretplatnika nedostaje na vašem popisu za slanje e-pošte, oznaka spajanja ostat će prazna u kampanji e-pošte.

Sada kada imamo osnovno razumijevanje oznaka spajanja, zaronimo u to kako stvoriti i koristiti oznake spajanja publike za umetanje imena pretplatnika u Mailchimp e-poštu.

Stvaranje oznaka spajanja u Mailchimpu

Mailchimp oznake spajanja uvelike će vam pomoći u personalizaciji vaše e-mail kampanje. Stvaranje oznaka spajanja publike u Mailchimpu jednostavan je postupak. Koristite sljedeće korake za stvaranje oznake spajanja za ime pretplatnika:

• Prvi korak je da se prijavite na svoj Mailchimp račun i prijeđete na karticu Publika.
• Kliknite na nadzornu ploču publike i odaberite popis publike s kojom želite raditi.
• Kliknite Upravljanje publikom i odaberite opciju Postavke.

• Kliknite na polja publike i oznake *|SPOJI|*
• Pomaknite se prema dolje do odjeljka Spoji oznake i kliknite Dodaj polje.
• Odaberite vrstu polja za dodavanje. U ovom slučaju "Tekst"
• Unesite naziv oznake spajanja u polje Oznaka polja. Za ime upotrijebite FNAME.
• Prilagodite zadani tekst koji će se pojaviti ako ime pretplatnika nije dostupno (na primjer, možete postaviti zadanu vrijednost kao “Bok” ili “Dragi cijenjeni klijentu”).

• Kliknite na Spremi promjene.

Čestitamo! Upravo ste izradili oznaku spajanja publike za prvo ime pretplatnika na vašem Mailchimp popisu publike. Imajte na umu da Mailchimp već ima unaprijed definirane oznake spajanja za ime, prezime, e-mail adresu pretplatnika, poštansku adresu, broj telefona i rođendan. Iako su one unaprijed definirane, ovaj vam članak pokazuje kako stvoriti novu oznaku spajanja.

Možete upotrijebiti gornje korake za stvaranje dodatnih oznaka spajanja koje su vam potrebne.

Važno je napomenuti da su oznake spajanja jedinstvene za svaki popis publike u Mailchimpu. Ako imate više popisa za slanje e-pošte, morat ćete stvoriti zasebne oznake spajanja za svaki popis.

Sada kada ste izradili svoje oznake za spajanje, istražimo kako ih umetnuti u svoje Mailchimp kampanje e-pošte.

Kako umetnuti ime u sadržaj e-pošte Mailchimp

Sada kada ste izradili oznake spajanja za imena pretplatnika, možete ih koristiti za personalizaciju sadržaja vaših Mailchimp e-mail kampanja.

Upotrijebite sljedeće korake za umetanje imena u sadržaj svoje e-pošte:

• Prvi korak je stvoriti novu kampanju u Mailchimpu ili otvoriti postojeću kampanju.
• Kliknite gumb Kreiraj kampanju ili gumb Uredi za pristup uređivaču e-pošte.

• Odaberite blok sadržaja u koji želite umetnuti ime.
• Kliknite padajući gumb oznake spajanja
• Kliknite na Ime.

• Trebali biste vidjeti da je oznaka spajanja već dodana vašem predlošku e-pošte.

• Pregledajte svoju e-poštu kako biste bili sigurni da oznaka spajanja radi ispravno. Kliknite gumb "Preview" na vrhu, a zatim kliknite radio gumb "Enable live merge tag info" za način pregleda i testiranja Mailchimpa za prikaz personaliziranog sadržaja za ogledni pretplatnik s vašeg popisa.

• Spremite i pošaljite svoju email kampanju svojim pretplatnicima.

Čestitamo! Sada ste personalizirali sadržaj svojih Mailchimp e-mail kampanja s imenom svojih pretplatnika. Korištenjem oznaka spajanja za obraćanje svojim pretplatnicima imenom, možete stvoriti privlačnije i personaliziranije iskustvo e-pošte koje će povećati učinkovitost vaših marketinških napora putem e-pošte.

Hajdemo sada istražiti kako umetnuti imena primatelja u red predmeta vaših Mailchimp e-mail kampanja.

Kako umetnuti ime u Mailchimp Subject Line

Umetanje imena u red predmeta vaših Mailchimp marketinških kampanja putem e-pošte jedan je od glavnih načina za povećanje personalizacije sadržaja vaše e-pošte. Upotrijebite sljedeće korake za umetanje imena u retke predmeta:

• Prvi korak je stvoriti novu kampanju u Mailchimpu ili otvoriti postojeću kampanju.
• Kliknite gumb Kreiraj kampanju ili gumb Uredi za pristup uređivaču e-pošte.

• Kliknite na “Dodaj redak predmeta” ili “Uredi redak predmeta”.

• Upišite tekst za svoj predmet, uključujući oznaku spajanja za ime. Na primjer, možete upotrijebiti sljedeći redak predmeta: "Bok |FNAME|, pogledajte naše najnovije ponude!"

• Kliknite gumb za spremanje
• Pregledajte svoju e-poštu kako biste bili sigurni da oznaka spajanja radi ispravno. Kliknite radio gumb “Omogući informacije o oznaci spajanja uživo” za Mailchimpov način pregleda i testiranja za prikaz personaliziranog sadržaja za ogledni pretplatnik s vašeg popisa.
• Spremite i pošaljite svoju email kampanju svojim pretplatnicima.

Upotrebom oznaka za spajanje za umetanje imena u vaše retke predmeta, možete učiniti svoje kampanje e-poštom privlačnijim i relevantnijim za svoje pretplatnike. Personalizirani predmeti mogu povećati stopu otvaranja vaših e-poruka jer privlače pozornost vaših pretplatnika i povećavaju vjerojatnost da kliknu i pročitaju ostatak vašeg sadržaja.

Vrijedno je napomenuti da, iako korištenje imena u predmetima može biti učinkovito, važno je ovu taktiku koristiti promišljeno i umjereno. Pretjerana upotreba personalizacije može se činiti neiskrenom ili manipulativnom, stoga svakako uskladite personalizirani sadržaj s drugim strategijama za angažiranje svojih pretplatnika.

Sada kada znate kako umetnuti ime pretplatnika u sadržaj e-pošte i retke predmeta svojih Mailchimp kampanja, možete početi eksperimentirati s personalizacijom i vidjeti kako to utječe na učinkovitost vaših marketinških nastojanja putem e-pošte.

Testiranje i pregled oznaka spajanja

Prije nego što pošaljete svoje kampanje e-poštom s oznakama spajanja, važno ih je testirati i pregledati kako biste bili sigurni da rade prema očekivanjima. Koristite sljedeće korake za testiranje i pregled oznaka spajanja u Mailchimpu:

• Prvi korak je stvoriti ili otvoriti postojeću email kampanju u Mailchimpu.
• Kliknite na Preview koji se nalazi u gornjem desnom kutu uređivača e-pošte.
• Kliknite radio gumb "Omogući informacije o oznaci spajanja uživo" za pregled uživo.

• Na zaslonu načina pregleda odaberite pretplatnika s popisa e-pošte kako biste pregledali sadržaj e-pošte s primijenjenim oznakama spajanja.
• Provjerite prikazuje li se ispravno ime ili drugo prilagođeno polje.
• Ako oznaka spajanja ne radi prema očekivanjima, provjerite imate li ispravnu sintaksu oznake spajanja i sadrži li vaš popis publike potrebne informacije.
• Ako trebate promijeniti oznaku za spajanje ili drugi sadržaj e-pošte, vratite se u uređivač e-pošte da izvršite prilagodbe.
• Provjerite jeste li uključili vezu za otkazivanje pretplate u svoju e-mail kampanju kako bi pretplatnici mogli isključiti primanje budućih e-mail kampanja od vas.
• Nakon što ste zadovoljni pregledom, možete poslati probnu e-poštu sebi ili drugim članovima tima ili poslati kampanju e-poštom svom popisu publike. Ovo je jedan od najboljih načina da osigurate da nema pogrešaka u vašoj e-mail kampanji.

Testiranje i pregled vaših kampanja e-pošte s oznakama za spajanje bitan je korak u osiguravanju da vaši pretplatnici dobiju personalizirani i zanimljiv sadržaj. Odvajanjem vremena za provjeru rade li vaše oznake spajanja prema očekivanjima, možete izbjeći slanje e-pošte s pogreškama ili neispravnim oznakama, što može negativno utjecati na iskustvo vaših pretplatnika.

Osim testiranja oznaka spajanja, također je dobra ideja pregledati svoje kampanje e-pošte na različitim uređajima i klijentima e-pošte. To vam može pomoći da sadržaj i oblikovanje vaše e-pošte izgledaju dobro na svim vrstama uređaja, od stolnih računala do mobilnih uređaja.

Općenito, testiranje i pregled vaših oznaka spajanja i kampanja e-pošte ključni je dio procesa marketinga e-pošte. Odvajanjem vremena za provjeru radi li sve ispravno, možete povećati učinkovitost svojih kampanja što će pomoći u poboljšanju stope otvaranja i klikova vaših kampanja putem e-pošte.

Napredne tehnike za personalizaciju

Iako je umetanje imena u sadržaj e-pošte i retke predmeta odličan početak personalizacije vaših kampanja e-pošte, postoje naprednije tehnike koje možete koristiti da personalizaciju podignete na višu razinu. Evo nekoliko naprednih tehnika za personalizaciju vaših Mailchimp kampanja:

1. Segmentacija: Jedan od najmoćnijih načina da personalizirate svoje kampanje putem e-pošte je putem segmentiranje publike na temelju njihovih interesa, ponašanja i demografskih podataka. S Mailchimpovim alatima za segmentaciju možete stvoriti ciljane kampanje za određene skupine pretplatnika, što može povećati angažman i stope konverzije.
2. Dinamički sadržaj: Značajka dinamičkog sadržaja Mailchimpa omogućuje prikazivanje različitih blokova sadržaja različitim segmentima vaše publike na temelju njihovih preferencija, ponašanja ili lokacije. Na primjer, možete prikazati različite preporuke proizvoda na temelju prethodnih kupnji pretplatnika ili prikazati različite gumbe s pozivom na radnju na temelju njihove geografske lokacije.
3. Personalizirane preporuke proizvoda: Ako imate trgovinu e-trgovine, možete koristiti Mailchimpovu značajku preporuka proizvoda za automatsko predlaganje proizvoda pretplatnicima na temelju njihove povijesti pregledavanja ili kupovine. To može pomoći u povećanju prodaje i lojalnosti kupaca prikazivanjem proizvoda pretplatnicima koji su relevantni i prilagođeni njihovim interesima.
4. Personalizirani promotivni kod, kuponi i ponude: Ponuda personaliziranog promotivnog koda, popusta ili kupona pretplatnicima može biti moćan način povećanja angažmana i konverzija. Uz Mailchimpove oznake spajanja i značajke automatizacije, možete kreirati automatizirane kampanje koje isporučuju personalizirane popuste ili ponude pretplatnicima na temelju njihovog ponašanja ili preferencija.
5. Personalizirane odredišne ​​stranice: Kada pretplatnik klikne na poveznicu u vašoj e-pošti, bit će odveden na odredišnu stranicu. Prilagođavanjem odredišnih stranica dinamičnim sadržajem ili personaliziranim preporukama proizvoda, možete stvoriti besprijekorno i personalizirano iskustvo za pretplatnike, što može povećati angažman i konverzije. Također možete iskoristiti priliku da na svojim odredišnim stranicama imate obrasce za prijavu koji će vam pomoći u prikupljanju podataka za kontakt ljudi koji su novi na vašoj web stranici ili onih koji još nisu u vašem adresaru.

Općenito, personalizacija je ključni aspekt učinkovitog marketinga putem e-pošte, a postoje mnoge napredne tehnike koje možete koristiti da personalizaciju podignete na višu razinu. Korištenjem segmentacije, dinamičkog sadržaja, dinamičkih slika, personaliziranih preporuka proizvoda, personaliziranih kupona i ponuda te personaliziranih odredišnih stranica, možete stvoriti visoko personalizirano iskustvo za svoje pretplatnike koje može povećati angažman, konverzije i lojalnost kupaca.

Najbolji primjeri iz prakse za korištenje oznaka spajanja u Mailchimpu

Kada je riječ o korištenju oznaka za spajanje u Mailchimpu, postoje određene najbolje prakse koje biste trebali slijediti kako biste bili sigurni da su vaše e-poruke personalizirane, učinkovite i profesionalne. Evo nekoliko savjeta:

1. Uvijek testirajte i pregledajte svoje oznake spajanja prije slanja: Važno je provjeriti rade li vaše oznake spajanja ispravno prije slanja e-pošte. Upotrijebite Mailchimpove alate za pregled i testiranje kako biste provjerili umeću li oznake spajanja točne informacije.
2. Ne pretjerujte s personalizacijom: Iako personalizacija može biti učinkovita, ne želite pretjerati i učiniti da vaša e-pošta djeluje jezivo ili neželjeno. Koristite oznake za spajanje strateški i štedljivo i pobrinite se da personalizacija dodaje vrijednost za primatelja.
3. Segmentirajte svoju publiku: Kako bi vaša personalizacija bila još učinkovitija, razmislite o segmentiranju publike na temelju njihovih interesa, lokacije ili ponašanja. To vam omogućuje da svoj sadržaj još preciznije prilagodite svakom primatelju.
4. Održavajte svoje podatke čistima i ažurnima: Provjerite imate li točne i ažurne informacije za svakog primatelja i koristite li oznake spajanja samo za polja za koja imate podatke. To će pomoći u sprječavanju pogrešaka i osigurati da je vaša personalizacija točna.
5. Koristite oznake spajanja na prirodan način: Kada umećete oznake za spajanje u svoj sadržaj, provjerite uklapaju li se prirodno u rečenicu i ne zvuče usiljeno ili nespretno. Time će personalizacija izgledati autentičnije i manje poput trika.

Slijedeći ove najbolje prakse, možete koristiti oznake spajanja za personalizaciju svoje Mailchimp e-pošte na način koji će vašoj publici biti profesionalan, učinkovit i vrijedan.

Zaključak

Zaključno, personalizacija je važan aspekt učinkovitog marketinga putem e-pošte, a korištenje oznaka spajanja u Mailchimpu može biti moćan alat za postizanje toga. Umetanjem imena u svoj predložak e-pošte i retke predmeta, možete stvoriti personaliziranije iskustvo za svoju publiku i povećati vjerojatnost da će se angažirati s vašim e-porukama.

Stvaranje oznaka za spajanje u Mailchimpu jednostavan je postupak, a uz malo testiranja i ugađanja možete osigurati da vaše oznake za spajanje rade ispravno i isporučuju željenu personalizaciju. Osim toga, slijedeći najbolje prakse za korištenje oznaka za spajanje, kao što su testiranje i pregled prije slanja, segmentiranje vaše Mailchimp publike i održavanje podataka čistima, možete maksimalno povećati učinkovitost svojih napora za personalizaciju.

Općenito, upotrebom oznaka za spajanje za personaliziranje vaše Mailchimp e-pošte, možete stvoriti zanimljivije, relevantnije i vrijednije iskustvo za svoje pretplatnike, što može dovesti do povećanja broja otvaranja, klikova i konverzija. Stoga pokušajte i pogledajte kako personalizacija može utjecati na vaše marketinške napore putem e-pošte.

Ali zapamtite, personalizacija nije samo umetanje imena u vašu e-poštu. Postoji mnogo drugih načina za korištenje oznaka spajanja i drugih tehnika personalizacije za stvaranje prilagođenijeg iskustva za vaše pretplatnike. Na primjer, možete koristiti oznake spajanja za uključivanje personaliziranih preporuka proizvoda na temelju prošlih kupnji ili za slanje ciljanog sadržaja na temelju lokacije, interesa ili ponašanja pretplatnika.

Kada koristite oznake za spajanje, također je važno održavati svoje podatke čistima i ažurnima jer netočne ili zastarjele informacije mogu dovesti do netočne personalizacije ili čak naštetiti vašem ugledu pošiljatelja. Stoga svakako redovito čistite svoj popis i uklanjajte sve nevažeće ili odbijene adrese e-pošte.

Ne zaboravite dodati vezu za odjavu pretplate u svoju e-mail kampanju kako bi pretplatnici mogli isključiti primanje budućih e-mail kampanja. Ako nemate vezu za otkazivanje pretplate u svojoj kampanji e-pošte, postoji rizik da pretplatnici vašu kampanju e-pošte označe kao neželjenu poštu, što će uvelike naštetiti vašoj domeni i IP reputaciji, pri čemu će vaše buduće kampanje e-pošte većinom završiti u mapi neželjene pošte vaši pretplatnici.

Ukratko, korištenje oznaka spajanja za personaliziranje vaših Mailchimp e-poruka moćan je način za stvaranje privlačnije i učinkovitije marketinške kampanje putem e-pošte. Razumijevanjem osnova spajanja oznaka, slijedeći najbolje prakse i istražujući napredne tehnike personalizacije, možete stvoriti istinski personalizirano iskustvo za svoje pretplatnike koje donosi rezultate za vaše poslovanje.

Nadamo se da vam se svidio ovaj post na blogu i sretno!