El marketing por correo electrónico es uno de los canales de marketing más efectivos y ampliamente utilizados para empresas de todos los tamaños. Permite a las empresas llegar a su audiencia directamente y construir relaciones significativas con sus suscriptores.

Sin embargo, con el aumento del volumen de correos electrónicos en nuestras bandejas de entrada, cada vez es más difícil captar la atención de los suscriptores y destacar entre la multitud. Una forma efectiva de mejorar la efectividad de sus campañas de marketing por correo electrónico y obtener mejores resultados es a través de la personalización.

La personalización en el marketing por correo electrónico implica adaptar el contenido de su correo electrónico para satisfacer las necesidades y preferencias individuales de sus suscriptores. Esto puede incluir todo, desde usar su nombre de pila en la plantilla de correo electrónico hasta recomendar productos en función de sus compras anteriores. Un toque personal contribuiría en gran medida a aumentar la participación de su campaña de correo electrónico.

Insertar el nombre de los suscriptores usando la etiqueta de nombre en sus campañas de marketing por correo electrónico y correos electrónicos de bienvenida es una forma simple pero poderosa de personalizar sus correos electrónicos y aumentar el compromiso. Cuando los suscriptores ven su nombre en el correo electrónico, crean una sensación de familiaridad y conexión, lo que puede generar mejores tasas de apertura y de clics. Es por eso que agregar el nombre del suscriptor en su campaña de correo electrónico es de suma importancia para aumentar la participación de sus campañas de marketing por correo electrónico.

Mailchimp es una gran herramienta para el marketing por correo electrónico. Aunque hay muchas publicaciones de blog que tratan este tema, en esta publicación de blog más completa y detallada, le mostraremos cómo insertar el nombre en los correos electrónicos de Mailchimp utilizando etiquetas de combinación. Lo guiaremos a través del proceso de creación de etiquetas de combinación, insertándolas en el contenido y las líneas de asunto de su correo electrónico, y probando y obteniendo una vista previa de sus etiquetas de combinación para garantizar que funcionen correctamente. También proporcionaremos consejos y mejores prácticas para usar etiquetas de combinación de manera efectiva para personalizar su campaña de Mailchimp y aumentar el compromiso. ¡Entonces empecemos!

Descripción de las etiquetas de combinación

Antes de sumergirnos en los detalles de insertar el nombre de los suscriptores en los correos electrónicos de Mailchimp, es importante comprender primero qué son las etiquetas de combinación y cómo funcionan.

En Mailchimp, las etiquetas de combinación son marcadores de posición que puedes usar para insertar dinámicamente la información del suscriptor en tu plantilla de Mailchimp. Le permiten personalizar sus correos electrónicos agregando información específica del suscriptor, como su nombre, dirección de correo electrónico, ubicación, dirección postal física y más.

Las etiquetas de combinación constan de dos partes: el nombre de la etiqueta de combinación y el contenido de la etiqueta de combinación. El nombre de la etiqueta de combinación está encerrado entre asteriscos (*) y le dice a Mailchimp qué información de suscriptor debe extraer de su lista de audiencia. El contenido de la etiqueta de combinación es el texto que se mostrará en tu campaña de correo electrónico de Mailchimp.

Por ejemplo, para insertar el nombre en su plantilla de Mailchimp, usaría la etiqueta de combinación |FNAME|. Mailchimp reemplazará esta etiqueta de combinación con el nombre de cada suscriptor cuando se envíe el correo electrónico.

Es importante tener en cuenta que las etiquetas de combinación distinguen entre mayúsculas y minúsculas, así que asegúrese de utilizar las mayúsculas correctas al crear etiquetas de combinación. Además, las etiquetas de combinación solo mostrarán la información del suscriptor si está disponible en su lista de audiencia. Si falta el nombre de un suscriptor en su lista de correo, por ejemplo, la etiqueta de combinación se dejará en blanco en la campaña de correo electrónico.

Ahora que tenemos una comprensión básica de las etiquetas de combinación, profundicemos en cómo crear y usar etiquetas de combinación de audiencia para insertar el nombre de los suscriptores en los correos electrónicos de Mailchimp.

Creación de etiquetas de combinación en Mailchimp

Las etiquetas de combinación de Mailchimp lo ayudarán enormemente a personalizar su campaña de correo electrónico. La creación de etiquetas de combinación de audiencia en Mailchimp es un proceso sencillo. Utilice los siguientes pasos para crear una etiqueta de combinación para el nombre de los suscriptores:

• El primer paso es iniciar sesión en su cuenta de Mailchimp y navegar a la pestaña Audiencia.
• Haga clic en el panel de audiencia y seleccione la lista de audiencia con la que desea trabajar.
• Haga clic en Administrar audiencia y seleccione la opción Configuración.

• Haga clic en los campos de audiencia y en las etiquetas *|MERGE|*
• Desplácese hacia abajo hasta la sección Fusionar etiquetas y haga clic en Agregar un campo.
• Seleccione un tipo de campo para agregar. En este caso “Texto”
• Introduzca el nombre de la etiqueta de combinación en el cuadro Etiqueta de campo. Para el primer nombre, utilice FNAME.
• Personalice el texto predeterminado que aparecerá si el nombre de un suscriptor no está disponible (por ejemplo, puede establecer el valor predeterminado como "Hola" o "Estimado cliente").

• Haga clic en Guardar cambios.

¡Felicidades! Acaba de crear una etiqueta de combinación de audiencia para el nombre de los suscriptores en su lista de audiencia de Mailchimp. Tenga en cuenta que Mailchimp ya tiene etiquetas de combinación predefinidas para el nombre, el apellido, la dirección de correo electrónico del suscriptor, la dirección postal, el número de teléfono y el cumpleaños. Aunque estos están predefinidos, este artículo le muestra cómo crear una nueva etiqueta de combinación.

Puede usar los pasos anteriores para crear cualquier etiqueta de combinación adicional que pueda necesitar.

Es importante tener en cuenta que las etiquetas de combinación son únicas para cada lista de público en Mailchimp. Si tiene varias listas de correo, deberá crear etiquetas de combinación separadas para cada lista.

Ahora que ha creado sus etiquetas de combinación, exploremos cómo insertarlas en sus campañas de correo electrónico de Mailchimp.

Cómo insertar el nombre en el contenido del correo electrónico de Mailchimp

Ahora que ha creado etiquetas de combinación para el nombre de los suscriptores, puede usarlas para personalizar el contenido de sus campañas de correo electrónico de Mailchimp.

Utilice los siguientes pasos para insertar nombres en el contenido de su correo electrónico:

• El primer paso es crear una nueva campaña en Mailchimp o abrir una campaña existente.
• Haga clic en el botón Crear campaña o en el botón Editar para acceder al editor de correo electrónico.

• Elija el bloque de contenido donde desea insertar el nombre.
• Haga clic en el botón desplegable de combinación de etiquetas
• Haga clic en Nombre.

• Debería ver que la etiqueta de combinación ya se ha agregado a su plantilla de correo electrónico.

• Obtenga una vista previa de su correo electrónico para asegurarse de que la etiqueta de combinación funcione correctamente. Haga clic en el botón "Vista previa" en la parte superior y luego haga clic en el botón de radio "Habilitar información de etiqueta de combinación en vivo" para el modo de vista previa y prueba de Mailchimp para mostrar el contenido personalizado para un suscriptor de muestra de su lista.

• Guarde y envíe su campaña de correo electrónico a sus suscriptores.

¡Felicidades! Ahora ha personalizado el contenido de sus campañas de correo electrónico de Mailchimp con el nombre de pila de sus suscriptores. Mediante el uso de etiquetas de combinación para dirigirse a sus suscriptores por su nombre, puede crear una experiencia de correo electrónico más atractiva y personalizada que aumentará la eficacia de sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.

Ahora exploremos cómo insertar los nombres de los destinatarios en la línea de asunto de sus campañas de correo electrónico de Mailchimp.

Cómo insertar el nombre en la línea de asunto de Mailchimp

Insertar nombres en la línea de asunto de sus campañas de marketing por correo electrónico de Mailchimp es una de las principales formas de aumentar la personalización del contenido de su correo electrónico. Utilice los siguientes pasos para insertar nombres en sus líneas de asunto:

• El primer paso es crear una nueva campaña en Mailchimp o abrir una campaña existente.
• Haga clic en el botón Crear campaña o en el botón Editar para acceder al editor de correo electrónico.

• Haga clic en "Agregar línea de asunto" o "Editar línea de asunto".

• Escriba el texto de su línea de asunto, incluida la etiqueta de combinación para el nombre. Por ejemplo, podrías usar la siguiente línea de asunto: "Hola |FNAME|, mira nuestras últimas ofertas".

• Haga clic en el botón guardar
• Obtenga una vista previa de su correo electrónico para asegurarse de que la etiqueta de combinación funcione correctamente. Haz clic en el botón de radio "Habilitar información de etiqueta de fusión en vivo" para que el modo de vista previa y prueba de Mailchimp muestre el contenido personalizado para un suscriptor de muestra de tu lista.
• Guarde y envíe su campaña de correo electrónico a sus suscriptores.

Al usar etiquetas de combinación para insertar nombres en sus líneas de asunto, puede hacer que sus campañas de correo electrónico sean más atractivas y relevantes para sus suscriptores. Las líneas de asunto personalizadas pueden aumentar la tasa de apertura de sus correos electrónicos, ya que captan la atención de sus suscriptores y hacen que sea más probable que hagan clic y lean el resto de su contenido.

Vale la pena señalar que si bien el uso de nombres en las líneas de asunto puede ser efectivo, es importante usar esta táctica con cuidado y moderación. El uso excesivo de la personalización puede parecer poco sincero o manipulador, así que asegúrese de equilibrar el contenido personalizado con otras estrategias para atraer a sus suscriptores.

Ahora que sabe cómo insertar el nombre del suscriptor tanto en el contenido del correo electrónico como en las líneas de asunto de sus campañas de Mailchimp, puede comenzar a experimentar con la personalización y ver cómo afecta la efectividad de sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.

Prueba y vista previa de etiquetas de combinación

Antes de enviar sus campañas de correo electrónico con etiquetas de combinación, es importante probarlas y obtener una vista previa para asegurarse de que funcionan como se espera. Usa los siguientes pasos para probar y obtener una vista previa de las etiquetas de combinación en Mailchimp:

• El primer paso es crear o abrir una campaña de correo electrónico existente en Mailchimp.
• Haga clic en la vista previa ubicada en la esquina superior derecha del editor de correo electrónico.
• Haga clic en el botón de radio "Habilitar información de etiqueta de fusión en vivo" para obtener una vista previa en vivo.

• En la pantalla Modo de vista previa, seleccione un suscriptor de su lista de correo electrónico para obtener una vista previa del contenido del correo electrónico con las etiquetas de combinación aplicadas.
• Verifique que el nombre u otro campo personalizado se muestre correctamente.
• Si la etiqueta de combinación no funciona como se esperaba, verifique que tenga la sintaxis de etiqueta de combinación correcta y que su lista de público contenga la información necesaria.
• Si necesita realizar cambios en la etiqueta de combinación u otro contenido del correo electrónico, vuelva al editor de correo electrónico para realizar los ajustes.
• Asegúrese de haber incluido un enlace para darse de baja en su campaña de correo electrónico para que los suscriptores puedan optar por no recibir futuras campañas de correo electrónico de usted.
• Una vez que esté satisfecho con la vista previa, puede enviarse un correo electrónico de prueba a usted mismo o a otros miembros del equipo, o enviar la campaña por correo electrónico a su lista de audiencia. Esta es una de las mejores maneras de asegurarse de que no haya errores en su campaña de correo electrónico.

Probar y obtener una vista previa de sus campañas de correo electrónico con etiquetas de combinación es un paso esencial para garantizar que sus suscriptores reciban contenido personalizado y atractivo. Al tomarse el tiempo para verificar que sus etiquetas de combinación funcionan como se espera, puede evitar enviar correos electrónicos con errores o etiquetas rotas, lo que puede afectar negativamente la experiencia de sus suscriptores.

Además de probar las etiquetas de combinación, también es una buena idea obtener una vista previa de sus campañas de correo electrónico en diferentes dispositivos y clientes de correo electrónico. Esto puede ayudarlo a garantizar que el contenido y el formato de su correo electrónico se vean bien en todo tipo de dispositivos, desde computadoras de escritorio hasta dispositivos móviles.

En general, probar y obtener una vista previa de sus etiquetas de combinación y campañas de correo electrónico es una parte crucial del proceso de marketing por correo electrónico. Al tomarse el tiempo para verificar que todo funciona correctamente, puede aumentar la efectividad de sus campañas, lo que ayudará a mejorar la tasa de apertura y de clics de sus campañas de correo electrónico.

Técnicas Avanzadas de Personalización

Si bien insertar nombres en el contenido del correo electrónico y en las líneas de asunto es un excelente comienzo para personalizar sus campañas de correo electrónico, existen técnicas más avanzadas que puede usar para llevar la personalización al siguiente nivel. Estas son algunas técnicas avanzadas para personalizar tus campañas de Mailchimp:

1. Segmentación: Una de las formas más poderosas de personalizar sus campañas de correo electrónico es segmentando tu audiencia en función de sus intereses, comportamientos y datos demográficos. Con las herramientas de segmentación de Mailchimp, puede crear campañas específicas para grupos específicos de suscriptores, lo que puede aumentar las tasas de participación y conversión.
2. Contenido dinámico: La función de contenido dinámico de Mailchimp te permite mostrar diferentes bloques de contenido a diferentes segmentos de tu audiencia en función de sus preferencias, comportamiento o ubicación. Por ejemplo, podría mostrar diferentes recomendaciones de productos según las compras anteriores de un suscriptor o mostrar diferentes botones de llamada a la acción según su ubicación geográfica.
3. Recomendaciones de productos personalizados: Si tiene una tienda de comercio electrónico, puede usar la función de recomendaciones de productos de Mailchimp para sugerir automáticamente productos a los suscriptores en función de su historial de navegación o compras. Esto puede ayudar a aumentar las ventas y la lealtad de los clientes al mostrarles a los suscriptores productos que son relevantes y personalizados para sus intereses.
4. Código promocional personalizado, cupones y ofertas: Ofrecer códigos promocionales personalizados, descuentos o cupones a los suscriptores puede ser una forma poderosa de aumentar el compromiso y las conversiones. Con las etiquetas de combinación y las funciones de automatización de Mailchimp, puedes crear campañas automatizadas que brinden descuentos u ofertas personalizados a los suscriptores en función de su comportamiento o preferencias.
5. Páginas de destino personalizadas: Cuando un suscriptor hace clic en un enlace en su correo electrónico, será llevado a una página de destino. Al personalizar sus páginas de destino con contenido dinámico o recomendaciones de productos personalizadas, puede crear una experiencia perfecta y personalizada para los suscriptores, lo que puede aumentar la participación y las conversiones. También puede aprovechar la oportunidad de tener formularios de registro en sus páginas de destino que lo ayudarán a recopilar información de contacto de personas que son nuevas en su sitio web o aquellas que aún no están en su libreta de direcciones.

En general, la personalización es un aspecto crucial del marketing por correo electrónico eficaz, y existen muchas técnicas avanzadas que puede utilizar para llevar la personalización al siguiente nivel. Mediante el uso de segmentación, contenido dinámico, imágenes dinámicas, recomendaciones de productos personalizadas, cupones y ofertas personalizados y páginas de destino personalizadas, puede crear una experiencia altamente personalizada para sus suscriptores que puede aumentar el compromiso, las conversiones y la lealtad del cliente.

Prácticas recomendadas para usar etiquetas de combinación en Mailchimp

Cuando se trata de usar etiquetas de combinación en Mailchimp, existen ciertas mejores prácticas que debe seguir para asegurarse de que sus correos electrónicos sean personalizados, efectivos y profesionales. Aquí hay algunos consejos:

1. Siempre pruebe y obtenga una vista previa de sus etiquetas de combinación antes de enviarlas: Es importante asegurarse de que sus etiquetas de combinación funcionen correctamente antes de enviar su correo electrónico. Usa las herramientas de prueba y vista previa de Mailchimp para verificar que las etiquetas de combinación estén insertando la información correcta.
2. No te excedas con la personalización: Si bien la personalización puede ser efectiva, no desea exagerar y hacer que sus correos electrónicos se sientan espeluznantes o como spam. Utilice etiquetas de combinación estratégicamente y con moderación, y asegúrese de que la personalización agregue valor para el destinatario.
3. Segmenta tu audiencia: para que su personalización sea aún más efectiva, considere segmentar su audiencia según sus intereses, ubicación o comportamiento. Esto le permite adaptar su contenido aún más específicamente para cada destinatario.
4. Mantenga sus datos limpios y actualizados: Asegúrese de tener información precisa y actualizada para cada destinatario, y de que solo está usando etiquetas de combinación para los campos para los que tiene datos. Esto ayudará a evitar errores y garantizará que su personalización sea precisa.
5. Use etiquetas de combinación de forma natural: cuando inserte etiquetas de combinación en su contenido, asegúrese de que encajen naturalmente en la oración y que no suenen forzadas o incómodas. Esto hará que la personalización se sienta más auténtica y menos como un truco.

Al seguir estas mejores prácticas, puede usar etiquetas de combinación para personalizar sus correos electrónicos de Mailchimp de una manera que se sienta profesional, efectiva y valiosa para su audiencia.

Conclusión

En conclusión, la personalización es un aspecto importante del marketing por correo electrónico efectivo y el uso de etiquetas de combinación en Mailchimp puede ser una herramienta poderosa para lograrlo. Al insertar nombres en su plantilla de correo electrónico y líneas de asunto, puede crear una experiencia más personalizada para su audiencia y aumentar la probabilidad de que interactúen con sus correos electrónicos.

La creación de etiquetas de combinación en Mailchimp es un proceso sencillo, y con un poco de pruebas y ajustes, puede asegurarse de que sus etiquetas de combinación funcionen correctamente y brinden la personalización deseada. Además, al seguir las mejores prácticas para usar etiquetas de combinación, como probar y obtener una vista previa antes de enviar, segmentar su audiencia de Mailchimp y mantener sus datos limpios, puede maximizar la efectividad de sus esfuerzos de personalización.

En general, al usar etiquetas de combinación para personalizar sus correos electrónicos de Mailchimp, puede crear una experiencia más atractiva, relevante y valiosa para sus suscriptores, lo que puede generar más aperturas, clics y conversiones. Así que pruébelo y vea cómo la personalización puede marcar la diferencia en sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.

Pero recuerde, la personalización no se trata solo de insertar nombres en sus correos electrónicos. Hay muchas otras formas de usar etiquetas de combinación y otras técnicas de personalización para crear una experiencia más personalizada para sus suscriptores. Por ejemplo, puede usar etiquetas de combinación para incluir recomendaciones de productos personalizadas basadas en compras anteriores o para enviar contenido específico según la ubicación, los intereses o el comportamiento del suscriptor.

Al usar etiquetas de combinación, también es importante mantener sus datos limpios y actualizados, ya que la información inexacta o desactualizada puede generar una personalización incorrecta o incluso dañar su reputación como remitente. Así que asegúrese de limpiar regularmente su lista y eliminar cualquier dirección de correo electrónico no válida o rebotada.

No olvide agregar un enlace para darse de baja en su campaña de correo electrónico para que los suscriptores puedan optar por no recibir futuras campañas de correo electrónico. Si no tiene un enlace para darse de baja en su campaña de correo electrónico, puede correr el riesgo de que los suscriptores marquen su campaña de correo electrónico como correo no deseado, lo que dañará en gran medida su dominio y la reputación de IP, por lo que sus futuras campañas de correo electrónico terminarán en la carpeta de correo no deseado la mayor parte del tiempo. tus suscriptores

En resumen, el uso de etiquetas de combinación para personalizar sus correos electrónicos de Mailchimp es una forma poderosa de crear una campaña de marketing por correo electrónico más atractiva y efectiva. Al comprender los conceptos básicos de las etiquetas de combinación, seguir las mejores prácticas y explorar técnicas avanzadas de personalización, puede crear una experiencia verdaderamente personalizada para sus suscriptores que genere resultados para su negocio.

Espero que hayas disfrutado de esta publicación de blog, ¡y buena suerte!