El màrqueting per correu electrònic és un dels canals de màrqueting més efectius i utilitzats per a empreses de totes les mides. Permet a les empreses arribar directament al seu públic i establir relacions significatives amb els seus subscriptors.

No obstant això, amb l'augment del volum de correus electrònics a les nostres bústies d'entrada, cada cop és més difícil captar l'atenció dels subscriptors i destacar entre la multitud. Una manera eficaç de millorar l'eficàcia de les vostres campanyes de màrqueting per correu electrònic i obtenir millors resultats és mitjançant la personalització.

La personalització en màrqueting per correu electrònic implica adaptar el contingut del vostre correu electrònic per satisfer les necessitats i preferències individuals dels vostres subscriptors. Això pot incloure tot, des de fer servir el seu nom a la plantilla de correu electrònic fins a recomanar productes basats en les seves compres anteriors. Un toc personal ajudaria molt a augmentar el compromís de la vostra campanya de correu electrònic.

Inserir el nom dels subscriptors mitjançant l'etiqueta de nom a les vostres campanyes de màrqueting per correu electrònic i correus electrònics de benvinguda és una manera senzilla però potent de personalitzar els vostres correus electrònics i augmentar la implicació. Quan els subscriptors veuen el seu nom al correu electrònic, es crea una sensació de familiaritat i connexió, que pot conduir a millors percentatges d'obertura i clics. És per això que afegir el nom del subscriptor a la vostra campanya de correu electrònic és de gran importància per augmentar la participació de les vostres campanyes de màrqueting per correu electrònic.

Mailchimp és una gran eina per al màrqueting per correu electrònic. Tot i que hi ha moltes publicacions de bloc que tracten aquest tema, en aquesta publicació de bloc més completa i detallada, us mostrarem com inserir el nom als correus electrònics de Mailchimp mitjançant etiquetes de combinació. Us guiarem a través del procés de creació d'etiquetes de combinació, inserir-les al contingut del vostre correu electrònic i a les línies d'assumpte, i provant i previsualitzant les etiquetes de combinació per assegurar-vos que funcionin correctament. També oferirem consells i pràctiques recomanades per utilitzar etiquetes de combinació de manera eficaç per personalitzar la vostra campanya de Mailchimp i augmentar la implicació. Així que comencem!

Entendre les etiquetes de combinació

Abans d'aprofundir en els detalls d'inserir el nom dels subscriptors als correus electrònics de Mailchimp, primer és important entendre què són les etiquetes de combinació i com funcionen.

A Mailchimp, les etiquetes de combinació són marcadors de posició que podeu utilitzar per inserir dinàmicament la informació dels subscriptors a la vostra plantilla de Mailchimp. Us permeten personalitzar els vostres correus electrònics afegint informació específica del subscriptor, com ara el seu nom, adreça electrònica, ubicació, adreça postal física i molt més.

Les etiquetes de combinació consten de dues parts: el nom de l'etiqueta de combinació i el contingut de l'etiqueta de combinació. El nom de l'etiqueta de combinació s'inclou entre asteriscs (*) i indica a Mailchimp quina informació dels subscriptors ha de treure de la vostra llista de públic. El contingut de l'etiqueta de combinació és el text que es mostrarà a la vostra campanya de correu electrònic de Mailchimp.

Per exemple, per inserir el primer nom a la plantilla de Mailchimp, utilitzareu l'etiqueta de combinació |FNAME|. Mailchimp substituirà aquesta etiqueta de combinació pel nom de cada subscriptor quan s'enviï el correu electrònic.

És important tenir en compte que les etiquetes de combinació distingeixen entre majúscules i minúscules, així que assegureu-vos que feu servir les majúscules correctes quan creeu etiquetes de combinació. A més, les etiquetes de combinació només mostraran la informació dels subscriptors si està disponible a la vostra llista de públic. Si falta el nom d'un subscriptor a la vostra llista de correu, per exemple, l'etiqueta de combinació es deixarà en blanc a la campanya de correu electrònic.

Ara que tenim una comprensió bàsica de les etiquetes de combinació, analitzem com crear i utilitzar etiquetes de combinació de públic per inserir el primer nom dels subscriptors als correus electrònics de Mailchimp.

Creació d'etiquetes de combinació a Mailchimp

Les etiquetes de combinació de Mailchimp us ajudaran molt a personalitzar la vostra campanya de correu electrònic. Crear etiquetes de combinació de públic a Mailchimp és un procés senzill. Seguiu els passos següents per crear una etiqueta de combinació per al primer nom dels subscriptors:

• El primer pas és iniciar la sessió al vostre compte de Mailchimp i anar a la pestanya Públic.
• Feu clic al tauler d'audiència i seleccioneu la llista de públic amb què voleu treballar.
• Feu clic a Gestiona el públic i seleccioneu l'opció Configuració.

• Feu clic a Camps de públic i etiquetes *|MERGE|*
• Desplaceu-vos cap avall fins a la secció Combinar etiquetes i feu clic a Afegeix un camp.
• Seleccioneu un tipus de camp per afegir. En aquest cas "Text"
• Introduïu el nom de l'etiqueta de combinació al quadre Etiqueta de camp. Per al primer nom, utilitzeu FNAME.
• Personalitzeu el text predeterminat que apareixerà si el nom d'un subscriptor no està disponible (per exemple, podeu definir el valor predeterminat com a "Hola" o "Estimat client").

• Feu clic a Desa els canvis.

Felicitats! Acabeu de crear una etiqueta de combinació de públic per al primer nom dels subscriptors a la vostra llista de públic de Mailchimp. Tingueu en compte que Mailchimp ja té etiquetes de combinació predefinides per al nom, cognom, adreça de correu electrònic del subscriptor, adreça postal, número de telèfon i aniversari. Tot i que estan predefinits, aquest article us mostra com crear una etiqueta de combinació nova.

Podeu utilitzar els passos anteriors per crear les etiquetes de combinació addicionals que necessiteu.

És important tenir en compte que les etiquetes de combinació són úniques per a cada llista de públic a Mailchimp. Si teniu diverses llistes de correu, haureu de crear etiquetes de combinació separades per a cada llista.

Ara que heu creat les vostres etiquetes de combinació, explorem com inserir-les a les vostres campanyes de correu electrònic de Mailchimp.

Com inserir el nom al contingut del correu electrònic de Mailchimp

Ara que heu creat etiquetes de combinació per al primer nom dels subscriptors, podeu utilitzar-les per personalitzar el contingut de les vostres campanyes de correu electrònic de Mailchimp.

Seguiu els passos següents per inserir els noms al contingut del vostre correu electrònic:

• El primer pas és crear una campanya nova a Mailchimp o obrir una campanya existent.
• Feu clic al botó Crea campanya o al botó Edita per accedir a l'editor de correu electrònic.

• Trieu el bloc de contingut on voleu inserir el nom.
• Feu clic al botó desplegable de l'etiqueta de combinació
• Feu clic a Nom.

• Hauríeu de veure que l'etiqueta de combinació ja s'ha afegit a la vostra plantilla de correu electrònic.

• Previsualitza el teu correu electrònic per assegurar-te que l'etiqueta de combinació funciona correctament. Feu clic al botó "Vista prèvia" a la part superior i, a continuació, feu clic al botó d'opció "Activa la informació de l'etiqueta de combinació en directe" per al mode de vista prèvia i prova de Mailchimp per mostrar el contingut personalitzat per a un subscriptor de mostra de la vostra llista.

• Desa i envia la teva campanya de correu electrònic als teus subscriptors.

Felicitats! Ara heu personalitzat el contingut de les vostres campanyes de correu electrònic de Mailchimp amb el nom dels vostres subscriptors. Si utilitzeu etiquetes de combinació per adreçar-vos als vostres subscriptors pel nom, podeu crear una experiència de correu electrònic més atractiva i personalitzada que augmentarà l'eficàcia dels vostres esforços de màrqueting per correu electrònic.

Ara explorem com inserir els noms dels destinataris a la línia d'assumpte de les vostres campanyes de correu electrònic de Mailchimp.

Com inserir el nom a la línia d'assumpte de Mailchimp

Inserir els noms a l'assumpte de les vostres campanyes de màrqueting per correu electrònic de Mailchimp és una de les principals maneres d'augmentar la personalització del contingut del vostre correu electrònic. Seguiu els passos següents per inserir els noms a les línies d'assumpte:

• El primer pas és crear una campanya nova a Mailchimp o obrir una campanya existent.
• Feu clic al botó Crea campanya o al botó Edita per accedir a l'editor de correu electrònic.

• Feu clic a "Afegeix la línia d'assumpte" o "Edita la línia d'assumpte".

• Escriviu el text de l'assumpte, inclosa l'etiqueta de combinació del primer nom. Per exemple, podeu utilitzar l'assumpte següent: "Hola |FNAME|, fes una ullada a les nostres últimes ofertes!"

• Feu clic al botó desa
• Previsualitza el teu correu electrònic per assegurar-te que l'etiqueta de combinació funciona correctament. Feu clic al botó d'opció "Activa la informació de l'etiqueta de combinació en directe" per al mode de vista prèvia i prova de Mailchimp per mostrar el contingut personalitzat per a un subscriptor de mostra de la vostra llista.
• Desa i envia la teva campanya de correu electrònic als teus subscriptors.

Si utilitzeu etiquetes de combinació per inserir noms a les línies d'assumpte, podeu fer que les vostres campanyes de correu electrònic siguin més atractives i rellevants per als vostres subscriptors. Les línies d'assumpte personalitzades poden augmentar la taxa d'obertura dels vostres correus electrònics, ja que criden l'atenció dels vostres subscriptors i fan que siguin més propensos a fer clic i llegir la resta del vostre contingut.

Val la pena assenyalar que, tot i que l'ús de noms a les línies d'assumpte pot ser eficaç, és important utilitzar aquesta tàctica amb reflexió i moderació. L'ús excessiu de la personalització pot semblar poc sincer o manipulador, així que assegureu-vos d'equilibrar el contingut personalitzat amb altres estratègies per captar els vostres subscriptors.

Ara que ja sabeu com inserir el nom del subscriptor tant al contingut del correu electrònic com a l'assumpte de les vostres campanyes de Mailchimp, podeu començar a experimentar amb la personalització i veure com afecta l'efectivitat dels vostres esforços de màrqueting per correu electrònic.

Prova i visualització prèvia de les etiquetes de combinació

Abans d'enviar les vostres campanyes de correu electrònic amb etiquetes de combinació, és important provar-les i previsualitzar-les per assegurar-vos que funcionen com s'esperava. Seguiu els passos següents per provar i previsualitzar les etiquetes de combinació a Mailchimp:

• El primer pas és crear o obrir una campanya de correu electrònic existent a Mailchimp.
• Feu clic a la vista prèvia situada a l'extrem superior dret de l'editor de correu electrònic.
• Feu clic al botó d'opció "Activa la informació de l'etiqueta de combinació en directe" per a la previsualització en directe.

• A la pantalla Mode de vista prèvia, seleccioneu un subscriptor de la vostra llista de correu electrònic per previsualitzar el contingut del correu electrònic amb les etiquetes de combinació aplicades.
• Comproveu que el nom o un altre camp personalitzat es mostri correctament.
• Si l'etiqueta de combinació no funciona com s'esperava, comproveu que teniu la sintaxi de l'etiqueta de combinació correcta i que la vostra llista de públic conté la informació necessària.
• Si necessiteu fer canvis a l'etiqueta de combinació o a un altre contingut del correu electrònic, torneu a l'editor de correu electrònic per fer-hi ajustos.
• Assegureu-vos que heu inclòs un enllaç de cancel·lació de subscripció a la vostra campanya de correu electrònic perquè els subscriptors puguin optar per no rebre futures campanyes de correu electrònic de la vostra part.
• Quan estigueu satisfet amb la previsualització, podeu enviar un correu electrònic de prova a vosaltres mateixos o a altres membres de l'equip, o bé enviar la campanya de correu electrònic a la vostra llista de públic. Aquesta és una de les millors maneres d'assegurar-vos que no hi hagi errors a la vostra campanya de correu electrònic.

Provar i visualitzar les vostres campanyes de correu electrònic amb etiquetes de combinació és un pas essencial per garantir que els vostres subscriptors rebin contingut personalitzat i atractiu. Si preneu-vos el temps per verificar que les vostres etiquetes de combinació funcionen com s'esperava, podeu evitar enviar correus electrònics amb errors o etiquetes trencades, que poden afectar negativament l'experiència dels vostres subscriptors.

A més de provar les etiquetes de combinació, també és una bona idea previsualitzar les campanyes de correu electrònic en diferents dispositius i clients de correu electrònic. Això us pot ajudar a garantir que el contingut i el format del vostre correu electrònic tinguin un bon aspecte en tot tipus de dispositius, des d'ordinadors d'escriptori fins a dispositius mòbils.

En general, provar i visualitzar les etiquetes de combinació i les campanyes de correu electrònic és una part crucial del procés de màrqueting per correu electrònic. Si prens el temps per verificar que tot funciona correctament, pots augmentar l'eficàcia de les teves campanyes, cosa que t'ajudarà a millorar la taxa d'obertura i de clics de les teves campanyes de correu electrònic.

Tècniques avançades de personalització

Tot i que inserir els noms al contingut del correu electrònic i a les línies d'assumpte és un bon començament per personalitzar les vostres campanyes de correu electrònic, hi ha tècniques més avançades que podeu utilitzar per portar la personalització al següent nivell. Aquí teniu algunes tècniques avançades per personalitzar les vostres campanyes de Mailchimp:

1. segmentació: Una de les maneres més potents de personalitzar les vostres campanyes de correu electrònic és mitjançant segmentant el vostre públic en funció dels seus interessos, comportaments i demografia. Amb les eines de segmentació de Mailchimp, podeu crear campanyes dirigides a grups específics de subscriptors, que poden augmentar les taxes de participació i conversió.
2. Contingut dinàmic: La funció de contingut dinàmic de Mailchimp us permet mostrar diferents blocs de contingut a diferents segments del vostre públic en funció de les seves preferències, comportament o ubicació. Per exemple, podeu mostrar diferents recomanacions de productes en funció de les compres anteriors d'un subscriptor o mostrar diferents botons de crida a l'acció en funció de la seva ubicació geogràfica.
3. Recomanacions personalitzades de productes: Si teniu una botiga de comerç electrònic, podeu utilitzar la funció de recomanacions de productes de Mailchimp per suggerir productes automàticament als subscriptors en funció del seu historial de compra o de navegació. Això pot ajudar a augmentar les vendes i la fidelització dels clients mostrant als subscriptors productes rellevants i personalitzats per als seus interessos.
4. Codi promocional personalitzat, cupons i ofertes: Oferir codis promocionals personalitzats, descomptes o cupons als subscriptors pot ser una manera potent d'augmentar la participació i les conversions. Amb les etiquetes de combinació i les funcions d'automatització de Mailchimp, podeu crear campanyes automatitzades que ofereixin descomptes o ofertes personalitzades als subscriptors en funció del seu comportament o preferències.
5. Pàgines de destinació personalitzades: Quan un subscriptor faci clic en un enllaç del vostre correu electrònic, se'l portarà a una pàgina de destinació. Si personalitzeu les vostres pàgines de destinació amb contingut dinàmic o recomanacions de productes personalitzades, podeu crear una experiència perfecta i personalitzada per als subscriptors, que pot augmentar la implicació i les conversions. També podeu aprofitar l'oportunitat per tenir formularis de registre a les vostres pàgines de destinació que us ajudaran a recopilar informació de contacte de persones que són noves al vostre lloc web o d'aquelles que encara no són a la vostra llibreta d'adreces.

En general, la personalització és un aspecte crucial del màrqueting per correu electrònic efectiu, i hi ha moltes tècniques avançades que podeu utilitzar per portar la personalització al següent nivell. Mitjançant l'ús de segmentació, contingut dinàmic, imatges dinàmiques, recomanacions de productes personalitzades, cupons i ofertes personalitzats i pàgines de destinació personalitzades, podeu crear una experiència altament personalitzada per als vostres subscriptors que pot augmentar la implicació, les conversions i la fidelitat dels clients.

Bones pràctiques per utilitzar etiquetes de combinació a Mailchimp

Quan es tracta d'utilitzar etiquetes de combinació a Mailchimp, hi ha certes pràctiques recomanades que hauríeu de seguir per garantir que els vostres correus electrònics siguin personalitzats, efectius i professionals. Aquí teniu alguns consells:

1. Proveu i previsualitzeu sempre les etiquetes de combinació abans d'enviar-les: És important assegurar-se que les etiquetes de combinació funcionen correctament abans d'enviar el correu electrònic. Utilitzeu les eines de previsualització i prova de Mailchimp per comprovar que les etiquetes de combinació insereixen la informació correcta.
2. No exageris amb la personalització: Tot i que la personalització pot ser eficaç, no voleu exagerar i fer que els vostres correus electrònics se sentin esgarrifosos o spam. Utilitzeu les etiquetes de combinació de manera estratègica i amb moderació i assegureu-vos que la personalització afegeix valor per al destinatari.
3. Segmenteu el vostre públic: per fer que la vostra personalització sigui encara més efectiva, penseu a segmentar el vostre públic en funció dels seus interessos, ubicació o comportament. Això us permet adaptar el vostre contingut encara més específicament a cada destinatari.
4. Mantingueu les vostres dades netes i actualitzades: Assegureu-vos que teniu informació precisa i actualitzada per a cada destinatari i que només feu servir etiquetes de combinació per als camps dels quals teniu dades. Això ajudarà a evitar errors i garantirà que la vostra personalització sigui precisa.
5. Utilitzeu etiquetes de combinació de manera natural: Quan inseriu etiquetes de combinació al vostre contingut, assegureu-vos que s'ajustin de manera natural a la frase i que no semblin forçats o incòmodes. Això farà que la personalització se senti més autèntica i menys com un truc.

Seguint aquestes pràctiques recomanades, podeu utilitzar etiquetes de combinació per personalitzar els vostres correus electrònics de Mailchimp d'una manera que sembli professional, eficaç i valuosa per al vostre públic.

Conclusió

En conclusió, la personalització és un aspecte important del màrqueting per correu electrònic efectiu, i l'ús d'etiquetes de combinació a Mailchimp pot ser una eina poderosa per aconseguir-ho. Si inseriu els noms a la vostra plantilla de correu electrònic i a les línies d'assumpte, podeu crear una experiència més personalitzada per al vostre públic i augmentar la probabilitat que interaccionin amb els vostres correus electrònics.

Crear etiquetes de combinació a Mailchimp és un procés senzill i, amb una mica de proves i ajustaments, podeu assegurar-vos que les vostres etiquetes de combinació funcionen correctament i ofereixen la personalització desitjada. A més, seguint les millors pràctiques per utilitzar etiquetes de combinació, com ara provar i visualitzar abans d'enviar, segmentar el vostre públic de Mailchimp i mantenir netes les vostres dades, podeu maximitzar l'efectivitat dels vostres esforços de personalització.

En general, mitjançant l'ús d'etiquetes de combinació per personalitzar els vostres correus electrònics de Mailchimp, podeu crear una experiència més atractiva, rellevant i valuosa per als vostres subscriptors, cosa que pot provocar un augment de les obertures, els clics i les conversions. Així que proveu-ho i comproveu com la personalització pot marcar la diferència en els vostres esforços de màrqueting per correu electrònic.

Però recordeu que la personalització no consisteix només a inserir els noms als vostres correus electrònics. Hi ha moltes altres maneres d'utilitzar etiquetes de combinació i altres tècniques de personalització per crear una experiència més personalitzada per als vostres subscriptors. Per exemple, podeu utilitzar etiquetes de combinació per incloure recomanacions de productes personalitzades basades en compres anteriors o per enviar contingut orientat en funció de la ubicació, els interessos o el comportament del subscriptor.

Quan utilitzeu etiquetes de combinació, també és important mantenir les vostres dades netes i actualitzades, ja que la informació inexacta o obsoleta pot provocar una personalització incorrecta o fins i tot perjudicar la reputació del vostre remitent. Així que assegureu-vos de netejar regularment la vostra llista i eliminar les adreces de correu electrònic no vàlides o rebutjades.

No oblideu afegir un enllaç de cancel·lació de subscripció a la vostra campanya de correu electrònic perquè els subscriptors puguin optar per no rebre futures campanyes de correu electrònic. Si no teniu cap enllaç per cancel·lar la subscripció a la vostra campanya de correu electrònic, és possible que tingueu el risc que els subscriptors marquin la vostra campanya de correu brossa com a correu brossa, la qual cosa perjudicarà molt el vostre domini i la vostra reputació IP, de manera que les vostres futures campanyes de correu electrònic acabaran a la carpeta de correu brossa durant la majoria de els teus subscriptors.

En resum, utilitzar etiquetes de combinació per personalitzar els vostres correus electrònics de Mailchimp és una manera potent de crear una campanya de màrqueting per correu electrònic més atractiva i eficaç. Si enteneu els conceptes bàsics de les etiquetes de combinació, seguiu les pràctiques recomanades i exploreu tècniques de personalització avançades, podeu crear una experiència realment personalitzada per als vostres subscriptors que generi resultats per al vostre negoci.

Espero que us hagi agradat aquesta entrada al blog, i molta sort!