Имейл маркетингът е един от най-ефективните и широко използвани маркетингови канали за фирми от всякакъв размер. Това позволява на бизнеса да достигне директно до аудиторията си и да изгради значими взаимоотношения с абонатите си.

Въпреки това, с нарастващия обем имейли в нашите входящи кутии, става все по-трудно да привлечем вниманието на абонатите и да се откроим от тълпата. Един ефективен начин да подобрите ефективността на вашите имейл маркетинг кампании и да получите по-добри резултати е чрез персонализиране.

Персонализирането в имейл маркетинга включва приспособяване на вашето имейл съдържание, за да отговори на индивидуалните нужди и предпочитания на вашите абонати. Това може да включва всичко - от използването на първото им име в имейл шаблона до препоръчване на продукти въз основа на предишни покупки. Личното отношение би допринесло много за увеличаване на ангажираността на вашата имейл кампания.

Вмъкването на първото име на абонатите с помощта на етикета с първото име във вашите имейл маркетингови кампании и имейли за добре дошли е прост, но мощен начин да персонализирате имейлите си и да увеличите ангажираността. Когато абонатите видят името си в имейла, това създава усещане за познаване и връзка, което може да доведе до по-добри честоти на отваряне и кликване. Ето защо добавянето на името на абоната във вашата имейл кампания е от изключителна важност за увеличаване на ангажираността на вашите имейл маркетинг кампании.

Mailchimp е страхотен инструмент за имейл маркетинг. Въпреки че има много публикации в блогове, които обхващат тази тема, в тази най-изчерпателна и подробна публикация в блога ще ви покажем как да вмъквате собствено име в имейли на Mailchimp с помощта на тагове за сливане. Ще ви преведем през процеса на създаване на маркери за сливане, вмъкването им в съдържанието на вашия имейл и редове за теми и тестване и преглед на вашите маркери за сливане, за да се уверите, че работят правилно. Ние също така ще предоставим съвети и най-добри практики за ефективно използване на маркери за сливане, за да персонализирате кампанията си в Mailchimp и да увеличите ангажираността. Така че да започваме!

Разбиране на етикетите за сливане

Преди да се потопим в спецификата на вмъкване на първото име на абонати в имейли на Mailchimp, важно е първо да разберем какво представляват маркерите за сливане и как работят.

В Mailchimp етикетите за сливане са контейнери, които можете да използвате, за да вмъкнете динамично информация за абонати във вашия шаблон на Mailchimp. Те ви позволяват да персонализирате вашите имейли, като добавите специфична информация за абонатите, като тяхното име, имейл адрес, местоположение, физически пощенски адрес и др.

Етикетите за сливане се състоят от две части: името на маркера за сливане и съдържанието на маркера за сливане. Името на маркера за сливане е оградено със звездички (*) и указва на Mailchimp коя информация за абонати да изтегли от вашия списък с аудитории. Съдържанието на маркера за сливане е текстът, който ще се показва във вашата имейл кампания в Mailchimp.

Например, за да вмъкнете първото име във вашия шаблон на Mailchimp, ще използвате тага за сливане |FNAME|. Mailchimp ще замени този маркер за сливане с първото име на всеки абонат, когато имейлът бъде изпратен.

Важно е да се отбележи, че етикетите за сливане са чувствителни към малки и големи букви, така че се уверете, че използвате правилните главни букви, когато създавате маркери за сливане. Освен това маркерите за сливане ще показват информация за абонатите само ако е налична във вашия списък с аудитории. Ако първото име на абонат липсва във вашия пощенски списък, например, етикетът за сливане ще остане празен в имейл кампанията.

След като имаме основно разбиране за маркерите за сливане, нека се потопим в това как да създаваме и използваме маркери за сливане на аудитория, за да вмъкнем първото име на абонатите в имейлите на Mailchimp.

Създаване на маркери за сливане в Mailchimp

Етикетите за сливане на Mailchimp значително ще ви помогнат при персонализирането на вашата имейл кампания. Създаването на маркери за сливане на аудитория в Mailchimp е лесен процес. Използвайте следните стъпки, за да създадете таг за сливане за първото име на абонатите:

• Първата стъпка е да влезете във вашия акаунт в Mailchimp и да отидете до раздела Audience.
• Кликнете върху таблото за управление на аудиторията и изберете списъка с аудитории, с който искате да работите.
• Кликнете върху Управление на аудиторията и изберете опцията Настройки.

• Щракнете върху полета за аудитория и тагове *|ОБЕДИВАНЕ|*
• Превъртете надолу до секцията Обединяване на етикети и щракнете върху Добавяне на поле.
• Изберете тип поле за добавяне. В този случай „Текст“
• Въведете името на тага за сливане в полето Етикет на полето. За първо име използвайте FNAME.
• Персонализирайте текста по подразбиране, който ще се появи, ако първото име на абоната не е налично (например можете да зададете стойността по подразбиране като „Здравей“ или „Уважаеми клиент“).

• Щракнете върху Запазване на промените.

Честито! Току-що създадохте маркер за сливане на аудитория за първото име на абонатите във вашия списък с аудитории на Mailchimp. Моля, имайте предвид, че Mailchimp вече има предварително дефинирани маркери за сливане за име, фамилия, имейл адрес на абоната, пощенски адрес, телефонен номер и рожден ден. Въпреки че те са предварително дефинирани, тази статия ви показва как да създадете нов маркер за сливане.

Можете да използвате горните стъпки, за да създадете допълнителни маркери за сливане, които може да са ви необходими.

Важно е да се отбележи, че маркерите за сливане са уникални за всеки списък с аудитории в Mailchimp. Ако имате множество пощенски списъци, ще трябва да създадете отделни маркери за сливане за всеки списък.

Сега, след като създадохте своите маркери за сливане, нека проучим как да ги вмъкнете във вашите имейл кампании в Mailchimp.

Как да вмъкнете собствено име в имейл съдържание на Mailchimp

Сега, след като сте създали маркери за сливане за първото име на абонатите, можете да ги използвате, за да персонализирате съдържанието на вашите имейл кампании в Mailchimp.

Използвайте следните стъпки, за да вмъкнете собствени имена в съдържанието на вашия имейл:

• Първата стъпка е да създадете нова кампания в Mailchimp или да отворите съществуваща кампания.
• Кликнете върху бутона Създаване на кампания или бутона Редактиране за достъп до имейл редактора.

• Изберете блока със съдържание, където искате да вмъкнете първото име.
• Кликнете върху падащия бутон за етикет за сливане
• Кликнете върху First Name.

• Трябва да видите, че маркерът за сливане вече е добавен към вашия шаблон за имейл.

• Прегледайте имейла си, за да се уверите, че маркерът за сливане работи правилно. Щракнете върху бутона „Преглед“ отгоре и след това щракнете върху бутона за избор „Активиране на информация за маркер за сливане на живо“ за режима за преглед и тест на Mailchimp, за да покажете персонализираното съдържание за примерен абонат от вашия списък.

• Запазете и изпратете вашата имейл кампания на вашите абонати.

Честито! Вече персонализирахте съдържанието на вашите имейл кампании в Mailchimp с първото име на вашите абонати. Като използвате маркери за сливане, за да се обръщате към абонатите си по име, можете да създадете по-ангажиращо и персонализирано имейл изживяване, което ще повиши ефективността на вашите усилия за имейл маркетинг.

Сега нека проучим как да вмъкнете собствените имена на получателя в реда за тема на вашите имейл кампании в Mailchimp.

Как да вмъкнете собствено име в реда за тема на Mailchimp

Вмъкването на собствени имена в реда за тема на вашите имейл маркетингови кампании на Mailchimp е един от основните начини за увеличаване на персонализирането на вашето имейл съдържание. Използвайте следните стъпки, за да вмъкнете собствени имена в темите си:

• Първата стъпка е да създадете нова кампания в Mailchimp или да отворите съществуваща кампания.
• Кликнете върху бутона Създаване на кампания или бутона Редактиране за достъп до имейл редактора.

• Кликнете върху „Добавяне на тема“ или „Редактиране на тема“.

• Въведете текста за вашия ред за тема, включително тага за сливане за първото име. Например, можете да използвате следния ред за тема: „Здравейте |FNAME|, вижте най-новите ни предложения!“

• Щракнете върху бутона за запазване
• Прегледайте имейла си, за да се уверите, че маркерът за сливане работи правилно. Щракнете върху бутона за избор „Активиране на информация за таг за сливане на живо“ за режима за преглед и тест на Mailchimp, за да покажете персонализираното съдържание за примерен абонат от вашия списък.
• Запазете и изпратете вашата имейл кампания на вашите абонати.

Като използвате маркери за сливане, за да вмъкнете собствени имена във вашите теми, можете да направите вашите имейл кампании по-ангажиращи и подходящи за вашите абонати. Персонализираните редове за теми могат да увеличат честотата на отваряне на вашите имейли, тъй като те привличат вниманието на вашите абонати и ги правят по-вероятно да кликнат и да прочетат останалото ви съдържание.

Струва си да се отбележи, че докато използването на собствени имена в редовете за теми може да бъде ефективно, важно е да използвате тази тактика внимателно и умерено. Прекомерната употреба на персонализация може да изглежда като неискрена или манипулативна, така че не забравяйте да балансирате персонализираното съдържание с други стратегии за ангажиране на вашите абонати.

Сега, след като знаете как да вмъкнете първото име на абоната както в съдържанието на имейла, така и в редовете за теми на вашите кампании в Mailchimp, можете да започнете да експериментирате с персонализирането и да видите как то влияе върху ефективността на вашите усилия за имейл маркетинг.

Тестване и визуализация на маркери за сливане

Преди да изпратите вашите имейл кампании с маркери за сливане, е важно да ги тествате и визуализирате, за да сте сигурни, че работят според очакванията. Използвайте следните стъпки, за да тествате и визуализирате маркери за сливане в Mailchimp:

• Първата стъпка е да създадете или отворите съществуваща имейл кампания в Mailchimp.
• Щракнете върху Преглед, разположен в горния десен ъгъл на имейл редактора.
• Щракнете върху бутона за избор „Активиране на информация за маркер за сливане на живо“ за визуализация на живо.

• В екрана за режим на преглед изберете абонат от списъка си с имейли, за да прегледате съдържанието на имейла с приложени маркери за сливане.
• Проверете дали първото име или друго персонализирано поле се показва правилно.
• Ако маркерът за сливане не работи според очакванията, проверете дали имате правилния синтаксис на маркера за сливане и дали вашият списък с аудитории съдържа необходимата информация.
• Ако трябва да направите промени в маркера за сливане или друго имейл съдържание, върнете се в редактора на имейли, за да направите корекции.
• Уверете се, че сте включили връзка за отписване във вашата имейл кампания, така че абонатите да могат да се откажат да получават бъдещи имейл кампании от вас.
• След като сте доволни от визуализацията, можете или да изпратите тестов имейл до себе си или до други членове на екипа, или да изпратите имейл кампанията до вашия списък с аудитории. Това е един от най-добрите начини да гарантирате, че няма грешки във вашата имейл кампания.

Тестването и предварителният преглед на вашите имейл кампании с маркери за сливане е важна стъпка за гарантиране, че вашите абонати получават персонализирано и ангажиращо съдържание. Като отделите време, за да проверите дали вашите маркери за сливане работят според очакванията, можете да избегнете изпращането на имейли с грешки или повредени етикети, което може да повлияе негативно на опита на вашите абонати.

В допълнение към тестването на маркери за сливане, също така е добра идея да визуализирате вашите имейл кампании на различни устройства и имейл клиенти. Това може да ви помогне да гарантирате, че съдържанието и форматирането на вашия имейл изглеждат добре на всички видове устройства, от настолни компютри до мобилни устройства.

Като цяло, тестването и предварителният преглед на вашите маркери за сливане и имейл кампании е важна част от процеса на имейл маркетинг. Като отделите време, за да проверите дали всичко работи правилно, можете да увеличите ефективността на вашите кампании, което ще помогне за подобряване на честотата на отваряне и кликване на вашите имейл кампании.

Усъвършенствани техники за персонализиране

Въпреки че вмъкването на собствени имена в съдържанието на имейла и редовете за теми е чудесно начало за персонализиране на вашите имейл кампании, има по-усъвършенствани техники, които можете да използвате, за да изведете персонализацията на следващото ниво. Ето някои усъвършенствани техники за персонализиране на вашите Mailchimp кампании:

1. Сегментирането: Един от най-мощните начини за персонализиране на вашите имейл кампании е чрез сегментиране на вашата аудитория въз основа на техните интереси, поведение и демография. С инструментите за сегментиране на Mailchimp можете да създавате целеви кампании за конкретни групи абонати, което може да повиши степента на ангажираност и реализация.
2. Динамично съдържание: Функцията за динамично съдържание на Mailchimp ви позволява да показвате различни блокове със съдържание на различни сегменти от вашата аудитория въз основа на техните предпочитания, поведение или местоположение. Например, можете да покажете различни препоръки за продукти въз основа на предишни покупки на абонат или да покажете различни бутони с подканваща фраза въз основа на тяхното географско местоположение.
3. Персонализирани препоръки за продукти: Ако имате магазин за електронна търговия, можете да използвате функцията за препоръки за продукти на Mailchimp, за да предлагате автоматично продукти на абонатите въз основа на тяхната история на сърфиране или покупки. Това може да помогне за увеличаване на продажбите и лоялността на клиентите, като показва на абонатите продукти, които са подходящи и персонализирани според техните интереси.
4. Персонализиран промоционален код, купони и оферти: Предлагането на персонализиран промо код, отстъпки или купони на абонатите може да бъде мощен начин за увеличаване на ангажираността и реализациите. С маркерите за сливане и функциите за автоматизация на Mailchimp можете да създавате автоматизирани кампании, които предоставят персонализирани отстъпки или оферти на абонатите въз основа на тяхното поведение или предпочитания.
5. Персонализирани целеви страници: Когато абонат щракне върху връзка във вашия имейл, той ще бъде отведен до целева страница. Чрез персонализиране на вашите целеви страници с динамично съдържание или персонализирани препоръки за продукти можете да създадете безпроблемно и персонализирано изживяване за абонатите, което може да увеличи ангажираността и реализациите. Можете също така да се възползвате от възможността да разполагате с формуляри за регистрация на целевите си страници, които ще ви помогнат да съберете информация за контакт с хора, които са нови във вашия уебсайт или такива, които все още не са в адресната ви книга.

Като цяло персонализирането е решаващ аспект на ефективния имейл маркетинг и има много усъвършенствани техники, които можете да използвате, за да изведете персонализирането на следващото ниво. Чрез използване на сегментиране, динамично съдържание, динамични изображения, персонализирани препоръки за продукти, персонализирани купони и оферти и персонализирани целеви страници можете да създадете силно персонализирано изживяване за вашите абонати, което може да увеличи ангажираността, реализациите и лоялността на клиентите.

Най-добри практики за използване на маркери за сливане в Mailchimp

Когато става въпрос за използване на маркери за сливане в Mailchimp, има определени най-добри практики, които трябва да следвате, за да сте сигурни, че вашите имейли са персонализирани, ефективни и професионални. Ето няколко съвета:

1. Винаги тествайте и преглеждайте маркерите си за сливане, преди да изпратите: Важно е да се уверите, че вашите маркери за сливане работят правилно, преди да изпратите имейла си. Използвайте инструментите за преглед и тестване на Mailchimp, за да проверите дали маркерите за сливане вмъкват правилната информация.
2. Не прекалявайте с персонализацията: Въпреки че персонализирането може да бъде ефективно, не искате да прекалявате и да правите имейлите си зловещи или спам. Използвайте маркерите за сливане стратегически и пестеливо и се уверете, че персонализирането добавя стойност за получателя.
3. Сегментирайте аудиторията си: За да направите персонализирането си още по-ефективно, помислете за сегментиране на вашата аудитория въз основа на техните интереси, местоположение или поведение. Това ви позволява да приспособите съдържанието си още по-конкретно към всеки получател.
4. Поддържайте данните си чисти и актуални: Уверете се, че имате точна и актуална информация за всеки получател и че използвате маркери за сливане само за полета, за които имате данни. Това ще помогне за предотвратяване на грешки и ще гарантира, че вашата персонализация е точна.
5. Използвайте маркери за сливане по естествен начин: Когато вмъквате маркери за сливане във вашето съдържание, уверете се, че те се вписват естествено в изречението и не звучат насилено или неудобно. Това ще направи персонализацията по-автентична и по-малко като трик.

Като следвате тези най-добри практики, можете да използвате маркери за сливане, за да персонализирате имейлите си в Mailchimp по начин, който се чувства професионален, ефективен и ценен за вашата аудитория.

Заключение

В заключение, персонализирането е важен аспект на ефективния имейл маркетинг и използването на маркери за сливане в Mailchimp може да бъде мощен инструмент за постигане на това. Чрез вмъкване на собствени имена във вашия шаблон за имейл и редове за теми, можете да създадете по-персонализирано изживяване за вашата аудитория и да увеличите вероятността те да се ангажират с вашите имейли.

Създаването на маркери за сливане в Mailchimp е лесен процес и с малко тестване и настройване можете да се уверите, че вашите маркери за сливане работят правилно и предоставят желаната персонализация. Освен това, като следвате най-добрите практики за използване на маркери за сливане, като тестване и предварителен преглед преди изпращане, сегментиране на аудиторията ви в Mailchimp и поддържане на вашите данни чисти, можете да увеличите максимално ефективността на вашите усилия за персонализиране.

Като цяло, като използвате маркери за сливане, за да персонализирате имейлите си в Mailchimp, можете да създадете по-ангажиращо, подходящо и ценно изживяване за вашите абонати, което може да доведе до увеличени отваряния, кликвания и реализации. Така че опитайте и вижте как персонализирането може да промени вашите усилия за имейл маркетинг.

Но не забравяйте, че персонализирането не е само вмъкване на собствени имена в имейлите ви. Има много други начини за използване на маркери за сливане и други техники за персонализиране, за да създадете по-подходящо изживяване за вашите абонати. Например, можете да използвате маркери за сливане, за да включите персонализирани продуктови препоръки въз основа на минали покупки или да изпратите целево съдържание въз основа на местоположението, интересите или поведението на абоната.

Когато използвате маркери за сливане, също е важно да поддържате данните си чисти и актуални, тъй като неточната или остаряла информация може да доведе до неправилно персонализиране или дори да навреди на репутацията ви на подател. Така че не забравяйте редовно да почиствате списъка си и да премахвате всички невалидни или отхвърлени имейл адреси.

Не забравяйте да добавите връзка за отписване във вашата имейл кампания, така че абонатите да могат да се откажат от получаване на бъдещи имейл кампании. Ако нямате връзка за отписване във вашата имейл кампания, може да имате риск абонатите да маркират имейл кампанията ви като спам, което ще навреди значително на вашия домейн и IP репутация, поради което бъдещите ви имейл кампании ще се окажат в папката за спам за повечето вашите абонати.

В обобщение, използването на маркери за сливане за персонализиране на вашите имейли в Mailchimp е мощен начин за създаване на по-ангажираща и ефективна имейл маркетингова кампания. Чрез разбиране на основите на маркерите за сливане, следвайки най-добрите практики и изследвайки усъвършенствани техники за персонализиране, можете да създадете наистина персонализирано изживяване за вашите абонати, което води до резултати за вашия бизнес.

Надяваме се, че тази публикация в блога ви е харесала и успех!